白酒文化有著深厚的歷史積淀,是中國傳統(tǒng)文化的一部分,也是人們生活的一部分。隨著“酒駕入刑”、“限制三公消費(fèi)”等相關(guān)政策的實(shí)施,白酒市場急劇萎縮。國家發(fā)改委發(fā)布產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄,白酒產(chǎn)業(yè)不再列入限制類目錄,意味著未來白酒行業(yè)的競爭將更加市場化,白酒市場結(jié)構(gòu)進(jìn)入調(diào)整期。而且隨著人民生活水平的提高,消費(fèi)觀念的改變,理性飲酒、健康飲酒的理念成為消費(fèi)觀念中的主流。當(dāng)前,白酒市場迎來消費(fèi)升級的發(fā)展機(jī)遇期。同時(shí),“互聯(lián)網(wǎng)+”和信息化的快速滲透,給傳統(tǒng)白酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、營銷模式帶來新的挑戰(zhàn)。G白酒公司作為魯西北地區(qū)一家區(qū)域品牌白酒生產(chǎn)企業(yè),要提高企業(yè)核心競爭力,改變傳統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略,制定適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略十分緊迫、有必要。本論文通過梳理企業(yè)戰(zhàn)略管理相關(guān)理論,運(yùn)用調(diào)查研究法、文獻(xiàn)研究法等研究方法,對G白酒公司的實(shí)際情況進(jìn)行分析研究。本文首先對企業(yè)外部環(huán)境進(jìn)行深入研究,運(yùn)用PEST分析法對G公司的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,其次利用波特五力模型分析行業(yè)競爭環(huán)境,總結(jié)得出G公司迎來政策支持行業(yè)發(fā)展、白酒市場消費(fèi)升級等機(jī)遇,最大的威脅來自同行業(yè)內(nèi)的競爭者。通過對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的分析,梳理得出G公司有品牌的區(qū)域內(nèi)品牌吸引...

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1研究路線圖

河北工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文-3-未來發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，細(xì)化發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施措施。第六章為G白酒公司發(fā)展戰(zhàn)略的保障措施，主要介紹公司發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施保障，從人力資源建設(shè)、營銷管理機(jī)制及信息化建設(shè)等方面提出保障措施，推動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的順利實(shí)施。第七章為本文的研究結(jié)論。1.2.2研究路線本文以G白酒....

圖3.12015年-2020年GDP增長情況

G白酒公司發(fā)展戰(zhàn)略研究-10-發(fā)布為“十四五”時(shí)期酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。12月中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2020年白酒行業(yè)藍(lán)皮書》，提出消費(fèi)者對白酒品質(zhì)提出更高要求，高質(zhì)量發(fā)展將是白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。（3）山東省政策山東省出臺(tái)政策支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。山東省先后出臺(tái)系列規(guī)劃意見，明確提....

圖3.22015年-2020年居民人均可支配收入與人均消費(fèi)支出情況

河北工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文-11-三五時(shí)期年均增長7.9%，人均消費(fèi)支出21210元，十三五時(shí)期年均增長6.2%。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民對生活質(zhì)量的要求越來越高，無論是個(gè)人、團(tuán)體還是商務(wù)，消費(fèi)還會(huì)繼續(xù)增加，白酒市場仍有很大市場潛力。2015年-2020年居民人均可支配收入與消....

圖3.32016年-2020年山東省生產(chǎn)總值

河北工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文-11-三五時(shí)期年均增長7.9%，人均消費(fèi)支出21210元，十三五時(shí)期年均增長6.2%。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民對生活質(zhì)量的要求越來越高，無論是個(gè)人、團(tuán)體還是商務(wù)，消費(fèi)還會(huì)繼續(xù)增加，白酒市場仍有很大市場潛力。2015年-2020年居民人均可支配收入與消....

本文編號：3973024