近幾年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,并進(jìn)入了明顯的平臺競爭階段。數(shù)字出版的競爭已成為綜合了內(nèi)容、運營和服務(wù)的平臺競爭。但是就目前來看,數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品的盈利能力不強,數(shù)字出版平臺沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的價值,在平臺競爭中存在盲目和狹隘的一面。數(shù)字出版平臺連接著數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費,也連接著雙邊或多邊客戶,具有雙邊市場特征。平臺上的不同客戶群之內(nèi)和之間都存在著網(wǎng)絡(luò)外部性。本文嘗試用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的前沿理論——雙邊市場理論和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論,結(jié)合實例分析對數(shù)字出版平臺上網(wǎng)絡(luò)外部性特征進(jìn)行研究,分析其產(chǎn)生的原因、具體的表現(xiàn)和影響其作用的主要因素。在此基礎(chǔ)上,本文對網(wǎng)絡(luò)外部性在數(shù)字出版平臺定價策略、差異化競爭策略和后入者競爭策略方面的意義做出了分析,并給出了對數(shù)字出版平臺發(fā)展的一些建議。 

【文章來源】：北京印刷學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述與研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法和研究框架
第二章 主要概念和理論基礎(chǔ)
    2.1 主要概念界定
    2.2 數(shù)字出版平臺研究的理論基礎(chǔ)
第三章 數(shù)字出版平臺網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生和表現(xiàn)
    3.1 數(shù)字出版平臺網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生
    3.2 數(shù)字出版平臺網(wǎng)絡(luò)外部性的表現(xiàn)
第四章 影響數(shù)字出版平臺網(wǎng)絡(luò)外部性的因素分析
    4.1 平臺規(guī)模
    4.2 數(shù)字出版產(chǎn)品的質(zhì)量和可替代性
    4.3 用戶的需求依賴程度—web2.0應(yīng)用的影響
    4.4 閱讀終端的易得性
    4.5 多屬行為
第五章 網(wǎng)絡(luò)外部性在數(shù)字出版平臺競爭中的應(yīng)用
    5.1 網(wǎng)絡(luò)外部性與數(shù)字出版平臺定價策略
    5.2 網(wǎng)絡(luò)外部性與數(shù)字出版平臺差異化競爭
    5.3 網(wǎng)絡(luò)外部性與數(shù)字出版平臺后入者競爭策略
結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]基于雙邊市場理論的傳媒產(chǎn)業(yè)運行機制與競爭規(guī)制研究[D]. 程貴孫.上海交通大學(xué) 2007

碩士論文
[1]媒介融合背景下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價值鏈治理研究[D]. 邱楚芝.暨南大學(xué) 2011



本文編號：3227787