在我國房地產(chǎn)行業(yè)的熱潮推動下,室內(nèi)設(shè)計越來越受到人們的關(guān)注。消費者要求室內(nèi)居住環(huán)境不僅要實用,更要美觀,展現(xiàn)自己的個人品味和審美,普通的裝修公司難以勝任,因此專業(yè)的室內(nèi)設(shè)計公司顯得尤為重要。而目前市場上的很多室內(nèi)公司都沒有將建立品牌、傳播品牌的品牌營銷策略作為其市場營銷的核心策略。因此,室內(nèi)設(shè)計公司如何進行品牌營銷是每個室內(nèi)設(shè)計公司值得思考和研究探索。本文以M設(shè)計公司為研究對象,以其如何開展品牌營銷為研究方向。M設(shè)計公司成立于2013年,總部位于成都,擁有過硬的設(shè)計能力,但是依然面臨品牌營銷的困境。因此,本文以M設(shè)計公司為例,具有典型的代表意義,通過其品牌營銷策略的探究,為國內(nèi)的設(shè)計公司品牌提升提供可行性的參考,有利于促進設(shè)計行業(yè)的品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新和發(fā)展。本文主要采用了文獻研究、比較研究、案例研究、調(diào)查研究等研究方法。通過這些方法的運用,本文的研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)安排如下:第一章為緒論,包括本文的研究背景與意義,以及運用到的研究方法等內(nèi)容;第二章對品牌營銷的相關(guān)理論基礎(chǔ)做了簡要介紹,包括品牌的概念、品牌營銷的概念,以及品牌營銷策略、品牌滿意度、品牌知名度、品牌定位、品牌傳播等相關(guān)理論;第三章為...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 本文研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外品牌營銷相關(guān)研究綜述
        1.2.1 國外品牌營銷相關(guān)研究綜述
        1.2.2 國內(nèi)品牌營銷相關(guān)研究綜述
    1.3 本文研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 本文研究思路與框架
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究框架
2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 品牌與品牌營銷相關(guān)概念
        2.1.1 品牌的概念
        2.1.2 品牌營銷的概念
    2.2 品牌營銷策略的相關(guān)理論
        2.2.1 品牌知名度
        2.2.2 品牌定位
        2.2.3 品牌傳播
        2.2.4 品牌滿意度
3 M設(shè)計公司經(jīng)營環(huán)境分析
    3.1 M設(shè)計公司簡介及品牌營銷現(xiàn)況
        3.1.1 M設(shè)計公司簡介
        3.1.2 M設(shè)計公司品牌營銷現(xiàn)狀
    3.2 M設(shè)計公司環(huán)境分析
        3.2.1 宏觀環(huán)境分析
        3.2.2 行業(yè)環(huán)境分析
        3.2.3 同行競爭分析
    3.3 SWOT分析
        3.3.1 SWOT詳細分析
        3.3.2 SWOT組合矩陣分析
4 M設(shè)計公司品牌營銷策略現(xiàn)狀分析
    4.1 M設(shè)計公司品牌營銷問卷調(diào)查
        4.1.1 調(diào)研問卷設(shè)計
        4.1.2 調(diào)查問卷發(fā)放與回收
        4.1.3 調(diào)查問卷結(jié)果統(tǒng)計分析
    4.2 M設(shè)計公司品牌營銷策略問題分析
        4.2.1 品牌知名度低
        4.2.2 品牌定位不清晰
        4.2.3 缺少有效的品牌傳播途徑
        4.2.4 品牌滿意度有待提高
5 M設(shè)計公司品牌營銷策略研究
    5.1 品牌知名度提升策略
        5.1.1 品牌知名度優(yōu)化方案
        5.1.2 品牌知名度提升實施方案
    5.2 品牌定位優(yōu)化策略
        5.2.1 品牌定位優(yōu)化方案
        5.2.2 品牌定位優(yōu)化實施方案
    5.3 品牌傳播優(yōu)化策略
        5.3.1 品牌傳播優(yōu)化方案
        5.3.2 品牌傳播優(yōu)化實施方案
    5.4 品牌滿意度提升策略
        5.4.1 客戶關(guān)系全生命周期管理與實施方案
        5.4.2 加強設(shè)計人員的專業(yè)培訓(xùn),分工更明確
6 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 不足與展望
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3856309