本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者行為決策中的“雙通道”心理賬戶，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《暨南大學(xué)》 2008年

消費(fèi)者行為決策中的“雙通道”心理賬戶

李理  

【摘要】： 本文包括兩個(gè)部分的實(shí)證研究:一、消費(fèi)者行為決策的預(yù)付偏愛(ài)及其解釋模型,其中包括消費(fèi)者預(yù)付偏愛(ài)和雙通道心理賬戶的研究;二、雙通道心理賬戶中的預(yù)期賬戶和聯(lián)結(jié)理論。在5次情景實(shí)驗(yàn)(770人參與)的基礎(chǔ)上,得出以下幾個(gè)結(jié)論: 1.在某些消費(fèi)類(lèi)型中,中國(guó)消費(fèi)者行為決策中偏愛(ài)預(yù)付方式; 2.雙通道心理賬戶模型可以解釋消費(fèi)者的預(yù)付偏愛(ài)現(xiàn)象; 3.由于受到預(yù)期賬戶的影響,估算成本的價(jià)值隨著支付時(shí)間點(diǎn)的變化而發(fā)生變化,對(duì)消費(fèi)者行為決策造成不同影響; 4.估算成本的貶值的程度與呈現(xiàn)方式有關(guān),沒(méi)有聯(lián)結(jié)的呈現(xiàn)方式消費(fèi)者感覺(jué)貶值多,聯(lián)結(jié)緊密的呈現(xiàn)方式消費(fèi)者感覺(jué)貶值少。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55
【目錄】：

中文摘要4-5

Abstract5-6

目錄6-7

1 緒論7-11

1.1 研究問(wèn)題的提出7

1.2 研究主題的界定7-8

1.3 研究意義8-11

2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述11-30

2.1 消費(fèi)者行為的研究綜述11-13

2.2 決策理論的研究綜述13-16

2.3 雙通道心理賬戶理論綜述16-28

2.4 對(duì)“雙通道心理賬戶”研究的簡(jiǎn)要評(píng)述28-30

3 研究?jī)?nèi)容與整體設(shè)計(jì)30-32

3.1 研究目的和研究假設(shè)30

3.2 總體研究框架30-31

3.3 研究方法31-32

4 消費(fèi)者行為決策的預(yù)付偏愛(ài)及其解釋模型研究32-38

4.1 研究目的與內(nèi)容32

4.2 研究程序與方法32-37

4.3 研究小結(jié)37-38

5 雙通道心理賬戶中的預(yù)期賬戶和聯(lián)結(jié)理論研究38-50

5.1 研究目的與內(nèi)容38

5.2 研究程序與方法38-49

5.3 研究小結(jié)49-50

6 總結(jié)與展望50-52

6.1 研究的主要結(jié)論50

6.2 研究的創(chuàng)新之處50

6.3 需要繼續(xù)探討的問(wèn)題50-52

參考文獻(xiàn)52-56

附錄 實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷56-62

后記62-63

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2 白樹(shù)友　記者 徐文智;[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2010年

3 于宏波 周曉林 北京大學(xué)心理學(xué)系;[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào);2010年

4 編譯 阿雷;[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2010年

5 通訊員 徐理軍;[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院院報(bào);2008年

6 杜貞耐;[N];中國(guó)審計(jì)報(bào);2010年

7 馬凌 盧繼勇;[N];人民郵電;2003年

8 ;[N];中華讀書(shū)報(bào);2003年

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本文編號(hào)：120572