本文關(guān)鍵詞：淺析全渠道視角下的茶葉營銷模式

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【摘要】：全渠道營銷環(huán)境下,傳統(tǒng)企業(yè)紛紛探索新的商業(yè)模式以滿足消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求。目前,茶葉市場蕭條,加上互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊,各大茶企開始認(rèn)識到其傳統(tǒng)的營銷模式已無法滿足消費(fèi)者的需求,全渠道營銷成為茶葉企業(yè)探索新銷售增長點(diǎn)的重要途徑。全渠道環(huán)境下,茶葉必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念,結(jié)合自身行業(yè)營銷現(xiàn)狀以全渠道思維整合現(xiàn)有有效資源。本文通過分析現(xiàn)有茶葉營銷的現(xiàn)狀,探討了全渠道視角下的茶葉營銷模式,即O2O營銷、體驗(yàn)營銷、移動(dòng)營銷、"渠道+社交"整合營銷、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷。
【作者單位】： 福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 全渠道 互聯(lián)網(wǎng) 茶葉營銷模式
【基金】：2016年福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目;課題名稱:基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的茶葉企業(yè)分銷渠道管理研究;項(xiàng)目編號JAS160195
【分類號】：F274;F426.82
【正文快照】： 一、引言 “全渠道”(omni channel)最早出現(xiàn)在2011年的美國媒體上,之后隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展及其對消費(fèi)的影響,各行各業(yè)開始探索全渠道營銷模式,其中以美國梅西百貨和中國銀泰網(wǎng)為典型的零售企業(yè)最先開始“全渠道零售”戰(zhàn)略的探索。我國清華大學(xué)教授李飛通過三論

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