經(jīng)濟(jì)全球化使全世界企業(yè)融入龐大的市場(chǎng)體系中,世界各地的企業(yè)都融入在一個(gè)廣闊的市場(chǎng),全球營(yíng)銷成為各行業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題�？鞎r(shí)尚于十九世紀(jì)中期美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后出現(xiàn),跨越了三個(gè)世紀(jì)已經(jīng)逐漸發(fā)展壯大。在全球營(yíng)銷進(jìn)程中,各國(guó)的快時(shí)尚企業(yè)紛紛將目光投向適合自己品牌發(fā)展的海外市場(chǎng),并且越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視來(lái)源國(guó)效應(yīng)所帶給他們的效益。隨之,來(lái)源國(guó)效應(yīng)引發(fā)了學(xué)術(shù)界的關(guān)注。本文從消費(fèi)者的視角出發(fā),以快時(shí)尚行業(yè)為例,旨在探討品牌來(lái)源國(guó)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響,為中國(guó)快時(shí)尚企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力提供管理和營(yíng)銷建議。在2018財(cái)年,日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)1.76萬(wàn)億日元收入中,除本國(guó)市場(chǎng)占據(jù)48.9%,海外市場(chǎng)占據(jù)51.1%,而海外市場(chǎng)又以中國(guó)為首的大中華區(qū)為主占據(jù)25%的市場(chǎng)份額。截止至今年3月H&M集團(tuán)在全球共有4968家實(shí)體店,其中中國(guó)門(mén)店總數(shù)達(dá)530家,僅次于美國(guó)市場(chǎng)。各國(guó)品牌的快時(shí)尚對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看好和開(kāi)發(fā),讓中國(guó)本土快時(shí)尚品牌不得不提高自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),獲得更多中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可、占領(lǐng)擁有巨大消費(fèi)潛力的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。本研究貫穿了政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、產(chǎn)品形象和消費(fèi)者形象三個(gè)來(lái)源國(guó)形象維度,并在國(guó)內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上進(jìn)... 

【文章來(lái)源】：長(zhǎng)春大學(xué)吉林省

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法與技術(shù)路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技術(shù)路線
    1.5 論文創(chuàng)新之處
第2章 相關(guān)理論和研究綜述
    2.1 品牌來(lái)源國(guó)理論
        2.1.1 來(lái)源國(guó)、來(lái)源國(guó)形象、來(lái)源國(guó)效應(yīng)基本概念
        2.1.2 來(lái)源國(guó)的影響因素
    2.2 消費(fèi)者購(gòu)買意愿理論
        2.2.1 消費(fèi)者購(gòu)買意愿理論
        2.2.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿的因素
        2.2.3 來(lái)源國(guó)與消費(fèi)者購(gòu)買意愿研究綜述
    2.3 感知價(jià)值理論
        2.3.1 感知價(jià)值的概念
        2.3.2 感知價(jià)值的特征
    2.4 快時(shí)尚理論
        2.4.1 快時(shí)尚品牌的界定
        2.4.2 快時(shí)尚品牌行業(yè)的特征
    2.5 90后的概念界定及消費(fèi)特征
        2.5.1 90后的概念界定
        2.5.2 90后的消費(fèi)特征
第3章 研究模型與假設(shè)
    3.1 變量關(guān)系說(shuō)明與研究假設(shè)
        3.1.1 變量的選取
        3.1.2 來(lái)源國(guó)形象與感知價(jià)值的關(guān)系研究假設(shè)
        3.1.3 感知價(jià)值與購(gòu)買意愿的關(guān)系研究假設(shè)
    3.2 研究模型
    3.3 研究方案設(shè)計(jì)
        3.3.1 研究對(duì)象的選擇
        3.3.2 行業(yè)背景的選擇
        3.3.3 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
        3.3.4 預(yù)調(diào)研
        3.3.5 正式問(wèn)卷的收集
        3.3.6 數(shù)據(jù)的分析方法
第4章 數(shù)據(jù)的分析與假設(shè)檢驗(yàn)
    4.1 問(wèn)卷調(diào)研樣本概述
    4.2 信度和效度分析
        4.2.1 信度分析
        4.2.2 效度分析
    4.3 相關(guān)分析
        4.3.1 來(lái)源國(guó)形象與感知價(jià)值
        4.3.2 感知價(jià)值與購(gòu)買意愿
        4.3.3 來(lái)源國(guó)形象與購(gòu)買意愿
    4.4 回歸分析
        4.4.1 來(lái)源國(guó)形象與感知價(jià)值
        4.4.2 感知價(jià)值與購(gòu)買意愿
    4.5 研究假設(shè)結(jié)果分析
第5章 結(jié)論
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 對(duì)快時(shí)尚品牌發(fā)展的啟示與建議
    5.3 研究不足
    5.4 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
作者簡(jiǎn)介
攻讀碩士學(xué)位研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]外部線索對(duì)自有品牌購(gòu)買意愿的影響:感知風(fēng)險(xiǎn)和信任的中介作用[J]. 李健生,趙星宇,楊宜苗.  經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索. 2015(08)
[2]消費(fèi)者的購(gòu)買意愿研究綜述[J]. 馮建英,穆維松,傅澤田.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2006(11)
[3]論信息不對(duì)稱下產(chǎn)品外部線索對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響[J]. 王麗芳.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2005(01)
[4]國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中的原產(chǎn)地形象研究綜述[J]. 田圣炳,陳啟杰.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2004(08)
[5]品牌原產(chǎn)地效應(yīng)及其市場(chǎng)策略建議——基于歐、美、日、中四地品牌形象調(diào)查分析[J]. 王海忠,趙平.  中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì). 2004(01)
[6]原產(chǎn)地形象──一個(gè)國(guó)際市場(chǎng)上影響消費(fèi)者選擇的重要因素[J]. 吳堅(jiān),符國(guó)群.  商業(yè)研究. 2000(01)



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