本文關(guān)鍵詞：自戀與懷舊消費行為關(guān)系研究

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【摘要】：從自我的角度來研究消費行為是近年來消費心理和消費行為領(lǐng)域研究的熱點,它對消費者心理和行為的影響近年來日益受到營銷學(xué)者的關(guān)注,具有不同自我特質(zhì)傾向的個體在消費過程中會表現(xiàn)出差異性的認知、情緒、動機和行為特點,特別是表現(xiàn)出對與個人經(jīng)歷有密切關(guān)系的懷舊消費心理和消費行為的不同態(tài)度傾向。將作為重要自我特質(zhì)的自戀(人格)作為考察懷舊消費行為的切入點,有助于厘清自戀與不同類型懷舊消費行為之間的關(guān)系,拓展自我與懷舊消費行為已有的研究成果,從而為兩者關(guān)系的實證研究提供初步的經(jīng)驗資料。本研究通過相關(guān)研究和實驗研究系統(tǒng)考察了不同人口統(tǒng)計學(xué)下的自戀和懷舊消費傾向特點,并系統(tǒng)考察了自戀與懷舊消費行為的關(guān)系,探討了不同自戀水平個體的懷舊消費行為傾向和懷舊類型上的特點。研究結(jié)果表明:(1)不同人口統(tǒng)計學(xué)下的自戀和懷舊消費傾向存在差異性。就自戀而言,男生的自戀水平顯著高于女生的自戀水平;就懷舊消費傾向而言,不同的居住地(14歲之前)和是否獨生子女對其有顯著的影響,無論是個人懷舊還是集體懷舊,從小成長于農(nóng)村的被試表現(xiàn)出比城市被試更強的懷舊傾向,而非獨生子女的得分在集體懷舊方面顯著地高于獨生子女;(2)自戀與懷舊消費行為成正比關(guān)系,不同類型的自戀者表現(xiàn)出了不同的懷舊消費行為,與低自戀者相比,高自戀者能夠產(chǎn)生更多的個人懷舊消費行為(購買意愿除外),而高低自戀者在集體懷舊消費行為方面未表現(xiàn)出明顯的差異性。研究結(jié)果不僅在理論層面有助于拓展自我與懷舊消費行為關(guān)系已有的研究成果,同時在市場營銷的實踐層面也具有積極的啟示:一方面,在目標(biāo)市場戰(zhàn)略的制定中可以將自戀作為市場細分的依據(jù),區(qū)分不同類型的懷舊消費者,從而更好地提升“懷舊營銷”的精準(zhǔn)性和效果,另一方面,針對不同自戀特點的目標(biāo)群體(如性別),可以采取差異化的營銷溝通策略,進而提升營銷效果。
【關(guān)鍵詞】：自戀 消費行為 個人懷舊 集體懷舊 動力性—社會性模型
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：B848
【目錄】：

• 摘要8-9
• Abstract9-10
• 1 引言10-12
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義11-12
• 2 文獻綜述12-24
• 2.1 自戀研究概述12-15
• 2.1.1 自戀的概念結(jié)構(gòu)12
• 2.1.2 自戀的測定12-14
• 2.1.3 自戀與消費行為14-15
• 2.2 懷舊消費行為概述15-22
• 2.2.1 懷舊的概念及測定15-20
• 2.2.2 懷舊消費行為及其影響因素20-22
• 2.3 自戀與懷舊消費行為關(guān)系研究概述22-24
• 3 問題提出24-25
• 4 自戀與懷舊消費行為關(guān)系的系列研究25-35
• 4.1 研究一自戀與懷舊消費傾向的關(guān)系研究25-30
• 4.1.1 研究目的25
• 4.1.2 研究方法25-26
• 4.1.3 結(jié)果26-29
• 4.1.4 小結(jié)29-30
• 4.2 研究二自戀與懷舊消費類型的關(guān)系研究30-35
• 4.2.1 研究目的30
• 4.2.2 研究方法30-32
• 4.2.3 結(jié)果32-34
• 4.2.4 小結(jié)34-35
• 5 分析與討論35-39
• 5.1 不同人口統(tǒng)計學(xué)被試的自戀和懷舊特點及其比較35-36
• 5.2 自戀水平與懷舊消費行為的關(guān)系36-37
• 5.3 營銷建議37-39
• 6 結(jié)論與展望39-40
• 6.1 主要研究結(jié)論39
• 6.2 研究局限與研究展望39-40
• 參考文獻40-47
• 附錄47-55
• 后記55

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本文編號：1135237