發(fā)布時(shí)間：2023-10-22 10:10

　　在我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的熱潮推動(dòng)下,室內(nèi)設(shè)計(jì)越來(lái)越受到人們的關(guān)注。消費(fèi)者要求室內(nèi)居住環(huán)境不僅要實(shí)用,更要美觀(guān),展現(xiàn)自己的個(gè)人品味和審美,普通的裝修公司難以勝任,因此專(zhuān)業(yè)的室內(nèi)設(shè)計(jì)公司顯得尤為重要。而目前市場(chǎng)上的很多室內(nèi)公司都沒(méi)有將建立品牌、傳播品牌的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略作為其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心策略。因此,室內(nèi)設(shè)計(jì)公司如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)是每個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)公司值得思考和研究探索。本文以M設(shè)計(jì)公司為研究對(duì)象,以其如何開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)為研究方向。M設(shè)計(jì)公司成立于2013年,總部位于成都,擁有過(guò)硬的設(shè)計(jì)能力,但是依然面臨品牌營(yíng)銷(xiāo)的困境。因此,本文以M設(shè)計(jì)公司為例,具有典型的代表意義,通過(guò)其品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的探究,為國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)公司品牌提升提供可行性的參考,有利于促進(jìn)設(shè)計(jì)行業(yè)的品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新和發(fā)展。本文主要采用了文獻(xiàn)研究、比較研究、案例研究、調(diào)查研究等研究方法。通過(guò)這些方法的運(yùn)用,本文的研究?jī)?nèi)容與結(jié)構(gòu)安排如下:第一章為緒論,包括本文的研究背景與意義,以及運(yùn)用到的研究方法等內(nèi)容;第二章對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論基礎(chǔ)做了簡(jiǎn)要介紹,包括品牌的概念、品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念,以及品牌營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌滿(mǎn)意度、品牌知名度、品牌定位、品牌傳播等相關(guān)理論;第三章為...

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 本文研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)研究綜述
        1.2.1 國(guó)外品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)研究綜述
        1.2.2 國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)研究綜述
    1.3 本文研究?jī)?nèi)容與方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 本文研究思路與框架
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究框架
2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 品牌與品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念
        2.1.1 品牌的概念
        2.1.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念
    2.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的相關(guān)理論
        2.2.1 品牌知名度
        2.2.2 品牌定位
        2.2.3 品牌傳播
        2.2.4 品牌滿(mǎn)意度
3 M設(shè)計(jì)公司經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析
    3.1 M設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介及品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)況
        3.1.1 M設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介
        3.1.2 M設(shè)計(jì)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
    3.2 M設(shè)計(jì)公司環(huán)境分析
        3.2.1 宏觀(guān)環(huán)境分析
        3.2.2 行業(yè)環(huán)境分析
        3.2.3 同行競(jìng)爭(zhēng)分析
    3.3 SWOT分析
        3.3.1 SWOT詳細(xì)分析
        3.3.2 SWOT組合矩陣分析
4 M設(shè)計(jì)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀分析
    4.1 M設(shè)計(jì)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)卷調(diào)查
        4.1.1 調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        4.1.2 調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放與回收
        4.1.3 調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析
    4.2 M設(shè)計(jì)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題分析
        4.2.1 品牌知名度低
        4.2.2 品牌定位不清晰
        4.2.3 缺少有效的品牌傳播途徑
        4.2.4 品牌滿(mǎn)意度有待提高
5 M設(shè)計(jì)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究
    5.1 品牌知名度提升策略
        5.1.1 品牌知名度優(yōu)化方案
        5.1.2 品牌知名度提升實(shí)施方案
    5.2 品牌定位優(yōu)化策略
        5.2.1 品牌定位優(yōu)化方案
        5.2.2 品牌定位優(yōu)化實(shí)施方案
    5.3 品牌傳播優(yōu)化策略
        5.3.1 品牌傳播優(yōu)化方案
        5.3.2 品牌傳播優(yōu)化實(shí)施方案
    5.4 品牌滿(mǎn)意度提升策略
        5.4.1 客戶(hù)關(guān)系全生命周期管理與實(shí)施方案
        5.4.2 加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn),分工更明確
6 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3856309