發(fā)布時間：2023-06-08 19:27

　　伴隨中國經(jīng)濟、社會的日益進步與發(fā)展,國民生活質量已得到顯著提高,但同時對環(huán)境的破壞也越來越嚴重。能源問題已經(jīng)成為了現(xiàn)階段全社會需要解決的重要問題,不可再生能源由于其有限的存量,使得人們不得不不斷的開發(fā)新能源,以保證人民的正常生產(chǎn)和生活。汽車產(chǎn)業(yè)也不可例外的加入到新能源的使用中來,利用新能源汽車代替?zhèn)鹘y(tǒng)能源汽車,可以更好的保護環(huán)境,節(jié)約能源,同時,廣大消費者也開始注重能源和環(huán)境,隨著政府對新能源汽車的補貼,越來越多的消費者開始購買新能源汽車�；谶@樣的背景,本文就產(chǎn)品因素和消費者感知如何影響新能源汽車消費者購買意愿開展研究工作。本文選定自變量為產(chǎn)品因素、因變量為消費者購買意愿、中介變量為消費者感知風險與感知價值,研究變量之間相互的影響關系。首先對本文的研究背景和意義進行了闡述,之后對現(xiàn)階段國內外的研究現(xiàn)狀進行查閱和整理,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段研究中存在的不足,引出本文的研究內容。再對相關概念和理論基礎進行了梳理和闡述,包括變量的相關概念和測量維度以及購買決策理論、SOR理論等相關理論,為全文提供理論基礎。之后分析了現(xiàn)階段新能源汽車的發(fā)展現(xiàn)狀以及影響消費者購買的因素。構建研究模型,選用合理量表就問卷開...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究內容和方法
        一、研究內容
        二、研究方法
    第三節(jié) 本文的創(chuàng)新之處
第二章 相關概念及理論基礎
    第一節(jié) 文獻綜述
        一、購買意愿的影響因素相關研究
        二、新能源汽車購買意愿的影響因素研究
    第二節(jié) 相關概念
        一、產(chǎn)品因素
        二、感知價值
        三、感知風險
        四、消費者購買意愿
    第三節(jié) 理論基礎
        一、購買決策理論
        二、SOR理論
第三章 研究設計
    第一節(jié) 現(xiàn)狀分析
        一、新能源汽車發(fā)展現(xiàn)狀
        二、消費者購買意愿影響因素
    第二節(jié) 模型構建
    第三節(jié) 變量設置與研究假設
        一、變量設置
        二、研究假設
    第四節(jié) 量表選取與問卷設計
        一、問卷設計
        二、量表選取
第四章 實證分析
    第一節(jié) 問卷的發(fā)放與收集
    第二節(jié) 信效度檢驗
        一、信度分析
        二、效度分析
    第三節(jié) 描述性統(tǒng)計
    第四節(jié) 差異性分析
    第五節(jié) 相關分析
    第六節(jié) 回歸分析
        一、產(chǎn)品因素對消費者購買意愿的影響
        二、消費者感知風險對消費者購買意愿的影響
        三、消費者感知價值對消費者購買意愿的影響
        四、政策因素對消費者購買意愿的影響
        五、消費者感知的中介效應檢驗
        六、政策因素的調節(jié)效應檢驗
第五章 結論與對策建議
    第一節(jié) 研究結論
    第二節(jié) 管理啟示
    第三節(jié) 研究的局限與展望
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3832345