<正>一、品牌歷史(一)初創(chuàng)與發(fā)展北京市北冰洋食品公司隸屬于北京一輕集團(tuán),其前身是1936年成立的北平制冰廠。1949年新中國成立后,制冰廠收歸國有,更名為"北京新建制冰廠"。1951年開始生產(chǎn)汽水,正式注冊"北冰洋"商標(biāo),商標(biāo)圖案由雪山和白熊組成。1956年,北京新建制冰廠與8家私營汽水廠、43家小食品廠合并,成立了擁有冷食、飲料的國有企業(yè),更名為

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【文章目錄】：
一、品牌歷史
    （一）初創(chuàng)與發(fā)展
    （二）雪藏階段
    （三）再次復(fù)出
二、營銷創(chuàng)新
    （一）產(chǎn)品創(chuàng)新策略
        1. 產(chǎn)品品類拓展
        2. 包裝升級(jí)
        3. 跨界聯(lián)名定制
    （二）品牌傳播創(chuàng)新
        1. 品牌文化體驗(yàn)
        2. 品牌推廣活動(dòng)
    （三）進(jìn)軍外埠市場
三、經(jīng)營管理啟示
    （一）拓展產(chǎn)品系列，改進(jìn)商品包裝
    （二）跨界合作，打造IP形象
    （三）優(yōu)化品牌傳播渠道和傳播方式
    （四）打造全國性品牌



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