伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的日益進(jìn)步與發(fā)展,國(guó)民生活質(zhì)量已得到顯著提高,但同時(shí)對(duì)環(huán)境的破壞也越來(lái)越嚴(yán)重。能源問(wèn)題已經(jīng)成為了現(xiàn)階段全社會(huì)需要解決的重要問(wèn)題,不可再生能源由于其有限的存量,使得人們不得不不斷的開(kāi)發(fā)新能源,以保證人民的正常生產(chǎn)和生活。汽車產(chǎn)業(yè)也不可例外的加入到新能源的使用中來(lái),利用新能源汽車代替?zhèn)鹘y(tǒng)能源汽車,可以更好的保護(hù)環(huán)境,節(jié)約能源,同時(shí),廣大消費(fèi)者也開(kāi)始注重能源和環(huán)境,隨著政府對(duì)新能源汽車的補(bǔ)貼,越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買新能源汽車�；谶@樣的背景,本文就產(chǎn)品因素和消費(fèi)者感知如何影響新能源汽車消費(fèi)者購(gòu)買意愿開(kāi)展研究工作。本文選定自變量為產(chǎn)品因素、因變量為消費(fèi)者購(gòu)買意愿、中介變量為消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)與感知價(jià)值,研究變量之間相互的影響關(guān)系。首先對(duì)本文的研究背景和意義進(jìn)行了闡述,之后對(duì)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀進(jìn)行查閱和整理,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段研究中存在的不足,引出本文的研究?jī)?nèi)容。再對(duì)相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)進(jìn)行了梳理和闡述,包括變量的相關(guān)概念和測(cè)量維度以及購(gòu)買決策理論、SOR理論等相關(guān)理論,為全文提供理論基礎(chǔ)。之后分析了現(xiàn)階段新能源汽車的發(fā)展現(xiàn)狀以及影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素。構(gòu)建研究模型,選用合理量表就問(wèn)卷開(kāi)...

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究?jī)?nèi)容和方法
        一、研究?jī)?nèi)容
        二、研究方法
    第三節(jié) 本文的創(chuàng)新之處
第二章 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、購(gòu)買意愿的影響因素相關(guān)研究
        二、新能源汽車購(gòu)買意愿的影響因素研究
    第二節(jié) 相關(guān)概念
        一、產(chǎn)品因素
        二、感知價(jià)值
        三、感知風(fēng)險(xiǎn)
        四、消費(fèi)者購(gòu)買意愿
    第三節(jié) 理論基礎(chǔ)
        一、購(gòu)買決策理論
        二、SOR理論
第三章 研究設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 現(xiàn)狀分析
        一、新能源汽車發(fā)展現(xiàn)狀
        二、消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響因素
    第二節(jié) 模型構(gòu)建
    第三節(jié) 變量設(shè)置與研究假設(shè)
        一、變量設(shè)置
        二、研究假設(shè)
    第四節(jié) 量表選取與問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        二、量表選取
第四章 實(shí)證分析
    第一節(jié) 問(wèn)卷的發(fā)放與收集
    第二節(jié) 信效度檢驗(yàn)
        一、信度分析
        二、效度分析
    第三節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)
    第四節(jié) 差異性分析
    第五節(jié) 相關(guān)分析
    第六節(jié) 回歸分析
        一、產(chǎn)品因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響
        二、消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響
        三、消費(fèi)者感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響
        四、政策因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響
        五、消費(fèi)者感知的中介效應(yīng)檢驗(yàn)
        六、政策因素的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)
第五章 結(jié)論與對(duì)策建議
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 管理啟示
    第三節(jié) 研究的局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3832345