本文關(guān)鍵詞：籃球元素在體育用品企業(yè)品牌營銷中的應(yīng)用

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【摘要】：通過對國際一流體育品牌耐克和國內(nèi)頂尖體育品牌李寧品牌營銷中,籃球元素應(yīng)用情況進行分析和比較,發(fā)現(xiàn)兩家企業(yè)在選擇代言的籃球明星、贊助的組織和賽事、舉辦的籃球主題活動呈現(xiàn)較大差異,李寧的營銷策略選擇未能形成良好的品牌效應(yīng)。建議國內(nèi)體育用品企業(yè)在籃球明星和活動元素營銷中要以長遠眼光打造品牌;深挖球星品牌價值,注重籃球顯性元素的產(chǎn)品個性化設(shè)計;增強明星影響力轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)的能力以及在籃球品牌營銷活動中選擇穩(wěn)定的營銷策略,加強活動的連續(xù)性和關(guān)聯(lián)性,形成品牌持續(xù)效應(yīng)。
【作者單位】： 邵陽學(xué)院體育系;湖北文理學(xué)院體育學(xué)院;佳兆業(yè)文化集團;
【關(guān)鍵詞】： 體育經(jīng)濟 品牌營銷 籃球元素 籃球明星 賽事贊助 體育用品企業(yè)
【分類號】：F426.8;F274;G80-05
【正文快照】： 體育營銷是指“把營銷原理和過程專門運用到體育產(chǎn)品和那些借助于體育來營銷的非體育產(chǎn)品上”[1]。目前,體育營銷活動開展的好壞已經(jīng)成為體育用品企業(yè)成敗的關(guān)鍵,許多體育用品企業(yè)因其而聞名全球[2]�！捌放啤笔且环N識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體

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本文編號：831082