本文關(guān)鍵詞：電子供應(yīng)鏈下圖書連鎖發(fā)行營銷管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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合肥工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文電子供應(yīng)鏈下圖書連鎖發(fā)行營銷管理研究姓名:金玉泉申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):管理科學(xué)與工程指導(dǎo)教師:何建民20080101電子供應(yīng)鏈下圖書連鎖發(fā)行營銷管理研究摘要由于信息技術(shù)的迅速發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭、管理理念的革新給傳統(tǒng)圖書發(fā)行行業(yè)帶來的沖擊和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)的營銷手段已難以滿足讀者日益增長的文化需求和企業(yè)之間的競爭,如何利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建立企業(yè)電子化的供應(yīng)鏈,整合上、下游企業(yè)和客戶,建立全新的營銷渠道,實現(xiàn)營銷管理的變革,迎接市場的挑戰(zhàn)是企業(yè)面臨的問題,也是本文的研究內(nèi)容。本文研究成果對處于轉(zhuǎn)型階段的國有圖書發(fā)行企業(yè)改制及制定新的發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略具有一定理論指導(dǎo)意義和實用價值。論文綜述了圖書發(fā)行連鎖經(jīng)營的研究和應(yīng)用現(xiàn)狀,闡述了連鎖經(jīng)營和營銷管理的相關(guān)理論,找出了圖書發(fā)行在信息化過程中存在的問題及應(yīng)該用何種方法解決問題的思路。應(yīng)用電子商務(wù)管理的思想,引入電子供應(yīng)鏈變革圖書發(fā)行業(yè)務(wù)管理流程,使之營銷管理走向電子化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化。通過對現(xiàn)有國有圖書發(fā)行企業(yè)的調(diào)研,對整個圖書發(fā)行業(yè)務(wù)的營銷管理過程展開分析,給出了一整套的營銷管理解決方案,通過規(guī)劃其營銷管理職能、營銷策略和營銷溝通平臺,在圖書連鎖發(fā)行... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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