《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》中提到品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn),而我國品牌嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展。在當下,擁有良好的品牌才能獲得消費者信任,才能獲得更多市場份額,才能擁有較強的競爭力,品牌也變成了企業(yè)能否穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。想擁有良好的品牌就需要了解其品牌價值和影響因素,了解品牌價值評估的過程,這才能更好地幫助企業(yè)提高品牌價值,提升品牌的競爭力和市場占有率。但是由于我國對于品牌價值評估的研究較晚,對品牌價值評估的理論和方法還不完善,這將會不利于我國品牌價值的研究,所以本文對品牌價值評估方法進行梳理,并研究英特品牌評估法對我國白酒行業(yè)的適用性。我國的白酒行業(yè)有著三千多年的釀造歷史,更是有無數(shù)詩人留下關(guān)于美酒的詩句,所以我國白酒行業(yè)具有其獨特的品牌價值,為了積極響應(yīng)“品牌強國”戰(zhàn)略,應(yīng)該幫助企業(yè)建立自己的品牌優(yōu)勢,將我國品牌更好的推向全世界。本文共包括以下六個部分。第一部分介紹了研究背景和意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究內(nèi)容和方法及創(chuàng)新點。第二部分是品牌價值評估理論與方法分析,首先是對相關(guān)概念進行概念界定,然后從三個方面分析品牌價值的影響因素,最后對品牌價值的評估...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究的背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 文獻評述
    1.3 本文研究內(nèi)容和方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 本文的創(chuàng)新點
2 品牌價值評估理論與方法分析
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 品牌
        2.1.2 品牌價值
        2.1.3 品牌價值評估
    2.2 品牌價值的影響因素
        2.2.1 市場方面的影響因素
        2.2.2 消費者方面的影響因素
        2.2.3 社會方面的影響因素
    2.3 品牌價值評估方法分析
        2.3.1 世界品牌實驗室法
        2.3.2 北京名牌資產(chǎn)評估法
        2.3.3 品牌資產(chǎn)十要素法
        2.3.4 英特品牌評估法
        2.3.5 評估方法的選擇
3 白酒企業(yè)品牌價值評估中英特品牌評估法及其適用性分析
    3.1 英特品牌評估法介紹
        3.1.1 英特品牌評估法的含義
        3.1.2 英特品牌評估法的基本假設(shè)
        3.1.3 英特品牌評估法的模型
    3.2 英特品牌評估法相關(guān)參數(shù)的確定
        3.2.1 品牌收益的確定
        3.2.2 品牌作用指數(shù)的確定
        3.2.3 品牌乘數(shù)的確定
    3.3 英特品牌評估法在白酒行業(yè)的適用性分析
        3.3.1 適用于長期穩(wěn)定發(fā)展的企業(yè)
        3.3.2 適用于需要考慮市場、消費者和歷史文化角度的企業(yè)
        3.3.3 適用于折現(xiàn)率不易確定的企業(yè)
4 英特品牌評估法在五糧液品牌價值評估中的應(yīng)用
    4.1 五糧液品牌介紹
        4.1.1 五糧液公司基本情況
        4.1.2 白酒行業(yè)分析
        4.1.3 品牌價值分析
    4.2 評估基本事項
        4.2.1 評估目的
        4.2.2 評估對象和評估范圍
        4.2.3 價值類型
        4.2.4 資產(chǎn)評估基準日
    4.3 評估過程及結(jié)果
        4.3.1 問卷調(diào)查設(shè)計及統(tǒng)計結(jié)果
        4.3.2 品牌收益的確定
        4.3.3 品牌作用指數(shù)的確定
        4.3.4 品牌乘數(shù)的確定
        4.3.5 評估結(jié)果
5 英特品牌評估法在品牌價值評估中的難點與建議
    5.1 英特品牌評估法中的難點問題
        5.1.1 品牌乘數(shù)的確定不夠全面
        5.1.2 問卷調(diào)查方式單一且樣本較少
        5.1.3 對其他行業(yè)是否適用有待進一步探究
    5.2 針對難點問題提出的建議
        5.2.1 完善品牌價值評估體系
        5.2.2 豐富調(diào)查方式增加樣本容量
        5.2.3 使用英特品牌評估法時應(yīng)結(jié)合不同行業(yè)的特征
6 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 未來發(fā)展展望
附錄A 關(guān)于五糧液品牌價值的調(diào)查問卷
參考文獻
后記



本文編號：3856331