手機,作為全場景智慧生活的接入口,正在不斷地在賦能我們的生產生活。但是,隨著通信技術的深入發(fā)展,各品牌同質化競爭日益激烈,手機競爭由以前的產品競爭轉向品牌的較量。在一、二線城市市場競爭格局已形成的背景下,如何提升農村市場的品牌傳播,進而搶占農村市場成為行業(yè)品牌亟待解決的問題。當前,隨著我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實施實施,我國農村人口已擺脫絕對貧困困境,走上致富增收道路,農民收入大大提升,可支配收入也相應提高,這為農村手機市場的提高奠定了重要的基礎,同時農業(yè)信息化的推進和新型農業(yè)形態(tài)的出現,也進一步擴大農村區(qū)域市場的手機需求。提高農村市場手機品牌知名度,促進產品銷售,不僅對企業(yè)擴大市場份額,實現自身持續(xù)發(fā)展有著重要意義,手機作為信息傳播工具,在農村的推廣普及也將為農業(yè)信息化提供重要支撐,也有利于我國鄉(xiāng)村振興的實現。本文以榮耀手機為例,在查閱大量文獻和行業(yè)資料的基礎上,運用市場營銷理論,采用文獻研究法,總結當前榮耀手機在國內市場的銷售狀況以及品牌傳播現狀;然后,采用問卷調查法,選取安徽、湖北、貴州三地農村地區(qū)作為調查對象,通過線上線下問卷調查的形式收集數據,分析我國農村...

【文章頁數】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究意義
    1.3 研究思路與內容
    1.4 研究方法
    1.5 相關概念界定
        1.5.1 品牌
        1.5.2 品牌定位
        1.5.3 品牌傳播
        1.5.4 農村市場
第二章 文獻綜述與相關理論概述
    2.1 國內外研究
        2.1.1 國內研究現狀分析
        2.1.2 國外研究現狀分析
    2.2 理論概述
        2.2.1 STP營銷理論
        2.2.2 4Ps營銷理論
        2.2.3 整合營銷傳播理論
第三章 榮耀品牌傳播現狀及存在問題分析
    3.1 榮耀品牌簡介
        3.1.1 榮耀簡介
        3.1.2 榮耀品牌定位
    3.2 榮耀品牌傳播現狀
        3.2.1 軟硬結合,跨界營銷
        3.2.2 聚焦群體,發(fā)揮“粉絲效應”
        3.2.3 渠道布局“扁平化”
        3.2.4 廣告調性凸顯年輕化,廣告投放集中于一二線城市
    3.3 問卷調查分析
        3.3.1 問卷調查的設計
        3.3.2 問卷調查的實施
        3.3.3 問卷調查分析
    3.4 榮耀品牌在農村市場傳播過程中存在問題
        3.4.1 品牌知名度不高
        3.4.2 品牌定位偏差
        3.4.3 傳統(tǒng)傳播渠道使用弱化
        3.4.4 線下分銷體系不完善
    3.5 榮耀品牌在農村市場的環(huán)境分析
        3.5.1 優(yōu)勢分析
        3.5.2 劣勢分析
        3.5.3 機會分析
        3.5.4 威脅分析
第四章 榮耀品牌農村市場傳播策略優(yōu)化
    4.1 重視農村市場,增強產品適應性
        4.1.1 主推符合農村市場特點的產品
        4.1.2 產品采取平價定價策略
    4.2 加大傳統(tǒng)傳播渠道建設,提高營銷投入
    4.3 結合市場特點,開展多元促銷活動
    4.4 完善分銷體系,加快實體店建設
第五章 榮耀品牌農村市場傳播實施保障措施
    5.1 制度保障
    5.2 人員保障
    5.3 資源支持
第六章 結論與展望
    6.1 研究結論
    6.2 未來展望
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3904633