家居建材行業(yè)在經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展期后,進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期,消費者更趨于理性化的購物理念、同質(zhì)化商品的殘酷競爭、低迷的市場購買環(huán)境、受到各種限制的房地產(chǎn)行業(yè)等一些現(xiàn)實存在的狀況都影響到了家居賣場的可持續(xù)發(fā)展。家居賣場想要在行業(yè)洗牌中不被淘汰,就要從根本上求改變。以高質(zhì)量的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)、有內(nèi)涵的企業(yè)文化,推動整個企業(yè)的品牌形象樹立及提升。IH公司作為S省的本土知名企業(yè),有強(qiáng)大的集團(tuán)做后盾,在S省已頗具名氣,可以稱得上是家喻戶曉。但是,顧客的忠誠度卻沒有和名氣成正比,在一些客觀條件的比對下,尤其是在面對全國連鎖的知名賣場時,品牌的效用就沒能發(fā)揮更大的力量。在展望今后的拓展時,品牌在外省的知名度也是一個棘手的問題。本文從品牌營銷推廣的理論研究著手,采用文獻(xiàn)研究、數(shù)據(jù)分析、資料引用、比較分析等方法,對IH公司的現(xiàn)狀進(jìn)行歸納,存在的問題進(jìn)行分析,并與競爭對手進(jìn)行比對,對IH公司的市場定位及細(xì)分進(jìn)行了更為深入的研究,提出了在明確市場定位基礎(chǔ)上的品牌推廣策略。本文共分為六章,第一章從選題的背景入手,描述了研究的目的、內(nèi)容方法,并提出了全文擬解決的問題。第二章則是引經(jīng)據(jù)典,將品牌營銷推廣方面的研究成...

【文章頁數(shù)】：88 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的及擬解決的問題
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 擬解決的問題
    1.3 研究內(nèi)容、研究方法及擬解決的問題
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第二章 品牌營銷推廣研究現(xiàn)狀
    2.1 品牌營銷的概述
        2.1.1 品牌的含義
        2.1.2 品牌營銷的理論基礎(chǔ)
    2.2 品牌定位及市場細(xì)分研究
        2.2.1 品牌定位
        2.2.2 市場細(xì)分
    2.3 品牌營銷推廣策略研究
第三章 IH公司概況及其推廣現(xiàn)狀分析
    3.1 家居零售行業(yè)發(fā)展概況
    3.2 IH公司發(fā)展?fàn)顩r與經(jīng)營環(huán)境分析
        3.2.1 IH公司發(fā)展?fàn)顩r
        3.2.2 經(jīng)營環(huán)境分析
    3.3 IH公司家居品牌市場推廣現(xiàn)狀與存在的問題
        3.3.1 IH公司家居品牌市場推廣現(xiàn)狀
        3.3.2 IH公司駐場品牌結(jié)構(gòu)
        3.3.3 IH公司現(xiàn)有品牌推廣策略
        3.3.4 IH公司家居品牌市場推廣中存在的問題
第四章 IH公司家居品牌形象定位研究
    4.1 IH公司品牌的目標(biāo)市場分析
        4.1.1 IH公司的市場細(xì)分
    4.2 IH公司品牌形象市場調(diào)查
    4.3 IH公司品牌形象市場定位
第五章 IH公司家居品牌市場推廣策略的制定
    5.1 IH公司家居品牌媒體推廣策略
        5.1.1 自媒體推廣策略
        5.1.2 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策略
        5.1.3 傳統(tǒng)媒體及其他新媒體推廣策略
    5.2 IH公司家居品牌活動推廣策略
        5.2.1 IH公司大型活動推廣策略
        5.2.2 IH公司駐場品牌聯(lián)合宣傳策略
        5.2.3 IH公司公關(guān)關(guān)系維護(hù)策略
    5.3 IH公司家居品牌服務(wù)推廣策略
第六章 IH公司家居品牌市場推廣策略的實施
    6.1 IH公司家居品牌市場推廣計劃及落實
    6.2 IH公司家居品牌市場推廣人員與費用預(yù)算
    6.3 IH公司家居品牌形象維護(hù)與提升
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄A
附錄B
附錄C
附錄D
致謝



本文編號：3918452