本文關(guān)鍵詞：廣東石灣米酒的品牌定位研究

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【摘要】：佛山石灣酒廠是廣東知名酒企,它迫切需要精準的品牌定位,進行品牌建設(shè),增強品牌影響力和競爭力。本文通過實地調(diào)研以及文獻查找,對石灣酒廠的品牌定位做出較全面的分析。全文分為七章,第一章為緒論,交代研究背景、目的、意義、方法和框架；第二章則是品牌定位理論的概述,同時和市場定位進行區(qū)別；第三章介紹國內(nèi)白酒市場的發(fā)展現(xiàn)狀,分析目前白酒的市場機遇是找準白酒市場空白點和不飽和的白酒細分市場；第四章是對石灣酒廠的概述及其品牌定位分析；第五章通過問卷調(diào)查和SWOT法分析石灣酒廠的品牌定位存在的問題；第六章則是針對問題提出的對策；第七章是探索茅臺“國酒”、金六�！案＞啤焙头诰啤拔幕啤逼放贫ㄎ坏某晒�(jīng)驗及借鑒意義。通過本研究,梳理出石灣品牌定位短暫模糊、品牌定位不足、品牌定位混亂、品牌定位不夠深入人心等問題,提出要設(shè)置專業(yè)化的品牌部門、提煉石灣品牌的核心要素、明確協(xié)調(diào)品牌定位、加大品牌傳播力度等品牌定位對策。
【關(guān)鍵詞】：廣東佛山 石灣米酒 品牌定位
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F426.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-13
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的11
• 1.3 研究意義11-12
• 1.4 研究方法12-13
• 第二章 品牌定位理論的概述13-18
• 2.1 品牌定位理論的提出13-14
• 2.1.1 國外研究狀況13-14
• 2.1.2 國內(nèi)研究狀況14
• 2.2 品牌定位與市場定位的區(qū)別14-18
• 2.2.1 兩者的區(qū)別15-17
• 2.2.2 兩者的聯(lián)系17-18
• 第三章 國內(nèi)白酒市場的發(fā)展現(xiàn)狀分析18-25
• 3.1 國內(nèi)白酒市場的總體狀況18-22
• 3.1.1 國內(nèi)白酒的分類18-19
• 3.1.2 國內(nèi)白酒市場特點19-22
• 3.2 國內(nèi)白酒市場的市場機遇分析22-25
• 3.2.1 不飽和的白酒細分市場22-23
• 3.2.2 白酒市場空白點23-25
• 第四章 石灣酒廠的品牌定位現(xiàn)狀分析25-36
• 4.1 石灣酒廠的發(fā)展歷程25-31
• 4.1.1 石灣酒廠簡介25-26
• 4.1.2 石灣酒廠現(xiàn)有產(chǎn)品分析26-28
• 4.1.3 石灣酒廠SWOT分析28-31
• 4.2 石灣酒廠的品牌定位分析31-36
• 4.2.1 石灣酒廠的市場定位分析32-33
• 4.2.2 石灣酒廠的品牌定位分析33-36
• 第五章 石灣酒廠目前的品牌定位存在的問題36-50
• 5.1 石灣品牌定位研究的問卷調(diào)查情況36-44
• 5.2 石灣酒廠品牌定位存在的問題44-50
• 5.2.1 品牌定位短暫模糊——短期局部、隨意不專業(yè)44-45
• 5.2.2 品牌定位不足——欠缺核心價值力45-46
• 5.2.3 品牌定位混亂——產(chǎn)品包裝混亂、子品牌林立46-48
• 5.2.4 品牌定位不夠深入人心——品牌傳播力度不夠48-50
• 第六章 石灣酒廠品牌定位的對策建議50-61
• 6.1 宏觀全面把握品牌定位——設(shè)置專業(yè)化的品牌部門50-51
• 6.1.1 培養(yǎng)專業(yè)化的品牌意識50
• 6.1.2 設(shè)置專業(yè)化的品牌部門50-51
• 6.2 增強品牌定位——提煉石灣品牌的核心要素51-55
• 6.2.1 賦予石灣新的品牌涵義52-54
• 6.2.2 展現(xiàn)嶺南文化和嶺南精神54-55
• 6.3 明確協(xié)調(diào)品牌定位——圍繞子品牌特性55-57
• 6.3.1 品牌定位以包裝為載體55
• 6.3.2 品牌定位以消費者為導向55-56
• 6.3.3 品牌定位以情感為引線56-57
• 6.4 加大品牌傳播力度——使石灣品牌定位深入人心57-61
• 6.4.1 增加傳播方式57-58
• 6.4.2 創(chuàng)新品牌標識58-59
• 6.4.3 深化傳播主題59-61
• 第七章 其他白酒的品牌定位經(jīng)驗借鑒61-67
• 7.1 其他白酒的品牌定位經(jīng)驗分析61-64
• 7.1.1 茅臺的品牌定位：國酒61-62
• 7.1.2 金六福的品牌定位：福酒62-63
• 7.1.3 汾酒的品牌定位：文化酒63-64
• 7.2 其他白酒的品牌定位經(jīng)驗對石灣酒廠的借鑒意義64-67
• 7.2.1 茅臺——穩(wěn)定創(chuàng)新品質(zhì)64-65
• 7.2.2 金六福——發(fā)展創(chuàng)新符號65-66
• 7.2.3 汾酒——解放創(chuàng)新觀念66-67
• 結(jié)束語67-69
• 研究結(jié)論67-68
• 展望68-69
• 參考文獻69-72
• 圖表目錄72-74
• 調(diào)查問卷74-76
• 攻讀學位期間論文發(fā)表情況76-77
• 致謝77-78

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本文編號：733206