本文關(guān)鍵詞：廣東石灣米酒的品牌定位研究

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【摘要】：佛山石灣酒廠是廣東知名酒企,它迫切需要精準(zhǔn)的品牌定位,進(jìn)行品牌建設(shè),增強(qiáng)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過(guò)實(shí)地調(diào)研以及文獻(xiàn)查找,對(duì)石灣酒廠的品牌定位做出較全面的分析。全文分為七章,第一章為緒論,交代研究背景、目的、意義、方法和框架；第二章則是品牌定位理論的概述,同時(shí)和市場(chǎng)定位進(jìn)行區(qū)別；第三章介紹國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,分析目前白酒的市場(chǎng)機(jī)遇是找準(zhǔn)白酒市場(chǎng)空白點(diǎn)和不飽和的白酒細(xì)分市場(chǎng)；第四章是對(duì)石灣酒廠的概述及其品牌定位分析；第五章通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和SWOT法分析石灣酒廠的品牌定位存在的問(wèn)題；第六章則是針對(duì)問(wèn)題提出的對(duì)策；第七章是探索茅臺(tái)“國(guó)酒”、金六福“福酒”和汾酒“文化酒”品牌定位的成功經(jīng)驗(yàn)及借鑒意義。通過(guò)本研究,梳理出石灣品牌定位短暫模糊、品牌定位不足、品牌定位混亂、品牌定位不夠深入人心等問(wèn)題,提出要設(shè)置專(zhuān)業(yè)化的品牌部門(mén)、提煉石灣品牌的核心要素、明確協(xié)調(diào)品牌定位、加大品牌傳播力度等品牌定位對(duì)策。
【關(guān)鍵詞】：廣東佛山 石灣米酒 品牌定位
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.82
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-13
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的11
• 1.3 研究意義11-12
• 1.4 研究方法12-13
• 第二章 品牌定位理論的概述13-18
• 2.1 品牌定位理論的提出13-14
• 2.1.1 國(guó)外研究狀況13-14
• 2.1.2 國(guó)內(nèi)研究狀況14
• 2.2 品牌定位與市場(chǎng)定位的區(qū)別14-18
• 2.2.1 兩者的區(qū)別15-17
• 2.2.2 兩者的聯(lián)系17-18
• 第三章 國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀分析18-25
• 3.1 國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的總體狀況18-22
• 3.1.1 國(guó)內(nèi)白酒的分類(lèi)18-19
• 3.1.2 國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)特點(diǎn)19-22
• 3.2 國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的市場(chǎng)機(jī)遇分析22-25
• 3.2.1 不飽和的白酒細(xì)分市場(chǎng)22-23
• 3.2.2 白酒市場(chǎng)空白點(diǎn)23-25
• 第四章 石灣酒廠的品牌定位現(xiàn)狀分析25-36
• 4.1 石灣酒廠的發(fā)展歷程25-31
• 4.1.1 石灣酒廠簡(jiǎn)介25-26
• 4.1.2 石灣酒廠現(xiàn)有產(chǎn)品分析26-28
• 4.1.3 石灣酒廠SWOT分析28-31
• 4.2 石灣酒廠的品牌定位分析31-36
• 4.2.1 石灣酒廠的市場(chǎng)定位分析32-33
• 4.2.2 石灣酒廠的品牌定位分析33-36
• 第五章 石灣酒廠目前的品牌定位存在的問(wèn)題36-50
• 5.1 石灣品牌定位研究的問(wèn)卷調(diào)查情況36-44
• 5.2 石灣酒廠品牌定位存在的問(wèn)題44-50
• 5.2.1 品牌定位短暫模糊——短期局部、隨意不專(zhuān)業(yè)44-45
• 5.2.2 品牌定位不足——欠缺核心價(jià)值力45-46
• 5.2.3 品牌定位混亂——產(chǎn)品包裝混亂、子品牌林立46-48
• 5.2.4 品牌定位不夠深入人心——品牌傳播力度不夠48-50
• 第六章 石灣酒廠品牌定位的對(duì)策建議50-61
• 6.1 宏觀全面把握品牌定位——設(shè)置專(zhuān)業(yè)化的品牌部門(mén)50-51
• 6.1.1 培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的品牌意識(shí)50
• 6.1.2 設(shè)置專(zhuān)業(yè)化的品牌部門(mén)50-51
• 6.2 增強(qiáng)品牌定位——提煉石灣品牌的核心要素51-55
• 6.2.1 賦予石灣新的品牌涵義52-54
• 6.2.2 展現(xiàn)嶺南文化和嶺南精神54-55
• 6.3 明確協(xié)調(diào)品牌定位——圍繞子品牌特性55-57
• 6.3.1 品牌定位以包裝為載體55
• 6.3.2 品牌定位以消費(fèi)者為導(dǎo)向55-56
• 6.3.3 品牌定位以情感為引線56-57
• 6.4 加大品牌傳播力度——使石灣品牌定位深入人心57-61
• 6.4.1 增加傳播方式57-58
• 6.4.2 創(chuàng)新品牌標(biāo)識(shí)58-59
• 6.4.3 深化傳播主題59-61
• 第七章 其他白酒的品牌定位經(jīng)驗(yàn)借鑒61-67
• 7.1 其他白酒的品牌定位經(jīng)驗(yàn)分析61-64
• 7.1.1 茅臺(tái)的品牌定位：國(guó)酒61-62
• 7.1.2 金六福的品牌定位：福酒62-63
• 7.1.3 汾酒的品牌定位：文化酒63-64
• 7.2 其他白酒的品牌定位經(jīng)驗(yàn)對(duì)石灣酒廠的借鑒意義64-67
• 7.2.1 茅臺(tái)——穩(wěn)定創(chuàng)新品質(zhì)64-65
• 7.2.2 金六�！l(fā)展創(chuàng)新符號(hào)65-66
• 7.2.3 汾酒——解放創(chuàng)新觀念66-67
• 結(jié)束語(yǔ)67-69
• 研究結(jié)論67-68
• 展望68-69
• 參考文獻(xiàn)69-72
• 圖表目錄72-74
• 調(diào)查問(wèn)卷74-76
• 攻讀學(xué)位期間論文發(fā)表情況76-77
• 致謝77-78

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

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本文編號(hào)：733206