近年來,寶馬汽車在中國取得了令人矚目的成績,在中國目前的汽車市場中擁有非常巨大的消費者群體。中國已經(jīng)連續(xù)多年稱為寶馬汽車在全球范圍內(nèi)最大的消費市場。然而,隨著伴隨著現(xiàn)代技術(shù)的成熟與進步和豪華汽車領域的市場不斷發(fā)展,中國汽車市場的競爭已經(jīng)日趨白熱化,激烈異常,除了國際的豪華汽車品牌不斷地、大量的涌入,國內(nèi)本地產(chǎn)的豪華汽車品牌也異軍突起,對寶馬在中國的銷售產(chǎn)生了前所未有的巨大挑戰(zhàn)和壓力。鑒于以上,打造品牌形象的品牌營銷策略的實施成為寶馬汽車在中國未來發(fā)展的關(guān)鍵。本文發(fā)現(xiàn)寶馬的品牌營銷策略是“品牌全球化,營銷地方化”�！捌放迫蚧笔侵冈谄放频膬�(nèi)涵上要全球一致的彰顯“可靠性、安全性、質(zhì)量、先進技術(shù)”,“營銷地方化”是指在營銷策略的實施上根據(jù)中國的具體情況,選擇從體驗式營銷、子品牌、體育贊助、工廠旅游和社會責任五個方面來展開。本文立足于寶馬在華品牌營銷策略現(xiàn)狀,對寶馬這五個方面的實施案例從不同方面同時研究,按照不同角度并行立體分析,分析其在品牌營銷策略實施過程中的成功和失敗,同時也分析其成功和失敗的原因。本文通過理論研究和案例分析發(fā)現(xiàn)寶馬在“營銷地方化”上取得的成功的原因是品牌真言正面聚焦了品... 

【文章來源】：沈陽理工大學遼寧省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 選題的背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外品牌營銷策略研究的現(xiàn)狀與實踐綜述
        1.2.2 國內(nèi)品牌戰(zhàn)略研究的研究現(xiàn)狀與實踐綜述
    1.3 論文的研究內(nèi)容和方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 論文的創(chuàng)新之處
第2章 相關(guān)理論概述
    2.1 品牌和品牌營銷策略的內(nèi)涵
    2.2 品牌營銷策略的相關(guān)理論
        2.2.1 細分市場和目標市場理論
        2.2.2 品牌定位理論
        2.2.3 品牌延伸理論
        2.2.4 品牌社會責任理論
        2.2.5 次級聯(lián)想的杠桿理論
第3章 案例描述
    3.1 寶馬公司簡介
    3.2 寶馬在華品牌營銷策略實施案例
        3.2.1 未達成體驗期望的BMW上海體驗中心
        3.2.2 子品牌“之諾”的不利境地
        3.2.3 體育贊助完美詮釋“BMW之悅、創(chuàng)新、年輕、激情”
        3.2.4 AAAA級景區(qū)的“未來工廠之旅”
        3.2.5 “大手拉小手的安全總動員”
第4章 案例分析
    4.1 寶馬在華品牌營銷策略實施案例的成功與失敗
        4.1.1 體驗式營銷策略未能識別最佳差異點
        4.1.2 品牌延伸策略未能帶來價值資產(chǎn)的杠桿優(yōu)勢
        4.1.3 品牌真言正面聚焦品牌定位策略
        4.1.4 文化品牌化策略帶動品牌傳播
        4.1.5 踐行社會責任策略完成打造品牌形象的營銷使命
    4.2 寶馬品牌策略實施過程中的成功與失敗的原因分析
        4.2.1 品牌價值主張策略與消費者價值感知偏離
        4.2.2 品牌延伸策略的劣勢突出
        4.2.3 次級聯(lián)想的杠桿作用創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
        4.2.4 品牌定位替代性方法策略塑造文化品牌化
        4.2.5 品牌社會責任策略滿足消費者對品牌的期望
第5章 案例啟示及建議
    5.1 品牌要能激起消費者正面的情感共鳴
    5.2 品牌延伸不當會稀釋品牌形象
    5.3 品牌真言要有靈魂
    5.4 品牌接觸讓消費者感受和思考品牌文化
    5.5 品牌價值在履行社會責任中得到消費者信任
結(jié)論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]品牌營銷新趨勢[J].   紡織裝飾科技. 2017(02)
[2]蘋果手機在中國市場的營銷策略研究[J]. 楊帥.  經(jīng)營管理者. 2014(12)
[3]論市場營銷中的品牌策略[J]. 李道和,張海濤.  企業(yè)經(jīng)濟. 2003(01)

碩士論文
[1]品牌印象形成對消費者品牌選擇行為的影響研究[D]. 潘光婕.浙江工業(yè)大學 2017
[2]可口可樂公司在中國的品牌營銷策略研究[D]. 胡堯.遼寧大學 2014



本文編號：3481077