2014年,體育產(chǎn)業(yè)被上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來,隨著居民收入水平的提高、體育意識的增強及國家政策的引導(dǎo),現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)正處于政策激勵、形勢向好、產(chǎn)業(yè)技術(shù)驅(qū)動發(fā)展升級的發(fā)展時期。2020年新冠肺炎疫情,給國家治理帶來巨大挑戰(zhàn)的同時,也讓更多優(yōu)質(zhì)體育鍛煉信息廣泛傳播,公眾健康意識迅速提高,普遍注重運動健身,紛紛購買運動健身器材。隨著運動健身器材行業(yè)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及,運動健身器材行業(yè)競爭加劇,運動健身器材企業(yè)開始強化對市場營銷環(huán)境、客戶需求變化、智能科技化趨勢進行研究,尋求企業(yè)與“智能科技+”的優(yōu)化結(jié)合,確定適合企業(yè)自身發(fā)展的市場定位和切實可行的市場營銷策略,以爭取為客戶提供個性化、智能化、場景化的運動健身器材服務(wù)。本文通過文獻研究、案例分析、問卷調(diào)查等研究方法,借助STP理論、4P與4C組合理論和消費者行為理論,運用PEST、五力模型等相關(guān)分析工具,較全面了解運動健身器材行業(yè)市場營銷環(huán)境,對舒華健身器材的市場營銷現(xiàn)狀及存在的問題進行了客觀分析,建議舒華公司采用市場定位細分策略,結(jié)合當前已有的營銷策略,進一步細分及尋找更有機會的市場。同時,運用不同的營銷策略,精準化出...

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1本文的研究基本框架

華僑大學碩士學位論文8（3）問卷調(diào)查法問卷法以設(shè)問的方式表述問題、并做統(tǒng)計和調(diào)查的表格，是目前社會實踐調(diào)查中較為廣泛使用的一種方法。本文采用問卷法，以舒華公司總部所在地泉州為樣板點進行市場調(diào)查，了解舒華公司健身器材營銷現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題并梳理、探索其原因等。圖1.1本文的研究基本框架

圖3.1舒華產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

第3章舒華公司健身器材營銷策略現(xiàn)狀及問題分析21第3章舒華公司健身器材營銷策略現(xiàn)狀及問題分析3.1舒華公司基本情況舒華體育（股票代碼：605299.SH）成立于1996年，于2020年在上海證券交易所主板上市，是國內(nèi)領(lǐng)先的健身器材及運動健康解決方案提供商。舒華在上海和泉州設(shè)有兩大....

圖3.2舒華全球經(jīng)營業(yè)務(wù)模式

華僑大學碩士學位論文22圖3.2舒華全球經(jīng)營業(yè)務(wù)模式3.2舒華公司經(jīng)營情況根據(jù)舒華公司近三年披露的《舒華體育股份有限公司2018年年度審計報告》、《舒華體育股份有限公司2019年年度審計報告》、《舒華體育股份有限公司2020年年度審計報告》三年報告，匯總及整理舒華公司營業(yè)收入、利....

圖3.3第6題請問您想健身的原因（動機）是？

第3章舒華公司健身器材營銷策略現(xiàn)狀及問題分析27由此可見，部分購買市場尚未開發(fā)，各健身形式的器材市場機會有待于搶占。80%的受訪者因方便快捷和時間場地靈活選擇專業(yè)健身機構(gòu)以外的健身方式（第12題），如圖3.5。由此可以看出，目標客戶群體生活節(jié)奏比較快，中高等收入群體占比大。該群體....

本文編號：3959217