本文關(guān)鍵詞：電子供應(yīng)鏈下圖書連鎖發(fā)行營(yíng)銷管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

電子供應(yīng)鏈下圖書連鎖發(fā)行營(yíng)銷管理研究 摘 要 由于信息技術(shù)的迅速發(fā)展、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、管理理念的革新給傳統(tǒng) 圖書發(fā)行行業(yè)帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段已難以滿足讀者日益增長(zhǎng)的 文化需求和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，如何利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建立企業(yè)電子化的供應(yīng)鏈，整 合上、下游企業(yè)和客戶，建立全新的營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷管理的變革，迎接市 場(chǎng)的挑戰(zhàn)是企業(yè)面臨的問(wèn)題，也是本文的研究?jī)?nèi)容。本文研究成果對(duì)處于轉(zhuǎn)型 階段的國(guó)有圖書發(fā)行企業(yè)改制及制定新的發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略具有一定理論指 導(dǎo)意義和實(shí)用價(jià)值。 論文綜述了圖書發(fā)行連鎖經(jīng)營(yíng)的研究和應(yīng)用現(xiàn)狀，闡述了連鎖經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷 管理的相關(guān)理論，找出了圖書發(fā)行在信息化過(guò)程中存在的問(wèn)題及應(yīng)該用何種方 法解決問(wèn)題的思路。應(yīng)用電子商務(wù)管理的思想，引入電子供應(yīng)鏈變革圖書發(fā)行 業(yè)務(wù)管理流程，使之營(yíng)銷管理走向電子化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有國(guó)有 圖書發(fā)行企業(yè)的調(diào)研，對(duì)整個(gè)圖書發(fā)行業(yè)務(wù)的營(yíng)銷管理過(guò)程展開分析，，給出了 一整套的營(yíng)銷管理解決方案，通過(guò)規(guī)劃其營(yíng)銷管理職能、營(yíng)銷策略和營(yíng)銷溝通 平臺(tái)，在圖書連鎖發(fā)行中實(shí)施電子化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷管理。 在實(shí)證研究上，通過(guò)對(duì)安徽新華發(fā)行集團(tuán)營(yíng)銷管理業(yè)務(wù)的調(diào)研分析，根據(jù) 企業(yè)特點(diǎn)，制定了適合企業(yè)發(fā)展要求的營(yíng)銷管理方案。通過(guò)建立電子化圖書連 鎖發(fā)行營(yíng)銷管理平臺(tái)，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、發(fā)行業(yè)務(wù)、技術(shù)支撐和組織保障融 入營(yíng)銷平臺(tái)的工作流程和系統(tǒng)職能中，滿足了企業(yè)在新形勢(shì)下的營(yíng)銷管理要求， 為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和滿足消費(fèi)者需求上取得競(jìng)

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