發(fā)布時(shí)間：2024-05-14 02:35

　　隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的覺(jué)醒,運(yùn)動(dòng)服裝需求量逐年上升,運(yùn)動(dòng)服裝已經(jīng)成為了服裝行業(yè)最亮眼的品類之一;隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變,品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng),國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌想在與國(guó)外品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中取勝,就必須要提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)。本文將結(jié)合消費(fèi)者感知理論,以廣義上的運(yùn)動(dòng)服裝為研究對(duì)象,探究運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成的影響因素及對(duì)各個(gè)因素進(jìn)行定量研究,完成各維度、各因素的權(quán)重確定,并在此基礎(chǔ)上提出提升運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議。本文首先對(duì)消費(fèi)者感知理論、品牌概念、品牌競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵、品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素和常用的定量研究方法的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理,然后對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)理和運(yùn)動(dòng)服裝品牌內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源進(jìn)行了分析。在前人研究成果的基礎(chǔ)上,結(jié)合不同人群的訪談及線下調(diào)研結(jié)果,完成了運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì),通過(guò)小樣本問(wèn)卷調(diào)研對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了檢驗(yàn)與修正,形成了正式調(diào)研問(wèn)卷,在此基礎(chǔ)上展開(kāi)實(shí)證研究。通過(guò)SPSS24和Origin完成了數(shù)據(jù)的處理和分析,最終從選定的38個(gè)影響因素中提取到了5個(gè)主成分,并根據(jù)各個(gè)成分下因子的總體特征,依次將其歸納為品牌產(chǎn)品力、品牌服務(wù)力、品牌象征力、品牌傳播力、品牌情感力...

【文章頁(yè)數(shù)】：103 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-5企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源概念圖

通過(guò)前人相關(guān)研究已經(jīng)證實(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力是相互作用、相互促進(jìn)的關(guān)系，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是品牌獲得競(jìng)爭(zhēng)力的先決條件。根據(jù)第2章中的相關(guān)理論梳理得知，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源分為外部競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力兩方面，所以本文從企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源和外部競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源的角度來(lái)分析運(yùn)動(dòng)服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力形成。其中....

圖4-1問(wèn)卷樣本地域分布

第4章國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素實(shí)證分析29第4章國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素實(shí)證分析本章節(jié)在設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷上展開(kāi)了正式調(diào)研，利用SPSS24和Origin軟件對(duì)收集到的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了處理和分析，完成了樣本的描述性統(tǒng)計(jì)分析和因子分析，從選取的38個(gè)影響運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的因素....

圖4-10碎石圖

第4章國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素實(shí)證分析35圖4-10碎石圖4.3.2主成分的提取為了得到各個(gè)原始因子在各主成分上的分布情況，對(duì)成分矩陣進(jìn)行了旋轉(zhuǎn)，得到了如表4-4所示的旋轉(zhuǎn)矩陣，一般認(rèn)為在各成分上系數(shù)大于0.4就可以歸到該成分中，在各成分上系數(shù)小于0.4的予以排除[78]，....

圖4-11Matlab因素分布模擬

第4章國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素實(shí)證分析37圖4-11Matlab因素分布模擬根據(jù)表4-4得到可知，一共提取出了5個(gè)主成分，并根據(jù)各主成分下因子的整體特征，將其依次命名為品牌產(chǎn)品力、品牌服務(wù)力、品牌象征力、品牌傳播力、品牌情感力，具體原始指標(biāo)分配見(jiàn)表4-5。表4-5主成分原始....

本文編號(hào)：3973070