【摘要】：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,手機市場競爭日益激烈,國內手機市場日漸飽和,諸多國產(chǎn)手機品牌紛紛走出國門,實現(xiàn)國際化營銷。部分手機品牌在國際市場也已經(jīng)取得了一定的成績。小米公司成立于2010年,其企業(yè)歷史相對較短,但已在印度市場、東南亞市場獲得顯著成績,并且在國際上享有較高的知名度。目前,小米公司已將海外目標市場轉向歐洲,將其在國內外,特別是中國和印度市場上成功的商業(yè)模式推廣到了歐洲市場。小米手機依靠其獨特的營銷手段,在歐洲市場快速發(fā)展,對其他國產(chǎn)手機具有重要的借鑒意義�；谝陨媳尘�,本文以小米公司為研究對象,主要研究了該公司在歐洲市場的營銷環(huán)境和營銷策略,并對進入歐洲市場的國產(chǎn)手機品牌提出相關建議。本文共分為六個章節(jié),第一章介紹了國際市場營銷理論基礎;第二章采用PEST模型,從宏觀角度分析了歐洲市場的營銷環(huán)境;第三章介紹了小米公司及其主要產(chǎn)品,并采用SWOT方法分析了小米公司目前在歐洲市場的營銷現(xiàn)狀,著重探究了小米公司在歐洲市場的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn),通過SWOT-AHP模型對各類戰(zhàn)略選擇進行評分,并確定了小米公司在歐洲市場的最佳戰(zhàn)略選擇;第四章利用STP理論和4P營銷組合理論,分析了小米公司在歐洲市場的市場定位及目前采取的營銷策略;第五章明確了小米公司在歐洲市場的營銷效果及存在問題;第六章歸納總結了小米公司營銷策略對其他品牌進入歐洲市場的啟發(fā)。
【圖文】：

圖 2-1 1991-2018 年歐洲地區(qū)人均名義 GDP數(shù)據(jù)來源：IMF https://www.imf.org/en/publications/REO歐洲經(jīng)濟發(fā)展不平衡，2018 年經(jīng)濟平均增長率為 2.5%，呈現(xiàn)出中東歐地區(qū)率高，西歐北歐地區(qū)增長率低的特點，增長率最高的國家是位于歐洲南部的馬，增長率為 5.8%。2018 年歐盟通貨膨脹率為 1.6%，西歐相對物價較穩(wěn)定，而歐國家通貨膨脹率較高，其中通脹率最高的是羅馬尼亞，通貨膨脹率高達 4.2%018 年歐洲平均失業(yè)率也達到了 6.9%，，南歐的失業(yè)率相對較高，希臘的失業(yè)率 20.1%。①盡管歐洲經(jīng)濟存在發(fā)展不平衡的問題，但歐洲的經(jīng)濟發(fā)展水平和社會發(fā)達程位于世界領先水平，尤其是西歐地區(qū)，聚集眾多發(fā)達國家，擁有巨大的消費潛力洲工業(yè)化程度和科技水平也處于世界領先地位，民眾普遍關注高新技術的發(fā)展此相對更加關注手機這類高科技電子產(chǎn)品，這也為小米手機進入歐洲市場奠定定基礎。
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F426.63;F274;F125

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本文編號：2688449