中式卷煙品牌中蘊含著較多中國傳統(tǒng)文化元素,同時又結(jié)合了現(xiàn)當代的優(yōu)秀設計理念風格。這不僅可以最大程度的滿足卷煙消費者的消費需求,給消費者帶來良好的視覺盛宴,更能彰顯中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。但從當前的市場調(diào)研結(jié)果上看,市面上在銷的卷煙品牌往往在包裝設計時,過于注重設計工藝,而忽視了實際的品牌內(nèi)涵,品牌設計往往缺乏創(chuàng)新的因素。隨著中國在世界上地位的逐漸提升,中國文化也得到了世界各國的認同,基于“云文化”的中國傳統(tǒng)元素也為卷煙品牌包裝設計提供了較好的設計思路,激發(fā)了設計者們將傳統(tǒng)文化融入卷煙包裝品牌的設計中�；凇霸莆幕钡闹惺骄頍熎放撇粌H蘊含了深厚的中華民族優(yōu)秀文化,又引入了現(xiàn)當代優(yōu)秀的設計創(chuàng)作理念。本文以云煙品牌著手,對云煙“茶花”品牌進行創(chuàng)新設計實踐,在市場調(diào)查、資料分析和實例研究的基礎上,以中國傳統(tǒng)“云文化”作為理論支撐,從構圖方式、造型表現(xiàn)、文字運用、色彩運用、包裝結(jié)構、工藝材料等方面進行創(chuàng)新設計研究,通過剛?cè)嵯酀臉媹D方式、虛實相宜的造型表現(xiàn)、中庸含蓄的色彩運用、曲直之美的文字運用以及結(jié)構、材料、工藝的設計與設想,詮釋了云煙品牌吉祥如意、義薄云天、凌云高升、智慧光明的精神內(nèi)涵。力求...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1以對成功商品的借鑒和模仿為捷徑(左:黃金葉中華龍右:南京九五)

卷煙包裝設計中,個性化的缺乏主要有如下方面的體現(xiàn):(1)很多卷煙包裝設計缺乏藝術美感,無論從色彩設計搭配、圖案組合、應用材料選擇以及工藝實施過程都缺乏明顯的美感,造成卷煙包裝設計給消費者的第一印象缺乏沖擊力;(2)卷煙品牌包裝設計定位不明確,如果僅從設計美學的角度出發(fā),來考慮很多....

圖2-2延安(1935)密碼鎖包裝

過度高檔化主要有如下方面的體現(xiàn):(1)材料包裝過度。當前的卷煙商品尤其是包裝,都會使用較為復雜的印刷工藝和材料,這也導致了包裝成本急劇上升。但事實上工藝的先進性只是設計手段的集中表達,這種設計方式也無法迎合年輕年齡段人群的消費審美�！邦佒凳峭醯馈笔钱斍澳贻p消費者主要的消費觀念。所....

圖2-3新品七匹狼(鼓浪揚帆)宣傳廣告

“過度藝術化”主要有如下方面的體現(xiàn):(1)品牌文化空心化。卷煙品牌包裝設計對于自身定位不明確(圖2-3),品牌包裝策劃缺位,一味追求包裝外觀的形式美感和沖擊力,更多聚焦在包裝工藝及好不好看,品牌核心價值被過度稀釋,缺少對市場趨勢、對目標受眾包裝偏好度的敏銳洞察,包裝設計與卷煙營銷....

圖2-4消費者增加品牌好感度的企業(yè)行為調(diào)研

人類工業(yè)化的快速進程使得設計理念得到飛速發(fā)展,我們正在面臨著前所未有的物質(zhì)經(jīng)濟財富和機遇挑戰(zhàn),但科學技術的發(fā)展也給現(xiàn)代社會帶來了很多的工業(yè)垃圾。從目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,工業(yè)包裝垃圾已經(jīng)成為了最為嚴重的污染物之一,在當前環(huán)保的大主題下,綠色包裝理念應運而生。調(diào)查結(jié)果表明,消費者更青睞....

本文編號：3975088