本文通過分析李子柒現(xiàn)象產(chǎn)生的背景及其運營模式,結(jié)合文化旅游宣傳推廣和文旅IP產(chǎn)業(yè)的規(guī)律提出了利用文旅IP促進文化旅游營銷的思路。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、李子柒現(xiàn)象研究
    （一）李子柒產(chǎn)生的背景
    （二）“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的優(yōu)缺點
    （三）李子柒現(xiàn)象的啟示
二、大力發(fā)展培育文旅IP
    （一）實施文旅IP孵化工程
    （二）啟動文化品牌跨界計劃
    （三）做好IP授權(quán)工程
    （四）打造文旅IP營銷聯(lián)盟
三、文旅IP在宣傳營銷中的運用
    （一）用“網(wǎng)紅IP+漢服+元素”的方式做好國際宣傳
    （二）用“空間IP+目的地+游客”的方式促進文旅新業(yè)態(tài)的在地孵化
    （三）用“文化IP+場景+線路”的方式，促進旅游產(chǎn)品的開發(fā)和推廣
    （四）用“非遺IP+場景+活動”的方式推動傳統(tǒng)文化的保護與傳承
結(jié)束語：


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2973297