發(fā)布時(shí)間：2024-01-27 05:53

　　當(dāng)今時(shí)代的漢服又稱“現(xiàn)代漢服”,是古代漢服與當(dāng)今時(shí)代特色融合的結(jié)果。近兩年由于漢服市場的大爆發(fā),讓越來越多的人了解和接受了漢服�，F(xiàn)代漢服品牌也因此得到了迅速的發(fā)展,導(dǎo)致線上渠道開始逐漸飽和,品牌開始拓展線下渠道。21世紀(jì)開始進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,體驗(yàn)營銷成為更多服裝品牌的選擇。由于漢服本身的文化屬性,使現(xiàn)代漢服品牌區(qū)別于其它服裝品牌,所以需要結(jié)合現(xiàn)代漢服品牌的特殊性及消費(fèi)者對漢服的消費(fèi)需求來制定終端店鋪體驗(yàn)營銷策略。因此,本文的研究主要包括以下內(nèi)容:首先,本文對漢服及現(xiàn)代漢服進(jìn)行界定,概述現(xiàn)代漢服體系的構(gòu)建現(xiàn)狀。梳理歸納體驗(yàn)及體驗(yàn)營銷的相關(guān)定義,簡述體驗(yàn)營銷策略和終端店鋪功能,完成理論框架的構(gòu)建。運(yùn)用實(shí)地調(diào)研和個(gè)別深度訪談的方法了解現(xiàn)代漢服品牌發(fā)展現(xiàn)狀和線上線下體驗(yàn)營銷的現(xiàn)狀。其次,本文對現(xiàn)代漢服品牌線下推廣的情況進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查,結(jié)合服裝品牌終端店鋪體驗(yàn)營銷的應(yīng)用情況,完成對現(xiàn)代漢服品牌終端店鋪體驗(yàn)營銷策略的分析。然后,在此基礎(chǔ)上,將體驗(yàn)營銷策略與終端店鋪的功能結(jié)合,構(gòu)建出現(xiàn)代漢服品牌終端店鋪功能與體驗(yàn)營銷策略的匹配體系。最后,本文以現(xiàn)代漢服品牌重回漢唐為例,結(jié)合重回漢唐終端店鋪體驗(yàn)營銷顧...

【文章頁數(shù)】：93 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

圖1-1論文研究路徑

圖2-2體驗(yàn)之輪

圖3-1現(xiàn)代漢服品牌淘寶商家區(qū)域分布圖

圖3-3現(xiàn)代漢服線下實(shí)體店區(qū)域分布圖

本文編號(hào)：3886424