本文關(guān)鍵詞：中國(guó)汽車電視廣告中的人物形象研究

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【摘要】：現(xiàn)代汽車工業(yè)的飛速發(fā)展和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)著汽車電視廣告在內(nèi)容與形式方面不斷創(chuàng)新,大眾媒介的擴(kuò)張和傳播技術(shù)的進(jìn)步也使得廣告制作更加精良。電視集視聽(tīng)功能于一體,畫(huà)面精美,現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)烈,能夠帶給大眾全方位的感官體驗(yàn),因此,廣告商也將廣告媒介投放的焦點(diǎn)集中于電視上,其廣泛的受眾覆蓋面積能夠迅速將品牌推向蕓蕓大眾,提高品牌知名度,甚至制造一夜成名的奇跡。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),汽車廣告進(jìn)入了繁榮發(fā)展階段,以長(zhǎng)安、一汽、上汽和東風(fēng)為代表的中國(guó)四大汽車集團(tuán)經(jīng)過(guò)不斷的兼并重組,旗下品牌資源豐富,而其制作投放的廣告也能反映當(dāng)前中國(guó)汽車電視廣告的發(fā)展水平。汽車廣告在電視熒屏的頻繁投放成為廣告界一大熱點(diǎn)現(xiàn)象,其在傳播品牌信息的同時(shí)也具有反映引導(dǎo)大眾文化的作用。本文以汽車電視廣告中的人物為研究對(duì)象,旨在探討人物在汽車電視廣告中的建構(gòu)和大眾對(duì)汽車電視廣告中人物的消費(fèi)。汽車廣告廠商對(duì)廣告人物的建構(gòu)體現(xiàn)了社會(huì)主流價(jià)值觀念和廣告主的利益考量,而受眾對(duì)廣告人物的身體消費(fèi)、觀念消費(fèi)和偶像消費(fèi)則反映了當(dāng)前中國(guó)的社會(huì)心態(tài)。汽車電視廣告作為一種大眾傳播活動(dòng),除卻其對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用,在引導(dǎo)大眾消費(fèi)走向和重塑汽車消費(fèi)觀念方面具有重要意義。汽車廣告中呈現(xiàn)的不同年齡、職業(yè)、身份、性格等特征的男女形象直接反應(yīng)了汽車的品牌調(diào)性,同時(shí)也隱喻了男女形象的社會(huì)地位差異、汽車廣告對(duì)部分階層人物形象的遮蔽、汽車廣告背后反映的大眾文化觀念等問(wèn)題。在當(dāng)下汽車電視廣告迅速發(fā)展的背景下,汽車廣告對(duì)人物形象的建構(gòu)消費(fèi)及其背后隱含的多重因素是值得展開(kāi)研究的議題。
【關(guān)鍵詞】：汽車電視廣告 人物 建構(gòu) 消費(fèi)
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.471;F713.8
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 緒論7-14
• 一、研究緣起7-9
• 二、與選題相關(guān)的研究綜述9-13
• 三、研究方法與論文框架13-14
• 第一章 汽車廣告概述14-21
• 第一節(jié) 汽車廣告的內(nèi)涵14-17
• 一、汽車廣告概念的厘定14-15
• 二、不同媒體汽車廣告的特點(diǎn)15-17
• 第二節(jié) 我國(guó)汽車廣告的發(fā)展歷程17-21
• 一、80年代：萌芽階段17-18
• 二、90年代：成長(zhǎng)階段18-19
• 三、21世紀(jì)后：繁榮階段19-21
• 第二章 汽車電視廣告中人物形象的建構(gòu)21-40
• 第一節(jié) 汽車電視廣告中人物的建構(gòu)方式21-27
• 一、廣告內(nèi)容表現(xiàn)層面的建構(gòu)21-25
• 二、廣告符號(hào)意義層面的建構(gòu)25-27
• 第二節(jié) 主導(dǎo)與統(tǒng)馭：霸權(quán)的男性形象27-34
• 一、社會(huì)形象：成功精英27-29
• 二、家庭形象：一家之主29-32
• 三、性格形象：多面英雄32-34
• 第三節(jié) 壓制與反抗：崛起的女性形象34-40
• 一、傳統(tǒng)女性：依賴陪襯34-37
• 二、現(xiàn)代女性：獨(dú)立自主37-40
• 第三章 汽車電視廣告中人物形象的消費(fèi)40-56
• 第一節(jié) 身體消費(fèi)：?jiǎn)酒鸫蟊娪?/span>40-45
• 一、凝視：被看的誘惑41-43
• 二、性暗示：女性身體的廣告扭曲43-45
• 第二節(jié) 觀念消費(fèi)：生活的理想國(guó)45-50
• 一、發(fā)展型消費(fèi)：個(gè)人的全面發(fā)展46-48
• 二、享受型消費(fèi)：群體生活的歸一48-50
• 第三節(jié) 偶像消費(fèi)：明星的光環(huán)50-56
• 一、明星：魅力的崇拜51-53
• 二、明星：話題制造機(jī)53-56
• 第四章 汽車電視廣告中人物運(yùn)用的問(wèn)題和反思56-64
• 第一節(jié) 汽車電視廣告中人物運(yùn)用凸顯的問(wèn)題56-62
• 一、男強(qiáng)女弱：女性的刻板印象56-59
• 二、文化霸權(quán)：社會(huì)問(wèn)題的遮蔽59-60
• 三、張弛有度：明星是把雙刃劍60-62
• 第二節(jié) 汽車電視廣告中人物運(yùn)用的反思62-64
• 結(jié)語(yǔ)64-65
• 參考文獻(xiàn)65-68
• 致謝68

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本文編號(hào)：689781