發(fā)布時間：2017-05-11 19:19

  本文關鍵詞：黃帝故里拜祖大典營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文化是國家實力的象征與體現。黨的十八大以來,不斷強調關于中國特色社會主義文化建設的重要性,指出文化是民族的血脈,是人民的精神家園。全面建成小康社會,實現中華民族偉大復興,必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮,興起社會主義文化建設新高潮,提高國家文化軟實力,發(fā)揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用。中華民族的傳統(tǒng)文化是中國文化軟實力資源的最重要的組成部分�！皣笫�,在祀與戎”。慎終追遠,尋根拜祖,是中華民族的歷史傳統(tǒng)和希望寄托,祭祀先祖和先賢一直是我國傳統(tǒng)文化中十分重要的組成部分,通過隆重、莊嚴、符合禮制的祭祀儀式,可以起到很好的教化社會,培養(yǎng)美德,加強團結,維護社會穩(wěn)定的效果。近年來,為了傳承和弘揚傳統(tǒng)文化,同時也為了進行區(qū)域促銷和帶動經濟發(fā)展,各地紛紛舉辦種類繁多、數量龐大的各類節(jié)慶活動,特別是祭拜先祖、根親文化類的節(jié)慶活動,如山東的全球祭孔大典,河南新鄭黃帝故里拜祖大典,陜西省黃陵縣的公祭軒轅黃帝大典等等。這些節(jié)慶活動將歷史、文化、藝術、經貿、旅游等融為一體,成為節(jié)慶舉辦地完善基礎設施、塑造區(qū)域文化形象,擴大影響力,吸引旅游者,加強對外經貿合作交流的重要手段,也為國家增強民族凝聚力,增加文化軟實力,促進國家和平統(tǒng)一發(fā)揮獨特的作用。但隨著各地舉辦節(jié)慶活動增多,也顯現出了很多問題,如,國家沒有系統(tǒng)規(guī)劃,各地自行舉辦重復較多,政府干預較多而市場作用沒有充分發(fā)揮,營銷宣傳力度不足,群眾認同感和參與度不夠等等。本文主要研究了在政府主導的背景下,黃帝故里拜祖大典這一節(jié)慶活動的營銷策略研究,首先介紹了本文的研究意義和研究背景,綜述了國內外節(jié)慶營銷的主要研究成果,接著界定了節(jié)慶的相關概念,并對節(jié)慶營銷和政府營銷進行了簡單敘述,然后進行案例分析,介紹了拜祖大典的現狀,以及活動舉辦的成功與不足之處,并運用SWOT分析模型和波特五力分析模型,對拜祖大典的營銷環(huán)境和發(fā)展戰(zhàn)略方向進行了分析。最后,基于10Ps營銷理論設計優(yōu)化了拜祖大典今后的營銷策略,希望本文所設計的營銷策略能夠為有關部門進一步辦好拜祖大典,持續(xù)擴大拜祖大典的影響力,樹立鄭州市良好形象等,有所借鑒和參考價值。
【關鍵詞】：節(jié)慶活動 節(jié)慶營銷 政府營銷 SWOT分析 10Ps營銷理論
【學位授予單位】：華北水利水電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G122
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 緒論10-16
• 1.1 研究背景及研究意義10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 國內外有關節(jié)慶營銷研究現狀12-14
• 1.2.1 國外有關節(jié)慶營銷研究現狀12-13
• 1.2.2 國內有關節(jié)慶營銷研究現狀13-14
• 1.3 論文研究內容14-15
• 1.4 論文研究思路和主要方法15-16
• 1.4.1 研究思路15
• 1.4.2 研究方法15-16
• 2 相關概念及理論基礎16-30
• 2.1 節(jié)慶概念16-19
• 2.1.1 節(jié)慶分類16-18
• 2.1.2 節(jié)慶特點18-19
• 2.2 節(jié)慶營銷19-21
• 2.2.1 節(jié)慶營銷的定義19-20
• 2.2.2 節(jié)慶營銷的特點20
• 2.2.3 節(jié)慶營銷的必要性20-21
• 2.3 政府營銷21-23
• 2.3.1 政府營銷的定義21-22
• 2.3.2 政府營銷的特點22
• 2.3.3 政府主導下的節(jié)慶營銷22-23
• 2.4 節(jié)慶營銷的研究方法23-26
• 2.4.1 SWOT分析23-24
• 2.4.2 波特五力模型24-25
• 2.4.3 10Ps營銷理論25-26
• 2.5 有關營銷理念26-30
• 2.5.1 文化營銷26-27
• 2.5.2 體驗營銷27-28
• 2.5.3 網絡營銷28
• 2.5.4 品牌營銷28
• 2.5.5 關系營銷28-30
• 3 黃帝故里拜祖大典舉辦現狀30-38
• 3.1 黃帝故里拜祖大典概況30-33
• 3.1.1 黃帝簡介30
• 3.1.2 黃帝故里所在地新鄭簡介30
• 3.1.3 黃帝故里簡介30
• 3.1.4 黃帝故里拜祖大典發(fā)展歷程30-32
• 3.1.5 黃帝故里拜祖大典主要典禮儀程介紹32-33
• 3.1.6 黃帝故里拜祖大典籌辦機構設置33
• 3.2 黃帝故里拜祖大典的成功之處33-35
• 3.2.1 典禮莊重33
• 3.2.2 嘉賓規(guī)格高33-34
• 3.2.3 主題鮮明34
• 3.2.4 廣泛宣傳34
• 3.2.5 系列活動豐富34-35
• 3.2.6 海外同拜活動35
• 3.2.7 文化經濟協同發(fā)展35
• 3.3 黃帝故里拜祖大典存在的主要問題35-38
• 3.3.1 國內公祭活動泛濫35-36
• 3.3.2 市場化程度低36
• 3.3.3 人員不固定36
• 3.3.4 群眾參與性不足36
• 3.3.5 歷史遺存少36-37
• 3.3.6 傳承斷代較久37
• 3.3.7 品牌知名度不夠37-38
• 4 黃帝故里拜祖大典營銷環(huán)境分析38-48
• 4.1 拜祖大典舉辦的宏觀環(huán)境38-39
• 4.1.1 政策層面38
• 4.1.2 城市發(fā)展水平38
• 4.1.3 區(qū)位條件38-39
• 4.1.4 基礎設施39
• 4.1.5 旅游資源39
• 4.2 拜祖大典舉辦的微觀環(huán)境39-42
• 4.2.1 組委會自身40
• 4.2.2 供應商40-41
• 4.2.3 活動嘉賓41
• 4.2.4 競爭者41-42
• 4.2.5 潛在進入者42
• 4.2.6 替代產品42
• 4.3 SWOT分析42-48
• 4.3.1 競爭優(yōu)勢43-44
• 4.3.2 劣勢44-45
• 4.3.3 機會45-46
• 4.3.4 威脅46-48
• 5 黃帝故里拜祖大典的營銷策略制定48-60
• 5.1 黃帝故里拜祖大典營銷戰(zhàn)略制定48-49
• 5.2 基于 10Ps理論的營銷策略組合49-58
• 5.2.1 成立常設機構49-50
• 5.2.2 市場調研（戰(zhàn)略 4Ps營銷組合策略）50
• 5.2.3 市場細分50-51
• 5.2.4 優(yōu)先市場需求分析51
• 5.2.5 市場定位51
• 5.2.6 政治權力策略（戰(zhàn)術 6Ps營銷組合策略）51-52
• 5.2.7 公共關系策略52-53
• 5.2.8 黃帝故里拜祖大典產品的設計開發(fā)策略53-55
• 5.2.9 黃帝故里拜祖大典的價格策略55
• 5.2.10 黃帝故里拜祖大典的推介促銷策略55-57
• 5.2.11 黃帝故里拜祖大典的營銷渠道策略57-58
• 5.3 建立營銷策略實施的保障體系58-60
• 5.3.1 樹立服務型政府理念58
• 5.3.2 建立統(tǒng)一的營銷管理體系58
• 5.3.3 規(guī)范市場，維護良好形象58
• 5.3.4 建立各項危機管理機制58-59
• 5.3.5 建立營銷效果的反饋機制59-60
• 6 結論60-62
• 6.1 本文結論60-61
• 6.2 本文的創(chuàng)新和不足之處61-62
• 致謝62-64
• 參考文獻64-66

【相似文獻】

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