發(fā)布時(shí)間：2024-04-22 00:33

　　隨著人們生活水平的提升,消費(fèi)者對(duì)于日常生活的追求越來(lái)越偏向于符合社會(huì)的價(jià)值觀,更加追求崇尚綠色消費(fèi)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展,隨之越來(lái)越多的企業(yè)致力于綠色營(yíng)銷(xiāo)以求得到企業(yè)的綠色發(fā)展。墻體涂料產(chǎn)品作為家居裝修用途的一種耐用消費(fèi)品,基于此進(jìn)行的有關(guān)綠色消費(fèi)的理論研究和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的綠色營(yíng)銷(xiāo)方案及策略進(jìn)行實(shí)踐探索具有著重要意義。本文從消費(fèi)者品牌負(fù)面體驗(yàn)視角出發(fā),對(duì)造成綠色墻體涂料品牌購(gòu)買(mǎi)意愿改變的相關(guān)影響因素以及其作用機(jī)制進(jìn)行理論上的探討,在此基礎(chǔ)上結(jié)合綠色營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)相關(guān)綠色墻體涂料產(chǎn)品及品牌的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提出相關(guān)建議。本文的基礎(chǔ)建立在綠色品牌理論及S-O-R理論,結(jié)合相關(guān)理論將本文所涉及的一些概念加以確定和明晰,這也為本文提供了相關(guān)的理論依據(jù);在確定理論基礎(chǔ)之后對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)加以閱讀整理及相關(guān)論點(diǎn)的匯總,提出品牌負(fù)面體驗(yàn)、綠色品牌認(rèn)同與綠色墻體涂料品牌購(gòu)買(mǎi)意愿之間的關(guān)系假設(shè)并構(gòu)建理論模型。之后在借鑒完善已有量表的基礎(chǔ)上,結(jié)合綠色墻體涂料產(chǎn)品特點(diǎn)及中國(guó)國(guó)情的時(shí)代背景特點(diǎn)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,采用預(yù)調(diào)查-實(shí)地調(diào)研以及正式調(diào)研-線上填寫(xiě)問(wèn)卷的方式,同時(shí)在問(wèn)卷填寫(xiě)時(shí)對(duì)填寫(xiě)者身份加以相關(guān)條件的限制和挑選,保證抽樣調(diào)查的范圍...

【文章頁(yè)數(shù)】：91 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文7的研究方向等內(nèi)容。本文的技術(shù)路線圖如下:圖1-1技術(shù)路線圖1.3.2研究方法本論文通過(guò)首先對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行解讀，在此基礎(chǔ)上結(jié)合變量之間的關(guān)系對(duì)理論做出假設(shè)，通過(guò)收集問(wèn)卷獲得數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析從而形成科學(xué)的研究結(jié)論，主要研究方法如下：（1）文獻(xiàn)....

圖3-1理論模型圖

武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文24圖3-1理論模型圖3.2研究假設(shè)3.2.1品牌負(fù)面體驗(yàn)對(duì)綠色品牌認(rèn)同的關(guān)系假設(shè)品牌認(rèn)同的產(chǎn)生很大程度上來(lái)源于消費(fèi)者必須對(duì)該品牌有所認(rèn)知，甚至還必須有較為深入的認(rèn)知，而獲得這種認(rèn)知信息的來(lái)源就在于消費(fèi)者能夠通過(guò)對(duì)品牌的體驗(yàn)來(lái)獲得。Aaker在其進(jìn)行的研究....

本文編號(hào)：3961672