本文關(guān)鍵詞：試論我國(guó)企業(yè)管理咨詢行業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展方向，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《沈陽(yáng)理工大學(xué)》 2011年

淘寶聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究

馬彥  

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)廣告在全球的快速發(fā)展,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告也進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展期,網(wǎng)絡(luò)廣告將逐漸占領(lǐng)更多傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng),并在未來(lái)成為最大的廣告媒體投放模式。目前,網(wǎng)絡(luò)廣告的交易模式以B2B(商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)商業(yè)機(jī)構(gòu))模式為主,其現(xiàn)有的投放方式是以大中型網(wǎng)站為主要投放平臺(tái),大中型網(wǎng)站由于其流量的優(yōu)勢(shì)而占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的大部分份額。與此相比,眾多擁有精準(zhǔn)客戶的中小型網(wǎng)站卻找不到廣告商和投放的平臺(tái),無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的盈利和價(jià)值�；诖�,阿里巴巴網(wǎng)站針對(duì)旗下?lián)碛械谋姸嘀行【W(wǎng)站資源,推出了淘寶聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái),旨在幫助中小網(wǎng)站搭建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái),幫助其實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站盈利的目標(biāo),同時(shí)起到規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)健康發(fā)展的作用。 本文以淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站為研究對(duì)象,研究和探討其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定及實(shí)施過(guò)程。首先,第一章介紹了文章的選題背景及現(xiàn)實(shí)意義;第二章是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告交易進(jìn)行概述,并歸納總結(jié)本文所用到的相關(guān)理論綜述;第三章主要是針對(duì)淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站的基本功能進(jìn)行分析,介紹了淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站的背景,現(xiàn)有模式,基本功能及業(yè)務(wù)流程;第四章從企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境出發(fā),先對(duì)淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站的外部環(huán)境進(jìn)行PEST分析,然后對(duì)行業(yè)進(jìn)行分析,最后通過(guò)SWOT戰(zhàn)略分析法,分析其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),并列出SWOT矩陣;第五章則是戰(zhàn)略的制定,通過(guò)分析戰(zhàn)略指導(dǎo)思想和戰(zhàn)略定位,得出戰(zhàn)略制定的框架模型,并制定出實(shí)施的具體細(xì)則;最后一章總結(jié)全文,概括本文所取得的研究成果,并指出存在的不足之處。淘寶聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)的推廣將有利于規(guī)范中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng),對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展有著重要的意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：沈陽(yáng)理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F713.8;F724.6
【目錄】：

摘要6-7

Abstract7-11

第1章 緒論11-17

1.1 選題背景及現(xiàn)實(shí)意義11-13

1.1.1 選題背景11-12

1.1.2 現(xiàn)實(shí)意義12-13

1.2 研究目的和研究?jī)?nèi)容13-15

1.2.1 研究目的13

1.2.2 研究?jī)?nèi)容13-14

1.2.3 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)14-15

1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀15-17

第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告交易概述及理論綜述17-25

2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告交易概述17-21

2.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)17-19

2.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告交易模式類型19-20

2.1.3 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)的應(yīng)用價(jià)值20-21

2.2 相關(guān)理論綜述21-25

2.2.1 核心競(jìng)爭(zhēng)力21-22

2.2.2 波特五力模型22-23

2.2.3 SWOT 分析法23-25

第3章 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)的基本功能及流程簡(jiǎn)介25-36

3.1 淘寶聯(lián)盟背景簡(jiǎn)介25-26

3.2 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)現(xiàn)有模式簡(jiǎn)介26-30

3.2.1 淘寶客推廣26-28

3.2.2 廣告主買廣告位28-29

3.2.3 廣告牌DIY29-30

3.3 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)的基本功能及特點(diǎn)30-32

3.3.1 交易平臺(tái)的基本功能30-31

3.3.2 交易平臺(tái)的特點(diǎn)31-32

3.4 淘寶聯(lián)盟廣告交易平臺(tái)的業(yè)務(wù)流程32-36

3.4.1 淘寶客流程32-34

3.4.2 買廣告流程34-36

第4章 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析36-61

4.1 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站外部環(huán)境與行業(yè)分析36-46

4.1.1 PEST 外部環(huán)境分析36-40

4.1.2 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站行業(yè)環(huán)境分析40-46

4.2 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站內(nèi)部環(huán)境分析46-50

4.2.1 淘寶聯(lián)盟企業(yè)資源46-48

4.2.2 淘寶聯(lián)盟技術(shù)能力分析48-50

4.3 基于SWOT 分析法的戰(zhàn)略分析50-61

4.3.1 淘寶聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)50-56

4.3.2 外部市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與威脅56-59

4.3.3 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站SWOT 矩陣分析59-61

第5章 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定及實(shí)施61-69

5.1 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略指導(dǎo)思想61-62

5.2 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇62-63

5.2.1 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力62

5.2.2 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站戰(zhàn)略構(gòu)架模型62-63

5.3 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施63-69

5.3.1 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站戰(zhàn)略定位63-64

5.3.2 淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站戰(zhàn)略措施64-69

結(jié)論69-70

參考文獻(xiàn)70-72

攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和獲得的科研成果72-73

致謝73-74

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【引證文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：49573