本文關(guān)鍵詞：基于調(diào)節(jié)聚焦理論的生物農(nóng)藥推廣有效性研究　出處：《中國人口·資源與環(huán)境》2016年04期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：化學(xué)農(nóng)藥在提高單位耕地面積農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和效益的同時,由于過量施用、利用效率低下等污染了生態(tài)環(huán)境、危害農(nóng)產(chǎn)品安全和損害消費者健康等問題,而具有低殘留、低污染和環(huán)境友好性優(yōu)勢的生物農(nóng)藥逐漸得到公共部門和業(yè)界的重視。但生物農(nóng)藥能否得到大范圍推廣和施用,關(guān)鍵在于能否改變農(nóng)戶的農(nóng)藥施用行為和農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)的積極參與。由于生物農(nóng)藥施用涉及農(nóng)戶的當(dāng)前利益和長期利益、個人利益和社會利益等相關(guān)因素,使農(nóng)戶的農(nóng)藥施用決策具有突出的心理距離屬性。本文引入調(diào)節(jié)聚焦理論,建立了心理距離與農(nóng)戶農(nóng)藥施用決策和心理動機(jī)的關(guān)系,實證研究生物農(nóng)藥推廣對農(nóng)戶農(nóng)藥施用決策、支付愿意(WTP)、農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)態(tài)度和再次施用意愿的影響。結(jié)論如下:1施用生物農(nóng)藥給農(nóng)戶帶來的收益是長期的、全社會的和不確定的,而多數(shù)農(nóng)戶農(nóng)藥施用決策所考慮的利益是當(dāng)前的、私人的。因此,二者在心理距離、調(diào)節(jié)聚焦以及利益追求方面是不匹配的,這揭示了當(dāng)前生物農(nóng)藥推廣過程中出現(xiàn)的"叫好不叫座"的原因;2農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)能夠從生物農(nóng)藥推廣中獲利。如果生物農(nóng)藥推廣得當(dāng),將會提高農(nóng)戶對生物農(nóng)藥以及農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)的積極評價,其對生物農(nóng)藥的愿意支付價格和再次施用意愿也會提升;3調(diào)節(jié)聚集信息訴求和心理距離的匹配,對農(nóng)戶生物農(nóng)藥施用決策存在顯著影響。當(dāng)預(yù)防(或促進(jìn))聚焦信息訴求與近(或遠(yuǎn))心理距離匹配時,農(nóng)戶對生物農(nóng)藥信息訴求的認(rèn)同度較高,施用意愿也更高。因此,要提高生物農(nóng)藥的推廣效果,針對農(nóng)戶農(nóng)藥施用決策具有近心理距離的特點,公共部門及農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)在推廣生物農(nóng)藥時應(yīng)該強(qiáng)化預(yù)防聚焦信息,而弱化促進(jìn)聚焦信息;此外,生物農(nóng)藥推廣過程中,公共部門及農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)也可以通過宣傳策略,延長農(nóng)戶農(nóng)藥施用決策時的心理距離與改善生態(tài)環(huán)境的促進(jìn)聚焦目標(biāo)相匹配,從而提高農(nóng)戶施用生物農(nóng)藥的積極性。
【作者單位】： 安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：國家社科基金重大項目“建設(shè)以低碳排放為特征的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系和農(nóng)產(chǎn)品消費模式研究”(編號:10ZD&031) 安徽高校人文社會科學(xué)重點研究基地招標(biāo)項目“低碳經(jīng)濟(jì)視角下淮河流域土地利用模式轉(zhuǎn)變研究”(編號:SK2014A004) 國家自然科學(xué)基金青年項目“縱向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)視角下豬肉價格形成與傳遞研究”(編號:71303002)
【分類號】：F426.72
【正文快照】： 中國是化學(xué)農(nóng)藥的生產(chǎn)和施用大國。據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計,目前我國每年要使用130萬t農(nóng)藥,每公頃耕地農(nóng)藥施用量是國際平均水平的2.5倍以上,并且農(nóng)藥使用效率較低,僅相當(dāng)于國際平均水平的一半左右[1]。過高的農(nóng)藥殘留是威脅生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的主要原因。生物農(nóng)藥是運用生物活體或制

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中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;新型生物農(nóng)藥開發(fā)成功[J];河南化工;2000年08期

2 古月新;美國生物農(nóng)藥的管理[J];全球科技經(jīng)濟(jì)w，

本文編號：1313171