【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)日漸飽和,諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛走出國(guó)門,實(shí)現(xiàn)國(guó)際化營(yíng)銷。部分手機(jī)品牌在國(guó)際市場(chǎng)也已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。小米公司成立于2010年,其企業(yè)歷史相對(duì)較短,但已在印度市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)獲得顯著成績(jī),并且在國(guó)際上享有較高的知名度。目前,小米公司已將海外目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向歐洲,將其在國(guó)內(nèi)外,特別是中國(guó)和印度市場(chǎng)上成功的商業(yè)模式推廣到了歐洲市場(chǎng)。小米手機(jī)依靠其獨(dú)特的營(yíng)銷手段,在歐洲市場(chǎng)快速發(fā)展,對(duì)其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)具有重要的借鑒意義�；谝陨媳尘�,本文以小米公司為研究對(duì)象,主要研究了該公司在歐洲市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境和營(yíng)銷策略,并對(duì)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌提出相關(guān)建議。本文共分為六個(gè)章節(jié),第一章介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ);第二章采用PEST模型,從宏觀角度分析了歐洲市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境;第三章介紹了小米公司及其主要產(chǎn)品,并采用SWOT方法分析了小米公司目前在歐洲市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀,著重探究了小米公司在歐洲市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn),通過SWOT-AHP模型對(duì)各類戰(zhàn)略選擇進(jìn)行評(píng)分,并確定了小米公司在歐洲市場(chǎng)的最佳戰(zhàn)略選擇;第四章利用STP理論和4P營(yíng)銷組合理論,分析了小米公司在歐洲市場(chǎng)的市場(chǎng)定位及目前采取的營(yíng)銷策略;第五章明確了小米公司在歐洲市場(chǎng)的營(yíng)銷效果及存在問題;第六章歸納總結(jié)了小米公司營(yíng)銷策略對(duì)其他品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的啟發(fā)。
【圖文】：

圖 2-1 1991-2018 年歐洲地區(qū)人均名義 GDP數(shù)據(jù)來源：IMF https://www.imf.org/en/publications/REO歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，2018 年經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率為 2.5%，呈現(xiàn)出中東歐地區(qū)率高，西歐北歐地區(qū)增長(zhǎng)率低的特點(diǎn)，增長(zhǎng)率最高的國(guó)家是位于歐洲南部的馬，增長(zhǎng)率為 5.8%。2018 年歐盟通貨膨脹率為 1.6%，西歐相對(duì)物價(jià)較穩(wěn)定，而歐國(guó)家通貨膨脹率較高，其中通脹率最高的是羅馬尼亞，通貨膨脹率高達(dá) 4.2%018 年歐洲平均失業(yè)率也達(dá)到了 6.9%，，南歐的失業(yè)率相對(duì)較高，希臘的失業(yè)率 20.1%。①盡管歐洲經(jīng)濟(jì)存在發(fā)展不平衡的問題，但歐洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會(huì)發(fā)達(dá)程位于世界領(lǐng)先水平，尤其是西歐地區(qū)，聚集眾多發(fā)達(dá)國(guó)家，擁有巨大的消費(fèi)潛力洲工業(yè)化程度和科技水平也處于世界領(lǐng)先地位，民眾普遍關(guān)注高新技術(shù)的發(fā)展此相對(duì)更加關(guān)注手機(jī)這類高科技電子產(chǎn)品，這也為小米手機(jī)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)奠定定基礎(chǔ)。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F426.63;F274;F125

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2688449