隨著社會主義市場經(jīng)濟的高質(zhì)量運行以及經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展,我國化工企業(yè)一方面面臨全球競爭,另一方面,科技創(chuàng)新也持續(xù)推動化工產(chǎn)品更新迭代。HR化工是從事高品質(zhì)化工輔料產(chǎn)品的科研開發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)營的高科技企業(yè),產(chǎn)品以工業(yè)潤滑油為主,防銹液、清洗液、冷卻等工業(yè)輔料為輔助產(chǎn)品,配料和生產(chǎn)技術(shù)以及質(zhì)量都在國內(nèi)同等產(chǎn)品中得到一些認可。近年來HR化工通過發(fā)掘產(chǎn)品差異,取得一定市場知名度,形成了一定競爭優(yōu)勢,但隨著環(huán)境變化和復(fù)雜多變的國際形勢,如何應(yīng)對同質(zhì)化的競爭,提高市場認可度,塑造HR化工品牌形象,是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的關(guān)鍵問題。采用文獻法、訪談與問卷調(diào)查等方法,在訪談企業(yè)管理層和借鑒學者成熟問卷的基礎(chǔ)上,向行業(yè)的客戶、化工專業(yè)雜志、企業(yè)管理人員等發(fā)放120份問卷,從企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、符號形象、日常傳播等角度分析HR化工品牌形象塑造的問題與原因。結(jié)合品牌形象理論和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與實際,完善HR化工的品牌形象管理機構(gòu),提高員工品牌塑造的意識,完善HR化工的企業(yè)形象、強化HR化工產(chǎn)品形象、強化HR化工產(chǎn)品的符號形象與傳播等策略。研究有利于樹立HR化工良好品牌形象的措施,推動HR的高質(zhì)量發(fā)展;同時對HR化工...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術(shù)路線

1.4技術(shù)路線圖2.1相關(guān)概念概述

圖2.1品牌形象研究模型及評價指標體系圖

首席廣告大師,大衛(wèi)·奧格威闡述了品牌形象理論。他的理論構(gòu)想是創(chuàng)造品牌的差異。品牌的相似性會影響選擇品牌的可能性,如果品牌的形象有特殊性,與眾不同性,那么就會受到較多關(guān)注,給企業(yè)帶來較大市場份額,甚至更高的利潤。廣告的投入對企業(yè)品牌形象的投入,具有持久性、長期性的影響,而品牌也是企....

圖5.1品牌管理部構(gòu)成

品牌管理部由企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)者進行直接管理,統(tǒng)籌公司上下各項資源,下屬三個部門進一步強化品牌意識與市場意識,圍繞“HR化工”品牌發(fā)展戰(zhàn)略,完善工作機制、創(chuàng)新工作方法,為促進品牌良性發(fā)展做出貢獻。品牌管理工作需要HR公司內(nèi)部高度負責、專業(yè)化能力強的人員來做,這就需要企業(yè)內(nèi)有同時具備生....

本文編號：3959177