隨著人們生活水平的提升,消費者對于日常生活的追求越來越偏向于符合社會的價值觀,更加追求崇尚綠色消費和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展,隨之越來越多的企業(yè)致力于綠色營銷以求得到企業(yè)的綠色發(fā)展。墻體涂料產品作為家居裝修用途的一種耐用消費品,基于此進行的有關綠色消費的理論研究和對現實生活中的綠色營銷方案及策略進行實踐探索具有著重要意義。本文從消費者品牌負面體驗視角出發(fā),對造成綠色墻體涂料品牌購買意愿改變的相關影響因素以及其作用機制進行理論上的探討,在此基礎上結合綠色營銷理論對相關綠色墻體涂料產品及品牌的營銷實踐提出相關建議。本文的基礎建立在綠色品牌理論及S-O-R理論,結合相關理論將本文所涉及的一些概念加以確定和明晰,這也為本文提供了相關的理論依據;在確定理論基礎之后對國內外文獻加以閱讀整理及相關論點的匯總,提出品牌負面體驗、綠色品牌認同與綠色墻體涂料品牌購買意愿之間的關系假設并構建理論模型。之后在借鑒完善已有量表的基礎上,結合綠色墻體涂料產品特點及中國國情的時代背景特點設計調查問卷,采用預調查-實地調研以及正式調研-線上填寫問卷的方式,同時在問卷填寫時對填寫者身份加以相關條件的限制和挑選,保證抽樣調查的范圍...

【文章頁數】：91 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術路線圖

武漢理工大學碩士學位論文7的研究方向等內容。本文的技術路線圖如下:圖1-1技術路線圖1.3.2研究方法本論文通過首先對文獻進行解讀，在此基礎上結合變量之間的關系對理論做出假設，通過收集問卷獲得數據進行實證檢驗，對數據進行統計分析從而形成科學的研究結論，主要研究方法如下：（1）文獻....

圖3-1理論模型圖

武漢理工大學碩士學位論文24圖3-1理論模型圖3.2研究假設3.2.1品牌負面體驗對綠色品牌認同的關系假設品牌認同的產生很大程度上來源于消費者必須對該品牌有所認知，甚至還必須有較為深入的認知，而獲得這種認知信息的來源就在于消費者能夠通過對品牌的體驗來獲得。Aaker在其進行的研究....

本文編號：3961672