本文關(guān)鍵詞：“三峽工程”品牌修復(fù)研究　出處：《電子科技大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 三峽工程 品牌營(yíng)銷(xiāo) 形象修復(fù)

【摘要】：根據(jù)三峽工程近年來(lái)的輿情報(bào)告結(jié)果顯示,目前三峽工程的品牌形象存在著比較嚴(yán)重的問(wèn)題,國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境“妖魔化”三峽工程情況嚴(yán)重�？梢哉f(shuō)從三峽工程投入使用二十年來(lái),其面臨的爭(zhēng)議和質(zhì)疑就不曾停止過(guò),這主要是因?yàn)槿龒{集團(tuán)在輿論管理問(wèn)題上長(zhǎng)期處于被動(dòng)的局面,給各種謠言的傳播提供了一定的客觀條件。品牌形象是一個(gè)企業(yè)呈現(xiàn)在公眾心目中的個(gè)性特征,是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)非常重要的一個(gè)組成部分,優(yōu)質(zhì)的品牌形象能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力和辨識(shí)度,是現(xiàn)代化企業(yè)運(yùn)營(yíng)中不可或缺的一環(huán)。本論文將以數(shù)據(jù)調(diào)查法和個(gè)案研究法為主要方法,以品牌管理學(xué)的角度展開(kāi)研究,通過(guò)分析三峽品牌形象的各個(gè)方面,創(chuàng)建有效的戰(zhàn)略品牌管理策略,為三峽工程進(jìn)行品牌修復(fù)工作做好理論研究基礎(chǔ)。本論文將在第一章說(shuō)明進(jìn)行三峽品牌形象修復(fù)研究的背景和意義,并確定本論文的研究方法和框架；第二章會(huì)詳細(xì)闡述三峽工程從立項(xiàng)以來(lái)經(jīng)歷的輿論節(jié)點(diǎn),整理不同階段面臨的輿論壓力和應(yīng)對(duì)方案,分析三峽工程現(xiàn)在面臨的輿情環(huán)境,對(duì)現(xiàn)有輿論狀況進(jìn)行一個(gè)數(shù)據(jù)整理,提出主要的品牌修復(fù)方向和預(yù)期目標(biāo)；第三章將列舉并分析涉及三峽工程品牌形象構(gòu)建的所有元素,整理進(jìn)行品牌修復(fù)時(shí)可以利用的條件,確認(rèn)面對(duì)問(wèn)題的性質(zhì),明確哪些部分需要配合現(xiàn)實(shí)進(jìn)行改善,哪些部分主要依托輿論引導(dǎo)；第四章研究的主要問(wèn)題是本論文的重點(diǎn),將針對(duì)修復(fù)三峽工程的品牌形象展開(kāi)策劃,確立以主動(dòng)進(jìn)行輿論引導(dǎo),把握輿論主動(dòng)權(quán)為方針的品牌修復(fù)方案,從企業(yè)正面形象確立,負(fù)面形象消弭,重大危機(jī)調(diào)控幾個(gè)方面進(jìn)行論述,并就品牌修復(fù)效果進(jìn)行探討；第五章對(duì)全文進(jìn)行一個(gè)總結(jié)和展望。
[Abstract]:According to the results of the public opinion report of the three Gorges Project in recent years, there are serious problems in the brand image of the three Gorges Project at present. The situation of "demonizing" the three Gorges Project in the public opinion environment at home and abroad is serious. It can be said that since the three Gorges Project has been put into operation for 20 years, the disputes and doubts it faces have never stopped. This is mainly because the three Gorges Group has been in a passive situation on the issue of public opinion management for a long time, which provides certain objective conditions for the spread of various rumors. Brand image is the personality characteristic of an enterprise in the eyes of the public. Enterprise marketing is a very important part of the quality of the brand image can bring competitiveness and identification for the enterprise. This paper will take the data investigation method and the case study method as the main method, carries out the research with the brand management angle, through the analysis three Gorges brand image each aspect. To establish effective strategic brand management strategy for the three Gorges Project brand restoration work to do a good theoretical research foundation. This paper will explain the first chapter of the three Gorges brand image restoration research background and significance. And confirm the research method and frame of this paper; The second chapter will elaborate the three Gorges Project since the establishment of the public opinion node, sorting out the different stages of the pressure of public opinion and solutions, analysis of the three Gorges Project now facing the public opinion environment. Carries on a data collation to the present public opinion condition, proposes the main brand repair direction and the anticipated goal; The third chapter will list and analyze all the elements involved in the construction of brand image of the three Gorges Project, collate the conditions that can be used to repair the brand, confirm the nature of the problem. Clear which parts need to be improved with the reality, which parts mainly rely on the guidance of public opinion; The main problem of the 4th chapter is the focus of this paper. It will plan the brand image of the three Gorges Project, establish the brand restoration plan which takes the initiative of public opinion to guide and grasp the initiative of public opinion. From the establishment of the positive image of the enterprise, the elimination of the negative image, the adjustment and control of major crisis are discussed, and the effect of brand repair is discussed. Chapter 5th carries on a summary and prospect to the full text.
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.92;F273.2

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本文編號(hào)：1420131