發(fā)布時間：2023-05-13 12:09

　　隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和發(fā)展，期刊的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程受到越來越多的人們的關(guān)注。我們已經(jīng)不再把期刊業(yè)看作是單純的“文化事業(yè)”，而是視其為一個可以帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益的產(chǎn)業(yè)。本文正是從產(chǎn)業(yè)的角度，以期刊發(fā)行、廣告和期刊集團(tuán)為核心來論述我國期刊業(yè)的發(fā)展策略。全文共分為五個部分。 引言部分。主要論述了我國期刊產(chǎn)業(yè)化的可行性以及從產(chǎn)業(yè)角度研究期刊業(yè)的意義。說明了論文結(jié)構(gòu)安排的理由與論文寫作方面的有關(guān)問題。 論文的第一部分。主要闡述了我國期刊業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括改革開放以來我國期刊業(yè)取得的各種成就及其不足。同時，還從文化和經(jīng)濟(jì)兩個不同的角度論述了發(fā)展我國期刊產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義。 論文的第二部分。主要論述了我國期刊的發(fā)行策略，包括期刊訂閱業(yè)務(wù)發(fā)展策略、期刊零售業(yè)務(wù)發(fā)展策略和期刊的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行策略三個部分。訂閱和零售是期刊發(fā)行的兩個基本方式，是期刊發(fā)行的主要組成部分。雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)行并不是獨(dú)立于期刊零售與訂閱以外的第三種發(fā)行方式，但基于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行使期刊發(fā)行的領(lǐng)域極大擴(kuò)展，而且它適應(yīng)了時代發(fā)展的趨勢，代表了期刊發(fā)行的一個重要方向，因此本文作了專門介紹。 論文的第三部分。論述了我國期刊產(chǎn)業(yè)...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
1 我國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展期刊產(chǎn)業(yè)的意義
    1.1 我國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        1.1.1 我國期刊業(yè)20多年來的發(fā)展成就
        1.1.2 我國期刊業(yè)的弱勢與不足
    1.2 發(fā)展我國期刊產(chǎn)業(yè)的意義
        1.2.1 傳播科學(xué)文化知識，提高人民精神文化生活水平
        1.2.2 壯大出版實(shí)力，為國民經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)
        1.2.3 弘揚(yáng)中國文化，捍衛(wèi)我國文化主權(quán)
2 我國期刊的發(fā)行策略
    2.1 期刊訂閱業(yè)務(wù)發(fā)展策略
        2.1.1 我國期刊訂閱業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀
        2.1.2 發(fā)展期刊訂閱業(yè)務(wù)的幾種策略
    2.2 期刊銷售業(yè)務(wù)發(fā)展策略
        2.2.1 期刊總發(fā)行策略
        2.2.2 期刊批發(fā)業(yè)務(wù)發(fā)展策略
        2.2.3 期刊零售終端發(fā)展策略
    2.3 期刊的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行策略
        2.3.1 期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的宣傳策略
        2.3.2 期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的服務(wù)策略
        2.3.3 期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的付款方式
3 我國期刊的廣告策略
    3.1 我國期刊廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展前景
    3.2 期刊廣告定位策略
    3.3 期刊廣告客戶策略
    3.4 期刊廣告規(guī)范化策略
        3.4.1 加強(qiáng)期刊廣告行業(yè)的自律
        3.4.2 建立發(fā)行數(shù)量的認(rèn)證機(jī)構(gòu)
4 我國期刊的集團(tuán)化策略
    4.1 期刊集團(tuán)化的意義
    4.2 期刊集團(tuán)的組建策略
        4.2.1 組建的期刊集團(tuán)的類型
        4.2.2 組建期刊集團(tuán)的途徑
        4.2.3 組建期刊集團(tuán)應(yīng)注意的問題
    4.3 期刊集團(tuán)的品牌策略
        4.3.1 期刊集團(tuán)的品牌維護(hù)和創(chuàng)新策略
        4.3.2 期刊集團(tuán)的品牌延伸策略
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號：3815792