【摘要】：成品油與國家安全以及經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系緊密。目前中國為全球排名第一的石油進口國以及消費國,長久以來有著較高的對外依存度。經(jīng)濟全球化趨勢顯著,中國在入世后,中國市場開放度日益提高,吸引越來越多的外資企業(yè)。國內(nèi)成品油銷售企業(yè)面對著巨大變革——中國著力推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,國內(nèi)市場開放度持續(xù)提高,體制機制不斷改革、企業(yè)自身體制等等,國內(nèi)成品油銷售壓力巨大,因此創(chuàng)新市場組合營銷策略是十分有必要的本文重點研究了營銷策略相關(guān)理論,分析公司發(fā)展現(xiàn)狀,使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)對Q公司山東地區(qū)成品油營銷產(chǎn)品等多方面展開分析,總結(jié)了 Q公司營銷措施方面的問題,員工服務(wù)方面的問題,定價機制方面的問題,員工培訓(xùn)方面的問題,市場空間方面的問題,具體就是制度不完善、服務(wù)態(tài)度不好等問題;使用SWOT分析方法對Q公司成品油營銷展開全方位的分析,從而完成Q公司成品油市場營銷策略的設(shè)計。最后分別從價格策略、產(chǎn)品策略、渠道策略、促銷策略等方面提出了營銷組合策略,并從現(xiàn)場管理、品牌提升、提高油卡非潤整體運作水平、構(gòu)建科學(xué)合理的人才培養(yǎng)體系、加強企業(yè)信息化建設(shè)等方面提出策略實施建議。
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F274;F416.22
【圖文】：

．圖４．１＿４．２數(shù)據(jù)來源：“十三五”數(shù)據(jù)中國建設(shè)下智能交通行業(yè)深度調(diào)研逡逑中國家用汽車數(shù)量持續(xù)攀升，不過與西方國家水平還有一段距離，汽車消潛力巨大，成品油銷售市場前景廣闊。逡逑

．圖４．１＿４．２數(shù)據(jù)來源：“十三五”數(shù)據(jù)中國建設(shè)下智能交通行業(yè)深度調(diào)研逡逑中國家用汽車數(shù)量持續(xù)攀升，不過與西方國家水平還有一段距離，汽車消潛力巨大，成品油銷售市場前景廣闊。逡逑

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本文編號：2732384