我國(guó)醫(yī)學(xué)護(hù)膚市場(chǎng)前景廣闊,面臨的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,為了搶占市場(chǎng)份額,各品牌紛紛加大內(nèi)容營(yíng)銷力度。法國(guó)L醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)初期取得了較好的成效,近年來(lái)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)停滯不前,面臨國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌帶來(lái)的巨大威脅。L品牌正在積極開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷,但效果不夠理想,影響了經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。如何制定有效的內(nèi)容營(yíng)銷策略,是擺在L品牌面前的一個(gè)重大課題。L品牌已經(jīng)建立了社交平臺(tái)官方賬號(hào)矩陣,與不少付費(fèi)新媒體建立了合作關(guān)系,圍繞新品發(fā)布、產(chǎn)品成分和功效介紹、促銷活動(dòng)等制作并傳播內(nèi)容,收獲了數(shù)量可觀的粉絲和互動(dòng)數(shù),在一定程度上提升了品牌知曉度。但與此同時(shí)依然存在較多問(wèn)題,在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié),體現(xiàn)為內(nèi)容創(chuàng)新能力不足,表現(xiàn)形式上相對(duì)單一,內(nèi)容與用戶需求的針對(duì)性不強(qiáng),內(nèi)容的持續(xù)性不強(qiáng);在內(nèi)容傳播環(huán)節(jié),表現(xiàn)為社交平臺(tái)官方賬號(hào)發(fā)展不均衡,沒(méi)有緊跟受眾的變化,付費(fèi)媒體投放渠道覆蓋面不全,傳統(tǒng)的醫(yī)藥醫(yī)柜渠道受到阻礙;在效果環(huán)節(jié),表現(xiàn)為用戶創(chuàng)作內(nèi)容互動(dòng)活躍度不高,沒(méi)有形成完善的用戶運(yùn)營(yíng),忽視私域流量經(jīng)營(yíng),使得L品牌的用戶忠誠(chéng)度和活躍度都不夠高。為此,L品牌必須抓住中國(guó)醫(yī)學(xué)護(hù)膚市場(chǎng)的巨大機(jī)遇,充分發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì),不...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1L品牌在歐萊雅集團(tuán)的組織架構(gòu)情況

71184407049丁奕法國(guó)L醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究12本文所討論的內(nèi)容營(yíng)銷工作即由該崗位承擔(dān)。圖3.1L品牌在歐萊雅集團(tuán)的組織架構(gòu)情況3.1.3L品牌在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況1996年，歐萊雅集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，快速搶占了大量的市場(chǎng)份額，成為國(guó)內(nèi)中高端化妝品的領(lǐng)軍企業(yè)....

圖3.1.3L品牌2014-2019年市場(chǎng)占有率（數(shù)據(jù)來(lái)源于企業(yè)內(nèi)部資料）

71184407049丁奕法國(guó)L醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究13不斷推出新型科技產(chǎn)品。3.1.4L品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，L品牌取得了較好的發(fā)展，銷售額長(zhǎng)期保持年均15%的增長(zhǎng)率。但是市場(chǎng)份額增長(zhǎng)面臨嚴(yán)峻的瓶頸，2014年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)12.4%，之后....

圖3.2.12020年-2025年中國(guó)醫(yī)學(xué)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

71184407049丁奕法國(guó)L醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究14圖3.2.12020年-2025年中國(guó)醫(yī)學(xué)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）根據(jù)國(guó)際上的通行統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)醫(yī)學(xué)護(hù)膚市場(chǎng)2017年產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到629億元，之后每年都有所增加。研究普遍認(rèn)為，在今后一....

圖5.1受眾對(duì)KOL的態(tài)度KOL通常在垂直領(lǐng)域內(nèi)具有一定的權(quán)威性，而且其作為第三方，更容易得到消費(fèi)

71184407049丁奕法國(guó)L醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷策略研究285.3.2付費(fèi)媒體投放渠道覆蓋面不全圖5.1受眾對(duì)KOL的態(tài)度KOL通常在垂直領(lǐng)域內(nèi)具有一定的權(quán)威性，而且其作為第三方，更容易得到消費(fèi)者的信任。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，45%的用戶關(guān)注KOL內(nèi)容，45%的用戶只看醫(yī)學(xué)....

本文編號(hào)：3974787