本文關(guān)鍵詞：CV電動(dòng)工具公司ODM產(chǎn)品組合策略研究

  更多相關(guān)文章： ODM 產(chǎn)品組合 GE矩陣 4P理論 量本利方法

【摘要】：產(chǎn)品是企業(yè)的命脈,產(chǎn)品組合策略關(guān)乎企業(yè)的生存和發(fā)展,對(duì)于制造業(yè)中典型的電動(dòng)工具制造商CV公司來(lái)說(shuō)尤為重要。CV公司作為國(guó)內(nèi)電動(dòng)工具制造商的領(lǐng)軍企業(yè),正處于以O(shè)DM運(yùn)營(yíng)方式為主要運(yùn)營(yíng)方式,OEM和OBM運(yùn)營(yíng)方式并存的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期,如何不斷優(yōu)化其ODM產(chǎn)品線,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,是增強(qiáng)企業(yè)OBM運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ),也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)最終發(fā)展目標(biāo)的必經(jīng)之路。本文以CV公司的ODM產(chǎn)品大類作為研究對(duì)象,以GE矩陣為分析框架,以量本利方法為分析工具,以4P理論為分析維度,進(jìn)行CV公司ODM產(chǎn)品組合策略研究。本文采用了文獻(xiàn)法與案例分析法,首先,對(duì)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品組合策略理論的理論基礎(chǔ)、研究現(xiàn)狀和適用工具進(jìn)行分析,并總結(jié)了ODM經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)。其次,分析了研究對(duì)象的特點(diǎn),存在的問(wèn)題及其成因,然后,構(gòu)建適用于研究對(duì)象的GE矩陣,再將GE矩陣與量本利方法和產(chǎn)品組合策略理論相結(jié)合,確定研究方法,最終形成完整的分析模型。再次,運(yùn)用分析模型對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行具體研究,綜合考慮研究對(duì)象特點(diǎn),針對(duì)問(wèn)題產(chǎn)品,結(jié)合量本利方法分析成因并運(yùn)用產(chǎn)品組合策略理論給出每個(gè)產(chǎn)品可行的優(yōu)化方案。最后,給出針對(duì)直流和交流大類產(chǎn)品的產(chǎn)品組合優(yōu)化決策的結(jié)論,包括每個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的保留、更新?lián)Q代、淘汰、降本等方案,同時(shí)也給出了新品拓展的方向,以期采取如上優(yōu)化方案后,解決CV公司面臨的問(wèn)題,并且為電動(dòng)工具行業(yè)的其它企業(yè)在制定產(chǎn)品組合策略時(shí)提供參考借鑒。
【關(guān)鍵詞】：ODM 產(chǎn)品組合 GE矩陣 4P理論 量本利方法
【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.61;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 研究背景與意義9-10
• 1.2 研究目的與內(nèi)容10-11
• 1.3 研究方法與思路11-13
• 1.4 主要概念的約定13
• 1.5 論文可能的創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 第二章 文獻(xiàn)綜述14-23
• 2.1 國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品組合策略的相關(guān)研究14-19
• 2.1.1 國(guó)外相關(guān)研究14-18
• 2.1.2 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究18-19
• 2.2 ODM經(jīng)營(yíng)模式19-22
• 2.2.1 ODM經(jīng)營(yíng)模式的產(chǎn)生19-20
• 2.2.2 ODM經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展20-21
• 2.2.3 ODM經(jīng)營(yíng)模式的應(yīng)用21-22
• 2.3 本章小結(jié)22-23
• 第三章 CV公司ODM產(chǎn)品組合現(xiàn)狀分析—以E客戶為例23-34
• 3.1 電動(dòng)工具行業(yè)特征及我國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀23-25
• 3.1.1 電動(dòng)工具行業(yè)特征23
• 3.1.2 我國(guó)電動(dòng)工具行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀23-25
• 3.2 CV公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及其E客戶現(xiàn)狀分析25-27
• 3.2.1 CV公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀25-26
• 3.2.2 E客戶現(xiàn)狀分析26-27
• 3.3 CV公司E客戶的產(chǎn)品組合現(xiàn)狀分析27-32
• 3.4 CV公司E客戶產(chǎn)品組合存在的問(wèn)題32-34
• 第四章 CV公司E客戶ODM產(chǎn)品組合策略分析模型構(gòu)建34-43
• 4.1 GE矩陣在CV公司ODM產(chǎn)品組合策略分析中的運(yùn)用34-39
• 4.1.1 GE矩陣的適用性34
• 4.1.2 GE矩陣的運(yùn)用34-39
• 4.2 量本利分析在CV公司ODM產(chǎn)品組合策略分析中的運(yùn)用39-40
• 4.2.1 量本利分析的適用性39
• 4.2.2 量本利分析的運(yùn)用39-40
• 4.3 4P理論在CV公司ODM產(chǎn)品組合策略分析中的運(yùn)用40-41
• 4.3.1 4P理論的適用性40-41
• 4.3.2 4P理論的運(yùn)用41
• 4.4 CV公司ODM產(chǎn)品組合策略分析模型41-43
• 第五章 CV公司ODM產(chǎn)品組合策略分析模型的應(yīng)用43-62
• 5.1 直流產(chǎn)品組合策略分析43-52
• 5.1.1 基于GE矩陣的直流產(chǎn)品量本利分析43-46
• 5.1.2 直流產(chǎn)品組合優(yōu)化及新品拓展46-52
• 5.2 交流產(chǎn)品產(chǎn)品組合分析52-60
• 5.2.1 基于GE矩陣的交流產(chǎn)品量本利分析52-55
• 5.2.2 交流產(chǎn)品組合優(yōu)化及新品拓展55-60
• 5.3 保障措施60-62
• 第六章 結(jié)論及后續(xù)研究的方向62-65
• 6.1 研究結(jié)論62-63
• 6.2 研究局限63-64
• 6.3 后續(xù)研究的方向64-65
• 致謝65-66
• 參考文獻(xiàn)66-67

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：786519