【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)電商平臺的快速發(fā)展,手機(jī)線上市場成為各大手機(jī)品牌市場競爭的重中之重。但隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場日益成熟,競爭日益白熱化等原因,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌面臨新的形勢和任務(wù),轉(zhuǎn)型調(diào)整迫在眉睫,榮耀品牌手機(jī)營銷策略也需要作出相應(yīng)調(diào)整和改變。本文首先論述了榮耀品牌手機(jī)營銷策略研究的背景和目的、意義和研究方法,對營銷組合理論、手機(jī)營銷策略、營銷渠道等國內(nèi)外研究動態(tài)作了詳細(xì)深入的分析。隨后介紹了榮耀手機(jī)品牌的發(fā)展歷史和目前的主要營銷策略現(xiàn)狀,深入分析了榮耀品牌當(dāng)前面臨的宏觀微觀營銷環(huán)境和所處的市場地位。對當(dāng)前手機(jī)市場競爭現(xiàn)狀和榮耀主要競爭者的品牌定位和競爭優(yōu)勢做了論述,并總結(jié)出榮耀品牌發(fā)展內(nèi)部的優(yōu)勢、劣勢,外部的機(jī)會、威脅。與此同時,從消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度、對產(chǎn)品滿意度、對價(jià)格接受度、對產(chǎn)品屬性、營銷渠道和產(chǎn)品促銷要求方面就目標(biāo)消費(fèi)群體對榮耀手機(jī)需求特性通過問卷調(diào)查進(jìn)行深入研究分析。最后,通過多方面的分析研究,得出榮耀品牌手機(jī)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷策略改進(jìn)建議,為榮耀品牌在當(dāng)前市場環(huán)境下如何進(jìn)一步優(yōu)化營銷策略,進(jìn)一步提高對年輕消費(fèi)群體的吸引力提供有益借鑒,在激烈競爭中進(jìn)一步鞏固市場地位,占據(jù)主動權(quán)。
【圖文】：

圖 4.1 2012-2018 年國內(nèi)手機(jī)出貨量情況據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)由本人整理繪制018 年我國手機(jī)市場卻持續(xù)走低，全年手機(jī)市場總出貨量僅下降高達(dá) 15.6%，，手機(jī)總出貨量創(chuàng)下 2012 年以來的新低。

參與問卷調(diào)查人群年齡分布
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F274;F426.63

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本文編號：2663404