【摘要】：作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài),網(wǎng)絡(luò)直播以其超強(qiáng)的互動(dòng)性與幾乎零門檻的開放性迅速蔓延網(wǎng)絡(luò)市場,成為引爆2016年互聯(lián)網(wǎng)新現(xiàn)象的“話題之王”。依托網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的高人氣,“直播+”逐漸成為直播行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢,開啟了垂直細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)直播新模式。然而網(wǎng)絡(luò)直播在為人們提供了一個(gè)休閑娛樂場所的同時(shí),其內(nèi)容的同質(zhì)化與低俗化也造成了網(wǎng)絡(luò)文化亂象與文化內(nèi)涵的缺失,“直播+網(wǎng)紅”在依靠出賣色情符號瘋狂賺足眼球并瘋狂吸金之后也逐漸備受質(zhì)疑,造成網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重惡化。在互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,文化越來越成為社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿εc個(gè)人成長的精神支柱。而中國傳統(tǒng)文化不僅擁有豐富的歷史資源,還蘊(yùn)藏著中華兒女血脈相承的文化情懷。“小在文化”直播平臺(tái)深刻意識到了網(wǎng)民與中國傳統(tǒng)文化的情感共振,以“直播+中國傳統(tǒng)文化”的形式為走入瓶頸期的直播行業(yè)注入一股清流,開啟了以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨、以藝術(shù)品電商為盈利渠道的“網(wǎng)綠”直播新時(shí)代。本文以“小在文化”直播平臺(tái)為例,首先論述了中國傳統(tǒng)文化與“小在文化”之間的內(nèi)在聯(lián)系,包括中國傳統(tǒng)文化在“小在文化”中的具體表現(xiàn)與傳播特征兩個(gè)方面;其次,本文在符號學(xué)理論的基礎(chǔ)之上,運(yùn)用文本分析的方法對“小在文化”直播平臺(tái)中的中國傳統(tǒng)文化符號進(jìn)行收集與整理,并對其視聽符號的“能指”與“所指”展開具體分析;再次,本文通過對“小在文化”的7名用戶進(jìn)行深度訪談,提出了中國傳統(tǒng)文化在“小在文化”中的正面?zhèn)鞑バЧ约艾F(xiàn)存問題;最后,本文針對“小在文化”的傳播現(xiàn)狀,分別從傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)以及傳播價(jià)值三個(gè)方面總結(jié)了中國傳統(tǒng)文化在“小在文化”中的傳播啟示,挖掘了“小在文化”直播平臺(tái)的可提升空間。
【圖文】：

第二章中國傳統(tǒng)文化與“小在文化”之聯(lián)系介并未脫離傳統(tǒng)文化，而是吸收了傳統(tǒng)。”［１］化”的方式致力于做有情懷、有商業(yè)模式化愛好者匯聚在平臺(tái)之上，包括國學(xué)養(yǎng)生、達(dá)人開播傳法，意在通過直播的形式讓更多使熱愛中國傳統(tǒng)文化的人能夠通過直播平臺(tái)臺(tái)不僅為中國傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播找到了凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境方面發(fā)揮了不可低估的，更是網(wǎng)絡(luò)直播的未來出路。逡逑

圖２－２邋“小在文化”部落界面截圖逡逑２．２．３開通藝術(shù)品電商渠道，拓寬網(wǎng)絡(luò)直播“錢途”逡逑在網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展正值如火如荼之時(shí)，各大直播平臺(tái)猶如千軍萬馬一般紛占市場份額，探索變現(xiàn)模式。目前，花椒、映客、熊貓ＴＶ等泛娛樂直播平要依靠用戶“打賞”來賺取利潤，通過用戶的直接付費(fèi)行為從而獲得分紅然而，一些入不敷出的直播平臺(tái)由于過度依賴用戶打賞，，將自己置于“看臉飯”的尷尬境地，在經(jīng)歷過一場疲勞戰(zhàn)之后不得不黯然退出市場。因此，開渠道付費(fèi)通道，打造新的盈利模式成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)面臨的重要課題。逡逑“小在文化”于成立初期同樣以用戶打賞為主要盈利模式，通過延伸用慣以達(dá)到引流目的并打牢平臺(tái)根基。然而當(dāng)平臺(tái)培養(yǎng)了一批固定受眾群之后，在文化”將目光投向藝術(shù)品電商領(lǐng)域，通過在直播界面中開通電商通道的方
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G122;G206

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