近年來,隨著技術的發(fā)展,信息技術由單純的信息處理擴散至各個領域之中,己成為不可阻擋的時代主流。其中,網(wǎng)絡營銷作為影響顯著、使用范圍最為龐大的應用形態(tài),借助“去中心化”的特質,改變了產銷鏈,帶動與之相連的產業(yè)突破了發(fā)展的限制。聯(lián)系傳統(tǒng)行業(yè)己步入銷售利潤瓜分殆盡的困境,可擴展行業(yè)影響、進一步挖掘市場潛力的網(wǎng)絡營銷理所當然地成為了大眾追捧的熱點。然而,并非所有產業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性完成了發(fā)展轉型的宏愿,家具行業(yè)正是其中之一。為了改變家具銷售糾結于“品牌中心”與“營銷中心”的狀態(tài)、指明產業(yè)轉型的方向,通過解析家具營銷發(fā)展的問題,以其核心用戶——年輕人的需求方向為切入點,分析家具市場發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象,對其營銷模式進行科學化設計。首先,本文剖釋了青年群體主導互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向的歷史根源,闡述該群體的消費對營銷的作用程度;依照核心用戶群的需求,結合家具市場電商發(fā)展情況,總結根據(jù)青年消費者家具的消費需求改善營銷環(huán)境的設計目標;對青年家具消費群體進行市場調查,解析出影響該社群的因素及作用程度,并引入于互聯(lián)網(wǎng)交互的設計之中,從運行流程、操作規(guī)程及視覺設計的角度論述了目標的設計要點:最后,實現(xiàn)設計方案... 

【文章來源】：中南林業(yè)科技大學湖南省

【文章頁數(shù)】：120 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．３消費芥更新家Ａ的頻率??Ｆｉｇ．３．３?Ｆｒｃｑｕｃｎｃ＼?ｏｆ?Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ?Ｕｐｄａｔｉｎｇ?Ｆｕｉｒｎｉｔｕｒｃ??

針對年輕人的家具網(wǎng)絡營銷平臺界面設計??１＾＊７??圖３．１消費者選擇家具的關注特點?圖３．２消費者偏好的家具類型??Ｆｉｇ．３．１?Ｔｈｅ?Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ?Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ?ｏｆ?Ｆｉｇ３．２Ｔｈｅ?Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ?Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ?ｏｆ＇??Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ?ｉｎ?Ｃｈｏｏｓｉｎｇ?Ｆｕｒｎｉｔｕｒｅ?Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ?ｉｎ?Ｃｈｏｏｓｉｎｇ?Ｆｕｒｎｉｔｕｒｅ??圖片來源：作者自繪?圖片來源．？作者自繪??“家具類型的偏好”呈現(xiàn)的不同的四種家具選項不僅是對家具的外觀造型的??進一步闡述，也是調研消費者于家具的內在屬性的適應情況。其中，“多功能家??具”比例高達４４．５１％，?“傳統(tǒng)工藝家具”和“藝術創(chuàng)意家具”分別為２６．０９°／。和??２４．６４％，?“模塊化定制家具”僅為４．７６％?（數(shù)據(jù)情況如圖３．２）�！岸喙δ芗揖摺�??的高占比體現(xiàn)了消費者對家具功能精益求精的追求，“傳統(tǒng)工藝家具”和“藝術??創(chuàng)意家具”表現(xiàn)了近些年消費者追求家具藝術性的趨勢。??消費者更新家具的頻率可輔助經營者從商業(yè)性的角度，判斷家具營銷方式和??側重點。如圖３．３所示，“１－２年”的選項占比為８．０７％，“２－５年”的選項占比??為３４．５８％，“５年以上”的占比為５７．３５％。三者隨著使用期限的增長需求量呈??階梯狀分布

仏息獲取難度低、購物效率快１（１丨選擇Ｎ?１：家具購物平臺的消費者，８５．０９％期待著??可信的品質保障手段，６５．０１％認為應提供包安裝的送貨上門服務，６２．９４％希望??具備完整的售后保障服務（如圖３．７所示）：為了確認家具質量和適性、獲取完??整的相關運輸保障服務而選抒家具實體店購物的消費者，９３．５８％渴求便于在短時??間內橫向對比大量家具商品情況的輔助手段，５９．４２％希望具備了解附近家具賣場??情況和位置的協(xié)助手段（如圖３．８所示）。在數(shù)據(jù)的對照下，雙方的優(yōu)勢和劣勢??彼此互補，因此，找出兩種渠道之間的平衡點是口前家具消費迫在捫睫的Ｎ題。??２３??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3514923