互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志是迄今為止最大程度上整合多種媒介功能的媒介工具。由于受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化等宏觀因素和人、財(cái)、法規(guī)等微觀因素的促進(jìn)、制約和影響,它呈現(xiàn)出驚人的成長和發(fā)展態(tài)勢。今天它之所以能掀起熱潮,不是因?yàn)榫唧w哪一本互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的成功,而是它在進(jìn)行公眾傳播意義上所蘊(yùn)涵的巨大潛能的釋放。利用互聯(lián)網(wǎng)Web2.0技術(shù),互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志使一人一媒體、所有人向所有人傳播的夢想變成了事實(shí)。隨著監(jiān)管到位、版權(quán)保護(hù)和行業(yè)規(guī)范的形成,互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的品牌也漸漸確立,并借助強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)雜志社區(qū)功能,實(shí)現(xiàn)多元化的盈利模式,廣告精準(zhǔn)投放的新格局使數(shù)據(jù)庫營銷和3G手機(jī)下載等多種增值業(yè)務(wù)再次得以拓展。 論文通過對中國大陸互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的研究得出:互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志是滿足人們高層次精神需求的必然產(chǎn)物,是發(fā)揮和利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)最大化的必然產(chǎn)物,也是追求互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)利益最大化的必然產(chǎn)物。它是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體雜交,線上和線下兩棲,印刷工業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)混血的結(jié)合體。Web2.0技術(shù)是它的載體,內(nèi)容原創(chuàng)是它的發(fā)展動(dòng)力,塑造品牌和提高用戶粘黏度是它的追求,只要能把盈利模式建立在對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、媒體運(yùn)營規(guī)律...

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

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中文摘要
ABSTRACT
引言
一、互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的定義和發(fā)展概況
    （一） 互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的定義和核心要素
    （二） 中國互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的三個(gè)發(fā)展階段
        1. 起步階段（2002-2005 年）
        2. 發(fā)展階段（2005-2010 年）
        3. 成熟階段（2010 年以后）
    （三） 國外的部分情況
    （四） 互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的分類情況
        1. 按雜志內(nèi)容分類
        2. 按內(nèi)容來源分類
        3. 按閱讀方式分類
    （五） 互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的發(fā)展概況
        1. 互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的整體市場規(guī)模
        2. 互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的用戶規(guī)模和增長潛力
        3. 互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的產(chǎn)業(yè)鏈
        4. 互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的盈利模式
        5. 互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志與其他傳播方式的比較
二、促使并影響互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)生和發(fā)展的因素
    （一） 宏觀因素
        1. 改革開放的社會氛圍
        2. 經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展
        3. 文化的交流和激蕩
        4. 地域之差
        5. 消費(fèi)能力和行為
    （二） 微觀因素
        1. 從業(yè)者的蜂擁而入
        2. 強(qiáng)勁的資金注入
        3. 日臻成熟的技術(shù)
        4. 法律法規(guī)的完善和道德的約束
三、互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的發(fā)展趨勢
    （一） 宏觀政策和版權(quán)保護(hù)須進(jìn)一步完善
        1. 主管部門如何管理
        2. 版權(quán)保護(hù)
    （二） 漸漸找準(zhǔn)自身定位
        1. 加速媒介大融合
        2. 互動(dòng)多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志的定位
        3. 專與雜并存的方向
        4. 充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)雜志社區(qū)功能
    （三） 盈利趨向多元化
        1. 目前在線訂閱的情況
        2. 讓富媒體廣告大顯身手
        3. 出售技術(shù)
        4. 發(fā)展代理發(fā)行業(yè)務(wù)
    （四） 拓展增值服務(wù)
        1. 發(fā)展數(shù)據(jù)庫營銷
        2. 開展3G 手機(jī)下載業(yè)務(wù)
        3. 竭力滿足多元化消費(fèi)需求
    （五） 自身反省
結(jié)語
注釋
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3816213