發(fā)布時間：2021-01-01 18:05

　　為探究世界遺產(chǎn)絲綢之路沿線遺址點遺產(chǎn)詮釋與重游意愿的影響關(guān)系,研究將遺產(chǎn)詮釋分為現(xiàn)場遺產(chǎn)解說與非現(xiàn)場遺產(chǎn)傳播兩部分,并以旅游體驗為中介變量,游客特征為調(diào)節(jié)變量,構(gòu)建"遺產(chǎn)詮釋-旅游體驗-重游意愿"的結(jié)構(gòu)關(guān)系模型。研究表明:（1）非現(xiàn)場遺產(chǎn)傳播正向影響現(xiàn)場遺產(chǎn)解說;（2）遺產(chǎn)詮釋需要通過深刻的旅游體驗才能更好地影響重游意愿;（3）遺產(chǎn)詮釋與重游意愿的影響關(guān)系部分受游客性別和文化程度的調(diào)節(jié),其中非現(xiàn)場遺產(chǎn)傳播更能在高文化程度的游客中發(fā)揮其對重游意愿的影響作用,同時更能在男性游客中發(fā)揮其對旅游體驗的影響作用。 

【文章來源】：世界地理研究. 2020年06期 北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

【部分圖文】：

概念模型

絲綢之路世界遺產(chǎn)詮釋的影響機制同樣也遵循傳播學理論中的“信息傳達―體驗―行為態(tài)度改變”這一變化，研究結(jié)果證實了游客通過非現(xiàn)場遺產(chǎn)傳播對絲路遺產(chǎn)文化的認知有效地影響了現(xiàn)場遺產(chǎn)解說；而在影響“遺產(chǎn)旅游體驗”這一階段，非現(xiàn)場遺產(chǎn)傳播的效果（0.27）卻不如現(xiàn)場遺產(chǎn)解說（0.45），本文的調(diào)研訪談資料中被調(diào)查游客對絲綢之路印象最深的關(guān)鍵詞為“張謇”“貿(mào)易往來”等詞，而當被問道“申遺后的絲綢之路印象最深”的關(guān)鍵詞時，只有小部分游客認為是“一帶一路”，更多的游客并沒有新舊絲綢之路的區(qū)分，或者直接答“不清楚”，可見目前絲綢之路世界遺產(chǎn)對于文化的傳播還有欠缺，導致游客認為這是一條與貿(mào)易緊密連接的商路，忽視其歷史文化價值，而現(xiàn)場遺產(chǎn)解說更加注重遺產(chǎn)本身，因此更有利于游客的遺產(chǎn)旅游體驗；最后在“旅游體驗-重游意愿”階段，結(jié)果證實了絲綢之路這類文化遺產(chǎn)也需要提高游客的旅游體驗才能實現(xiàn)行為態(tài)度的改變。3.4 遺產(chǎn)旅游體驗的中介作用檢驗

進一步將文化程度對非現(xiàn)場遺產(chǎn)傳播對重游意愿的調(diào)節(jié)作用做簡單斜率分析，得出高文化程度的斜率明顯大于低文化程度（圖3），說明文化程度越高，傳播效果越好，游客更能產(chǎn)生很高的重游意愿，而文化程度較低的游客由于本身的接受程度以及獲得信息的困難程度導致調(diào)節(jié)作用小于高文化程度的游客。3.5.2 遺產(chǎn)詮釋和旅游體驗的調(diào)節(jié)效應(yīng)結(jié)果

【參考文獻】：
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本文編號：2951747