發(fā)布時(shí)間：2020-12-24 21:14

　　隨著信息化和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快,市場(chǎng)上企業(yè)間的競爭日趨激烈。為降低交易成本,拓展業(yè)務(wù)渠道,電子商務(wù)作為一種新的營銷方式得到了蓬勃發(fā)展,眾多企業(yè)都開始向電子商務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù),試圖利用電子商務(wù)營銷的優(yōu)勢(shì),提高企業(yè)銷售量,為企業(yè)贏得巨大利潤。B2B電子商務(wù)營銷是企業(yè)最為重視的營銷模式之一,同時(shí)也是企業(yè)應(yīng)用最多的營銷模式之一,開辟電子商務(wù)營銷模式,使得企業(yè)線上高效便捷地完成交易活動(dòng),有助于供應(yīng)鏈的整合、帶來更多的機(jī)會(huì),同時(shí)也能降低企業(yè)信息成本、勞動(dòng)成本,為企業(yè)開辟一個(gè)無限潛力的發(fā)展空間。本文以探究赤峰盛森硅業(yè)電子商務(wù)營銷模式的改進(jìn)為研究目標(biāo),基于電子商務(wù)營銷的特點(diǎn),首先從企業(yè)外部宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭環(huán)境角度分析了企業(yè)所處的電子商務(wù)營銷環(huán)境,接著,結(jié)合對(duì)企業(yè)的概況、營銷現(xiàn)狀、企業(yè)資源能力等方面的闡述,主要從從營銷戰(zhàn)略和營銷策略兩個(gè)角度指出赤峰盛森硅業(yè)電子商務(wù)營銷存在的問題,最后基于以上分析,并結(jié)合對(duì)企業(yè)的SWOT分析,在整體把握企業(yè)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的前提下,針對(duì)于企業(yè)從營銷戰(zhàn)略和營銷策略兩個(gè)層面提出一些對(duì)策及建議。以期為企業(yè)的電子商務(wù)營銷活動(dòng)提供指導(dǎo),擴(kuò)展電子商務(wù)營銷模式,擴(kuò)寬企業(yè)營銷渠道,在激烈的市... 

【文章來源】：大連理工大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模

圖 1.3 中國網(wǎng)絡(luò)零售 B2B 市場(chǎng)交易規(guī)模外，越來越多的依靠傳統(tǒng)營銷方式的企業(yè)將面臨市場(chǎng)增長乏力、競爭力不切需要開辟新的發(fā)展方向�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息工具的推廣和普及極大改變方式，電子商務(wù)由此走進(jìn)各行各業(yè)。然而，各企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)日消費(fèi)者需求的差異化水平卻不斷提高，各企業(yè)搶奪市場(chǎng)份額、搶占顧客心

圖 2.1 波特五力分析模型3） SWOT 分析模型WOT 分析法，也被成為態(tài)勢(shì)分析法，是一種用來確定企業(yè)自身競爭優(yōu)勢(shì)、會(huì)與威脅的分析方法。SWOT 分析法是對(duì)企業(yè)外部環(huán)境中的機(jī)會(huì)（opportthreat）和企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)（strength）、劣勢(shì)（weakness）進(jìn)行綜合分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[5]貿(mào)易類企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)證研究[D]. 張紅蘭.華東師范大學(xué) 2012
[6]我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 陳惜曦.華中科技大學(xué) 2012
[7]B2B電子商務(wù)營銷策略研究[D]. 胡祥林.山東大學(xué) 2012
[8]基于B2B電子商務(wù)模式的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 周麗.山東大學(xué) 2010
[9]太平洋人壽保險(xiǎn)黑龍江分公司電子商務(wù)營銷系統(tǒng)研究[D]. 張子鏢.哈爾濱工程大學(xué) 2010
[10]企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 姜曉峰.中國海洋大學(xué) 2008



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