自改革開放以來,城鎮(zhèn)居民生活水平不斷提高,一棟棟漂亮的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村自建房充分證明了人們對生活品質(zhì)的要求已上升到了一個新的高度。輕鋼結(jié)構(gòu)房屋技術(shù)原引自于美國,是對美國傳統(tǒng)木制房屋結(jié)構(gòu)加以改良后的一種建房技術(shù),相較于我國傳統(tǒng)農(nóng)村自建房,輕鋼住宅有著諸多優(yōu)點(diǎn),比如造價低、工期短、節(jié)省人力、環(huán)保無污染等,而且鋼結(jié)構(gòu)的運(yùn)用使得房子具有優(yōu)良的承載力,更容易施工出別致的造型,加上其獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn),在社會上有著很強(qiáng)烈的反響。A輕鋼結(jié)構(gòu)建筑公司（以下簡稱A公司）想利用此機(jī)會在東北地區(qū)農(nóng)村大力推廣輕鋼結(jié)構(gòu)建筑,搶占市場份額為自己今后的發(fā)展奠定基礎(chǔ),然而剛剛沒成立多久的A公司市場經(jīng)驗不足,需要一個具體的策略來幫助A公司明確今后的發(fā)展方向。本文以A公司為研究對象,從六部分進(jìn)行闡述,第一部分是緒論,闡述了研究的目的和意義,提出研究思路、內(nèi)容和所用的方法;第二部分是理論綜述,對本文所用的相關(guān)理論進(jìn)行介紹;第三部分是對A公司的外部進(jìn)行詳細(xì)分析,包含宏觀市場環(huán)境分析,波特五力分析,消費(fèi)者分析,總結(jié)出A公司面臨的機(jī)遇和威脅;第四部分為內(nèi)部分析,包含經(jīng)營狀況、組織架構(gòu)、公司競爭力和運(yùn)營現(xiàn)狀四個方面,充分了解A公司的內(nèi)部環(huán)境和存... 

【文章來源】：大連理工大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究的內(nèi)容與方法
    1.4 技術(shù)路線
2 理論綜述
    2.1 市場營銷戰(zhàn)略
        2.1.1 市場營銷戰(zhàn)略的定義
        2.1.2 市場營銷戰(zhàn)略的基本步驟
        2.1.3 市場營銷戰(zhàn)略制定和實施過程中需注意的事項
    2.2 市場營銷戰(zhàn)略分析工具
        2.2.1 PEST分析法
        2.2.2 波特五力分析
        2.2.3 SWOT分析法
        2.2.4 4P營銷策略
3 外部分析
    3.1 輕鋼結(jié)構(gòu)房屋宏觀市場環(huán)境分析
        3.1.1 政策法律環(huán)境分析
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        3.1.3 社會文化環(huán)境分析
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    3.2 波特五力分析
        3.2.1 潛在進(jìn)入者分析
        3.2.2 替代品的威脅
        3.2.3 購買者的議價能力
        3.2.4 供應(yīng)商議價能力
        3.2.5 業(yè)內(nèi)競爭對手
    3.3 消費(fèi)者分析
        3.3.1 消費(fèi)者的總體態(tài)勢
        3.3.2 現(xiàn)有消費(fèi)者分析
        3.3.3 潛在消費(fèi)者分析
4 內(nèi)部分析
    4.1 公司市場情況分析
        4.1.1 業(yè)績分析
        4.1.2 客戶組成分析
    4.2 公司組織架構(gòu)和人員分析
        4.2.1 公司組織架構(gòu)
        4.2.2 人員素質(zhì)分析
        4.2.3 企業(yè)文化建立
    4.3 公司競爭力分析
        4.3.1 品牌
        4.3.2 服務(wù)
        4.3.3 技術(shù)改進(jìn)
    4.4 公司運(yùn)營現(xiàn)狀分析
5 SWOT分析以及戰(zhàn)略制定
    5.1 SWOT分析
        5.1.1 優(yōu)勢分析
        5.1.2 劣勢
        5.1.3 機(jī)會
        5.1.4 威脅
    5.2 戰(zhàn)略的目標(biāo)與選擇
        5.2.1 戰(zhàn)略的目標(biāo)
        5.2.2 戰(zhàn)略的選擇
    5.3 市場營銷戰(zhàn)略的制定
        5.3.1 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
        5.3.2 組合策略的制定
6 戰(zhàn)略實施的保障措施
    6.1 建立人才發(fā)展機(jī)制
    6.2 建立人員培訓(xùn)機(jī)制
    6.3 建立扁平化管理機(jī)制
    6.4 建立企業(yè)運(yùn)營監(jiān)控機(jī)制
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]裝配式鋼結(jié)構(gòu)住宅建筑的發(fā)展[J]. 伊芳芳.  建筑技術(shù). 2018(S1)
[2]裝配式鋼結(jié)構(gòu)建筑的深化設(shè)計研究[J]. 郭園園.  中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè). 2018(28)
[3]綠色裝配式鋼結(jié)構(gòu)建筑體系的研究和應(yīng)用[J]. 冷平.  居舍. 2018(05)
[4]北方寒冷地區(qū)農(nóng)村住宅主要結(jié)構(gòu)形式及發(fā)展趨勢[J]. 孫維東,孫亞洲,周會潔.  住宅科技. 2015(01)
[5]賴明:以建筑產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)綠色建筑健康發(fā)展[J]. 陳向國.  節(jié)能與環(huán)保. 2014(05)
[6]無比輕鋼龍骨復(fù)合墻體受壓承載力分析[J]. 呂國玉,蔣滄如,桑謙.  武漢理工大學(xué)學(xué)報. 2010(11)
[7]鋼結(jié)構(gòu)住宅體系在我國的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題[J]. 鄒晶,李元齊.  鋼結(jié)構(gòu). 2007(06)
[8]中國鋼結(jié)構(gòu)用鋼情況[J]. 李世俊.  鋼結(jié)構(gòu). 2005(06)
[9]國外低層鋼結(jié)構(gòu)住宅發(fā)展概況[J]. 薛發(fā).  工程建設(shè)與設(shè)計. 2004(04)

碩士論文
[1]裝配式住宅建筑在鄉(xiāng)村發(fā)展中的探索[D]. 張翩翩.浙江大學(xué) 2018
[2]輕鋼—混凝土高層混合結(jié)構(gòu)的周期及地震作用計算[D]. 雷陽.重慶大學(xué) 2012
[3]輕鋼龍骨體系建筑做法、保溫性能及經(jīng)濟(jì)性研究[D]. 馬玲玲.武漢理工大學(xué) 2008



本文編號：3513227