【摘要】：經(jīng)歷了 20多年的發(fā)展之后,中國的家電行業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,并且在國際的市場(chǎng)有了不錯(cuò)的影響力。家電行業(yè)的發(fā)展中有許多有代表性的企業(yè),其中以海爾最為知名。海爾集團(tuán)成立于1984年,現(xiàn)在它已經(jīng)從一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的小集體工廠發(fā)展成為一個(gè)全球性的集團(tuán)公司,并成為世界上第一白電品牌。海爾從瀕臨破產(chǎn)的小工廠到國際化公司,不斷根據(jù)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來改變其發(fā)展戰(zhàn)略,歷經(jīng)了品牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略四個(gè)階段。海爾集團(tuán)的發(fā)展可以為我國企業(yè)的發(fā)展提供一定的參考和實(shí)踐,海爾的每一步戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變對(duì)我國其他企業(yè)都有著極其重要的意義,對(duì)海爾實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略所帶來的發(fā)展與存在的問題進(jìn)行分析,可以為海爾公司的進(jìn)一步向前發(fā)展提供可能,它為正在轉(zhuǎn)型為全球化品牌戰(zhàn)略或正在積極尋求全球品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的其他企業(yè)提供參考,與此同時(shí)也為解決現(xiàn)階段國內(nèi)企業(yè)經(jīng)營績(jī)效評(píng)價(jià)不完善,戰(zhàn)略選擇不重視,國內(nèi)企業(yè)戰(zhàn)略不明確等問題提供了良好的實(shí)踐參考。本文先后介紹了企業(yè)戰(zhàn)略理論的發(fā)展、戰(zhàn)略管理的研究現(xiàn)狀以及針對(duì)經(jīng)營績(jī)效的評(píng)價(jià)。接著對(duì)海爾集團(tuán)創(chuàng)建至今所采用的的戰(zhàn)略進(jìn)行介紹,根據(jù)目前海爾集團(tuán)外的部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境使用了 SWOT分析法、指標(biāo)分析法等分析方法深入的剖析海爾集團(tuán)實(shí)施的全球化品牌戰(zhàn)略對(duì)經(jīng)營績(jī)效的影響;分析“全球化品牌戰(zhàn)略下”海爾集團(tuán)經(jīng)營的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),明確海爾集團(tuán)“全球化品牌戰(zhàn)略”下存在的亮點(diǎn)和缺點(diǎn),在此進(jìn)行重點(diǎn)的分析,找出海爾公司實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略值得其他企業(yè)借鑒的部分。同時(shí)通過對(duì)不同階段的宏觀環(huán)境分析、行業(yè)狀況趨勢(shì)的分析、標(biāo)桿研究分析等分析方式將海爾公司與行業(yè)中其他標(biāo)桿企業(yè)實(shí)施不同戰(zhàn)略的經(jīng)營績(jī)效進(jìn)行對(duì)比分析,分析其在“全球化品牌戰(zhàn)略”下存在的問題。最后,針對(duì)于海爾公司的“全球化品牌戰(zhàn)略”從公司總體發(fā)展、業(yè)務(wù)的發(fā)展以及其下屬重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)三個(gè)方向下的發(fā)展提出一些建議。
【圖文】：

圖３－１海爾公司１９９９＂２０１７年凈利潤(rùn)逡逑從上圖我們可以看出，海爾公司的凈利潤(rùn)在２０１５年之前一直在持續(xù)性的上升，特別逡逑從２００９年開始，上升幅度增大，在１５年之前凈利潤(rùn)基本上是持續(xù)性增長(zhǎng)，而到了邋１５逡逑，凈利潤(rùn)下跌非常明顯，但是海爾及時(shí)進(jìn)行了調(diào)整，實(shí)施了一系列措施，這些措施在逡逑文有具體介紹到，從這張圖我們可以看出，海爾的戰(zhàn)略不斷地改變，其經(jīng)營績(jī)效在不逡逑的增長(zhǎng)，戰(zhàn)略的制訂都符合不同社會(huì)、市場(chǎng)環(huán)境，使得海爾能夠一直向前發(fā)展，下面逡逑們就具體去分析海爾實(shí)施的？？全球化品牌’’戰(zhàn)略其給海爾帶來的優(yōu)勢(shì)以及后期發(fā)展疲逡逑，，海爾在此基礎(chǔ)上做出的改變。逡逑文章選取了海爾集團(tuán)從２００９年到２０１７年的總資產(chǎn)、營業(yè)收入以及凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)，從逡逑文的圖表中我們可以清楚的看到海爾實(shí)施？‘全球化品牌戰(zhàn)略’’以來企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。逡逑邐邐海爾公司２００９￣２０丨７年企業(yè)財(cái)務(wù)狀況邐單位：億元逡逑曰期邐總資產(chǎn)邐營業(yè)收入邐凈利潤(rùn)逡逑２００９．１２．３１邐丨邋７４．９７邐３２９．７９邐１３．７５逡逑

從圖３－３中我們可以看出，２０１４年，海爾公司經(jīng)營績(jī)效略有下降，從上述圖表中我逡逑們可以看出，實(shí)行全球化品牌策略海爾公司的經(jīng)營績(jī)效整體從２０１５年開始呈現(xiàn)直線式上逡逑升趨勢(shì)。圖３－２的凈利潤(rùn)上能更清晰地看出，在２０１４到２０１５年海爾公司出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。逡逑２１逡逑
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F272.5;F426.6

【參考文獻(xiàn)】

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1 高素英;趙曙明;田立法;;人力資本、創(chuàng)新戰(zhàn)略與企業(yè)績(jī)效關(guān)系研究——基于中國上市公司的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[J];山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2011年08期

2 薛有志;周杰;;產(chǎn)品多元化、國際化與公司績(jī)效——來自中國制造業(yè)上市公司的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[J];南開管理評(píng)論;2007年03期

本文編號(hào)：2657617