PPG涂料(天津)有限公司(以下簡稱為“PPG公司”)是美國PPG工業(yè)集團(tuán)在中國的全資子公司,主營業(yè)務(wù)為汽車涂料的制造和銷售,產(chǎn)品銷售額連續(xù)多年保持領(lǐng)先,是中國汽車涂料市場的領(lǐng)軍企業(yè)。近年來,中國市場的汽車涂料產(chǎn)品業(yè)務(wù)隨著汽車銷售量的上升而不斷增長。本土的老牌涂料制造企業(yè)紛紛進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,全球各國的知名汽車涂料制造企業(yè)也開始逐漸將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至中國本土。面對競爭日趨激烈的汽車涂料市場,PPG公司必須結(jié)合中國本土汽車涂料市場的現(xiàn)狀和特殊性,及時(shí)的對現(xiàn)有市場營銷策略進(jìn)行優(yōu)化。本文以PPG公司的汽車涂料營銷策略為研究對象,運(yùn)用實(shí)證研究法,定量分析法、對比分析法等研究方法,結(jié)合PEST,波特五力模型、SWOT等理論工具對PPG公司的市場營銷環(huán)境進(jìn)行了剖析,基于STP、4P、關(guān)系營銷等營銷理論,對PPG公司營銷策略的優(yōu)化方案提出了構(gòu)想。具體而言,本文主要從三個(gè)部分來展開:首先,通過一系列的理論工具,對PPG公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析,認(rèn)為其目前面臨的外部宏觀環(huán)境有利于汽車涂料市場的發(fā)展,但行業(yè)競爭環(huán)境不容樂觀,競爭壓力較大;同時(shí),內(nèi)部環(huán)境也存在營銷策略不夠靈活、客戶群體較為單一、產(chǎn)品成本較...

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

本文編號：3881380