隨著元宇宙時(shí)代的到來,數(shù)字化產(chǎn)品不斷更新,越來越多的品牌利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行品牌營(yíng)銷,虛擬現(xiàn)實(shí)廣告成為流行。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)由于身臨其境的技術(shù)特征,在增強(qiáng)享樂方面效果顯著,但在品牌傳播效果上,還有很大的提升空間。針對(duì)創(chuàng)造有利于品牌個(gè)性傳播的虛擬現(xiàn)實(shí)品牌體驗(yàn)環(huán)境,對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的有效性進(jìn)行分析。通過設(shè)置不同條件的虛擬現(xiàn)實(shí)品牌感官體驗(yàn),驗(yàn)證虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)品牌個(gè)性傳播造成的影響。設(shè)計(jì)策略立足于品牌個(gè)性的感官體驗(yàn)要素,為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的品牌個(gè)性傳播與設(shè)計(jì)提供理論與實(shí)踐參考。首先,本文分析虛擬現(xiàn)實(shí)廣告特征及兩種主要的廣告類型。然后從感官體驗(yàn)角度出發(fā),歸納虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中品牌體驗(yàn)的內(nèi)容及特點(diǎn)。分析品牌個(gè)性影響因素,指出廣告通過品牌體驗(yàn)傳播品牌個(gè)性。其次,對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的品牌個(gè)性傳播機(jī)制進(jìn)行分析。宏觀上,分析傳播路徑、傳播場(chǎng)景以及傳播趨勢(shì)。微觀上,分析品牌個(gè)性聯(lián)想機(jī)制以及品牌個(gè)性驅(qū)動(dòng)要素。再次,以乳制品品牌為例,對(duì)乳制品虛擬現(xiàn)實(shí)廣告及品牌個(gè)性展開調(diào)研,重點(diǎn)分析青年用戶對(duì)乳制品虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的體驗(yàn)意向以及對(duì)乳制品品牌個(gè)性的認(rèn)知。然后,以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的感官體驗(yàn)特征作為自變量、實(shí)驗(yàn)后的品牌個(gè)性維度作為因變量,...

【文章頁(yè)數(shù)】：160 頁(yè)

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 課題來源
        1.1.2 社會(huì)背景
        1.1.3 學(xué)科背景
    1.2 研究對(duì)象及相關(guān)概念
        1.2.1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)
        1.2.2 品牌個(gè)性傳播與設(shè)計(jì)
    1.3 相關(guān)研究現(xiàn)狀及分析
        1.3.1 虛擬現(xiàn)實(shí)品牌傳播
        1.3.2 技術(shù)對(duì)品牌個(gè)性傳播的影響
    1.4 研究目的和意義
        1.4.1 研究目的
        1.4.2 研究意義
    1.5 研究思路與方法
        1.5.1 研究思路
        1.5.2 研究方法
    1.6 論文的創(chuàng)新點(diǎn)及難點(diǎn)
第二章 背景與概念綜述
    2.1 虛擬現(xiàn)實(shí)廣告
        2.1.1 虛擬現(xiàn)實(shí)的媒介特性
        2.1.2 信息與功能性虛擬現(xiàn)實(shí)廣告
        2.1.3 體驗(yàn)與享樂性虛擬現(xiàn)實(shí)廣告
    2.2 虛擬現(xiàn)實(shí)品牌體驗(yàn)
        2.2.1 虛擬現(xiàn)實(shí)視覺體驗(yàn)
        2.2.2 虛擬現(xiàn)實(shí)聽覺體驗(yàn)
        2.2.3 虛擬現(xiàn)實(shí)觸覺體驗(yàn)
        2.2.4 虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)
    2.3 廣告與品牌體驗(yàn)塑造品牌個(gè)性
        2.3.1 品牌個(gè)性相關(guān)概念
        2.3.2 廣告塑造品牌個(gè)性
        2.3.3 品牌體驗(yàn)塑造品牌個(gè)性
    本章小結(jié)
第三章 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的品牌個(gè)性傳播機(jī)制
    3.1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的品牌傳播
        3.1.1 品牌傳播路徑
        3.1.2 品牌傳播場(chǎng)景
        3.1.3 品牌傳播趨勢(shì)
    3.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下品牌個(gè)性聯(lián)想
        3.2.1 視覺感知聯(lián)想
        3.2.2 聽覺感知聯(lián)想
        3.2.3 觸覺感知聯(lián)想
    3.3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下品牌個(gè)性驅(qū)動(dòng)要素
        3.3.1 虛擬現(xiàn)實(shí)中的存在感
        3.3.2 功能價(jià)值和享樂價(jià)值
    本章小結(jié)
第四章 基于乳制品的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告與品牌個(gè)性調(diào)研
    4.1 食品虛擬現(xiàn)實(shí)廣告設(shè)計(jì)與應(yīng)用
        4.1.1 食品虛擬現(xiàn)實(shí)廣告與品牌體驗(yàn)
        4.1.2 乳制品虛擬現(xiàn)實(shí)廣告設(shè)計(jì)
    4.2 乳制品虛擬現(xiàn)實(shí)廣告體驗(yàn)意向調(diào)研
        4.2.1 調(diào)研問題及方法
        4.2.2 案例分析與問卷設(shè)計(jì)
        4.2.3 調(diào)研分析與總結(jié)
    4.3 乳制品品牌個(gè)性調(diào)研
        4.3.1 乳制品市場(chǎng)的品牌個(gè)性調(diào)研
        4.3.2 安慕希AMX的品牌個(gè)性調(diào)研
    本章小結(jié)
第五章 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)品牌個(gè)性的影響效應(yīng)研究-以安慕希為例
    5.1 安慕希AMX虛擬現(xiàn)實(shí)廣告設(shè)計(jì)
        5.1.1 視覺設(shè)計(jì)
        5.1.2 聽覺設(shè)計(jì)
        5.1.3 觸覺設(shè)計(jì)
        5.1.4 互動(dòng)流程設(shè)計(jì)
    5.2 實(shí)驗(yàn)框架概述
        5.2.1 實(shí)驗(yàn)框架與假設(shè)
        5.2.2 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    5.3 實(shí)驗(yàn)方法設(shè)計(jì)
        5.3.1 實(shí)驗(yàn)規(guī)劃
        5.3.2 受試者
        5.3.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    5.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析
        5.4.1 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
        5.4.2 研究發(fā)現(xiàn)
        5.4.3 討論與建議
    本章小結(jié)
第六章 基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的品牌個(gè)性設(shè)計(jì)策略
    6.1 視覺感知下的設(shè)計(jì)策略
        6.1.1 寫實(shí)與扁平視覺設(shè)計(jì)
        6.1.2 擬人化視覺設(shè)計(jì)
        6.1.3 抽象與立體視覺設(shè)計(jì)
    6.2 聽覺感知下的設(shè)計(jì)策略
        6.2.1 仿真沉浸聲音設(shè)計(jì)
        6.2.2 空間交互聲音設(shè)計(jì)
        6.2.3 情感渲染聲音設(shè)計(jì)
    6.3 觸覺感知下的設(shè)計(jì)策略
        6.3.1 模擬現(xiàn)實(shí)的觸覺設(shè)計(jì)
        6.3.2 現(xiàn)實(shí)通感的觸覺設(shè)計(jì)
        6.3.3 視覺導(dǎo)向的觸覺設(shè)計(jì)
    本章小結(jié)
結(jié)論與展望
    研究結(jié)論
    未來展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄一:作者在攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文
附錄二:乳制品虛擬現(xiàn)實(shí)廣告體驗(yàn)意向研究問卷
附錄三:乳制品市場(chǎng)品牌個(gè)性研究問卷
附錄四:安慕希AMX品牌個(gè)性研究問卷
附錄五:圖表目錄



本文編號(hào)：3769153