【摘要】：近幾年,隨著國內(nèi)市場需求趨于飽和化,國產(chǎn)智能手機(jī)市場競爭愈發(fā)激烈,各大國產(chǎn)智能手機(jī)品牌紛紛想方設(shè)法取得用戶的關(guān)注與購買。在激烈的市場競爭下,娛樂營銷成為品牌發(fā)展的重要手段。明星代言作為娛樂營銷中最具效果的策略之一成為各大國內(nèi)智能手機(jī)品牌打開市場的法寶。此外,隨著90、00后購買力的崛起,為了迎合年輕用戶的青睞,國產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)掀起了一股明星代言的熱潮。當(dāng)明星代言成為一種普遍的營銷手段,誰的明星代言策略更明確、更具影響力,誰的明星代言效果就會(huì)更突出,更有可能在當(dāng)前國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭中取得優(yōu)勢。本文就從此現(xiàn)象出發(fā),結(jié)合相關(guān)理論、現(xiàn)有文獻(xiàn)、案例數(shù)據(jù)等對(duì)國產(chǎn)智能手機(jī)明星代言策略進(jìn)行深入探究,從而分析國產(chǎn)智能手機(jī)明星代言產(chǎn)生的原因以及發(fā)掘國產(chǎn)智能手機(jī)明星代言的策略方法,并對(duì)目前國產(chǎn)智能手機(jī)明星代言所存在的問題提出相應(yīng)建議。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274;G124;F426.63

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