本文選題：網(wǎng)絡(luò)廣告 + 青少年群體�。� 參考：《中國廣播電視學(xué)刊》2017年09期

【摘要】：作為自小與網(wǎng)絡(luò)有著親密伴生關(guān)系的群體,城市青少年是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告訴求的主要對象,同時(shí)其生活軌跡也深受網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。在數(shù)字媒介時(shí)代,"媒介素養(yǎng)"這一概念被越來越多地提及與強(qiáng)調(diào)。城市青少年群體的媒介素養(yǎng)水平直接影響著其對于網(wǎng)絡(luò)廣告的接受認(rèn)知狀況。網(wǎng)絡(luò)廣告與城市青少年群體二者構(gòu)成相互影響、相互映射的關(guān)系。前者對后者的影響,主要體現(xiàn)在消費(fèi)方式、消費(fèi)心理、交往行為、價(jià)值理念等方面。本文以支付寶廣告為例,說明二者之間的互動關(guān)系。
[Abstract]:As a group with close relationship with the network since childhood, urban teenagers are the main objects of modern online advertising, and their life track is also deeply influenced by online advertising. In the era of digital media, the concept of "media literacy" has been more and more mentioned and emphasized. The media literacy level of urban teenagers directly affects their acceptance of online advertising. Network advertisement and urban youth group constitute the relationship of mutual influence and mutual mapping. The influence of the former on the latter is mainly reflected in consumption mode, consumer psychology, communication behavior, value concept and so on. This article takes Alipay advertisement as an example, explains the interaction between the two.
【作者單位】： 東北財(cái)經(jīng)大學(xué);
【基金】：2016年遼寧省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“現(xiàn)代廣告對都市文化的影響及構(gòu)建研究”的階段性成果,項(xiàng)目編號:LN2016YB031
【分類號】：D669.5;F713.8

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2 ;中國五城市青少年上網(wǎng)狀況[J];學(xué)校黨建與思想教育(下半月);2002年05期

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1 范千;突發(fā)事件微博輿論中的網(wǎng)民素養(yǎng)研究[D];華中科技大學(xué);2016年

2 王喬;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下青年群體社會責(zé)任現(xiàn)狀研究[D];東北師范大學(xué);2011年

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本文編號：1932393