本文關(guān)鍵詞：XW集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略研究　出處：《山東理工大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場的競爭也日益加劇,由此產(chǎn)生的同質(zhì)化商品無時無刻不在影響著消費(fèi)者的選擇。玉米油作為食用油行業(yè)的新興產(chǎn)品,也已成為消費(fèi)者的選擇對象。企業(yè)為爭取自己在市場競爭中的優(yōu)勢地位,不僅需要在產(chǎn)品質(zhì)量和安全上有所保證,還需為消費(fèi)者呈現(xiàn)出更多選擇的理由。這必然要求企業(yè)應(yīng)將品牌戰(zhàn)略的建設(shè)與實施放在較高的層次。實踐的成功離不開理論的支撐。本文有重點地分析了相關(guān)學(xué)者們對品牌戰(zhàn)略理論的研究成果,在歸類整理的同時提取了研究本文案例需要的理論依據(jù),結(jié)合分析,得出適合本企業(yè)品牌發(fā)展的有效理論。同時,借助SWOT分析和競爭力分析理論對產(chǎn)品做恰當(dāng)?shù)亩ㄎ�。XW集團(tuán)是一家玉米油專業(yè)生產(chǎn)廠家,從剛開始的玉米油代加工到現(xiàn)在的中國玉米油領(lǐng)導(dǎo)品牌,一路走來經(jīng)歷了品牌發(fā)展的擴(kuò)展階段和瓶頸期,對于研究品牌戰(zhàn)略具有典型意義。文章以XW集團(tuán)的玉米油品牌為研究對象,在對玉米油行業(yè)發(fā)展和品牌背景進(jìn)展的雙重分析下,了解了XW集團(tuán)玉米油品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)發(fā)展中存在的問題,并從品牌差異化、競爭力、宣傳、推廣等方面詳細(xì)分析了問題的起因和后果,找到癥結(jié)所在。結(jié)合企業(yè)的實際問題給出了適合其發(fā)展的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,并從品牌策略的選擇、品牌戰(zhàn)略的優(yōu)化和保障措施等方面給出可行性建議。本文意在通過對品牌理論的整理和研究得出適合該企業(yè)發(fā)展的綱性路線,為民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施和發(fā)展指明道路。
[Abstract]:With the development of the economy , the competition of the market becomes more and more intensified , and the same - quality goods produced are not influenced by the choice of consumers .

【學(xué)位授予單位】：山東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F426.82

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