發(fā)布時間：2020-05-05 18:55

【摘要】：茶枯粉作為中國的民族性商品,因其地域性、季節(jié)性等原因,人們對其了解的程度比較粗淺,甚至存在著認(rèn)知上的空白或誤區(qū)。在品牌方面,國內(nèi)鮮有以茶枯粉為核心的品牌,基本上是以電商散戶的形式存在于互聯(lián)網(wǎng)平臺,各大商店和超市幾乎沒有茶枯粉相關(guān)產(chǎn)品的銷售。與此同時,其電商店鋪的商家們普遍存在著小農(nóng)商販的思想,品牌意識不強。茶枯粉的包裝設(shè)計存在品牌文化缺失,同質(zhì)化嚴(yán)重,包裝的形式簡單單一化,整體設(shè)計給人以陳舊感,無獨特個性。目前,茶枯粉市場基本上處在未開發(fā)或待開發(fā)狀態(tài),具有極大的發(fā)展前景。本文通過對茶枯粉產(chǎn)品的消費市場、品牌包裝設(shè)計現(xiàn)狀、國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計案例、品牌相關(guān)理論以及對當(dāng)下消費環(huán)境的綜合研究分析,闡明了茶枯粉品牌建設(shè)的重要性和迫切性,明確了茶枯粉品牌包裝的設(shè)計原則,制定了“員木草堂”品牌的設(shè)計策略,確定了在互聯(lián)網(wǎng)消費環(huán)境下,“員木草堂”品牌包裝設(shè)計更應(yīng)注重消費環(huán)節(jié)中物流運輸方便性和消費者的情感需求,在其趣味性、便利性、標(biāo)準(zhǔn)化及對產(chǎn)品的保護性上提出了更高的要求。最后,結(jié)合茶枯粉產(chǎn)品特征及其設(shè)計原則展開設(shè)計實踐,以湖南省油茶主產(chǎn)區(qū)之一永州的茶枯粉產(chǎn)品為載體,基于整合設(shè)計理念和互聯(lián)網(wǎng)思維,以永州地域文化為基礎(chǔ),自擬品牌“員木草堂”,并以其包裝設(shè)計為案例,對茶枯粉進行品牌建設(shè)和包裝設(shè)計。
【圖文】：

圖1-1：臺灣UdiLife（圖片來源：天貓網(wǎng)）

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【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：TS229;TS206.2

【參考文獻】

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本文編號：2650606