本文關(guān)鍵詞：制定風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格數(shù)學(xué)模型的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第20卷第1期經(jīng) 濟(jì) 地 理Vol.20,No.1

2000年1月ECONOMICGEOGRAPHYJan.,2000

文章編號(hào):1000-8462(2000)01-0093-06

制定風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格數(shù)學(xué)模型的研究

馬永立,談俊忠,萬(wàn)緒才,張 安

(南京大學(xué)城市與資源學(xué)系,中國(guó)江蘇南京 210093)

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摘 要:風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格的科學(xué)制定,是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。通過(guò)對(duì)風(fēng)景區(qū)的功能和特點(diǎn),以及旅游市場(chǎng)的分析研究,探討了制定風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格應(yīng)遵循/按質(zhì)定價(jià)0、/保護(hù)與適度開發(fā)0、/市場(chǎng)供求關(guān)系0和/客主權(quán)益兼顧04項(xiàng)基本原則,構(gòu)成風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格的基本因素和彈性因素,考核風(fēng)景區(qū)質(zhì)量特征的有關(guān)指標(biāo)體系;建立了制定風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格的數(shù)學(xué)模型;提出了實(shí)施方略。關(guān)鍵詞:風(fēng)景區(qū);門票;數(shù)學(xué)模型中圖分類號(hào):F590.8;O212

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

1 前言

風(fēng)景區(qū)是當(dāng)今世界朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè))))旅游業(yè)的/源頭/,以其景致奇艷,環(huán)境優(yōu)美,令人神往,是驅(qū)動(dòng)游客前來(lái)旅游區(qū)游覽的關(guān)鍵因素,是一方旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著人類文明程度的不斷提高,人們外出旅游日益增多。但是,就在這一派歡快的氣氛中,常因游客與風(fēng)景區(qū)就門票價(jià)格貴賤意見不一而產(chǎn)生一種不諧噪音,隨著風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格的不斷上揚(yáng),此音也在增大,其負(fù)面效應(yīng)亦悄然而至。事實(shí)上,在某些風(fēng)景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)因門票價(jià)格上漲入園率下降的勢(shì)頭。由此可見,風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格適度與否,對(duì)其生存發(fā)展,對(duì)旅游業(yè)的形象必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

據(jù)從有關(guān)部門獲悉,目前風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格基本上都是憑感覺,靠拍腦袋定出來(lái)的。由于各方對(duì)風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格的構(gòu)成因素、定價(jià)原則等都不清楚,加之風(fēng)景區(qū)推銷的觀賞旅游產(chǎn)品不像市場(chǎng)上一般商品那樣都有明確的成本因素,因而造成風(fēng)景區(qū)門票定價(jià)難掌適度和游人難以理解或接受的局面。面對(duì)旅游業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),必將得到重大發(fā)展的形勢(shì),憑感覺定門票價(jià)格的局面不會(huì)維持多久。為了迎接新世紀(jì)旅游業(yè)大發(fā)展高潮的到來(lái)。研究和建立制定風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格的撰寫本文意在拋磚引玉,愿與讀者攜手共研,以資模型漸臻佳境。

域,是一個(gè)富有欣賞、文化或科學(xué)價(jià)值,自然景物與人文景物比較集中,環(huán)境優(yōu)美,可供人們游覽、休息或進(jìn)行科學(xué)文化活動(dòng),享受自然和人文風(fēng)景美,滿足人們精神文化需要的場(chǎng)所,成為旅游市場(chǎng)中一塊令人神往的熱土,是旅游市場(chǎng)運(yùn)行的重要環(huán)節(jié)等功能與特點(diǎn),制定其門票價(jià)格應(yīng)遵循以下四項(xiàng)基本原則:2.1 按質(zhì)定價(jià)原則

風(fēng)景區(qū)向游客推銷的產(chǎn)品既不同于市場(chǎng)上銷售的一般商品,也不同于賓館飯店、旅行社、航空公司這三大旅游行業(yè)推銷的食、住、行、娛、購(gòu)等純屬服務(wù)一類的服務(wù)旅游產(chǎn)品。商品與服務(wù)旅游產(chǎn)品的價(jià)格成本因素很具體,出售的不是占有權(quán)就是使用權(quán),其價(jià)格易為人們理解和接受。風(fēng)景區(qū)則不然,它向游客推銷的產(chǎn)品是旅游的目的物,即為游客期盼觀賞的各種景物及其相關(guān)服務(wù),統(tǒng)稱之觀賞旅游產(chǎn)品。在這類旅游產(chǎn)品中,有天造地設(shè)千姿百態(tài)的各種自然景物、巧奪天工的人文景物,以及蘊(yùn)育于民間的民俗風(fēng)情等人文景觀,它們的價(jià)格成本因素多為模糊的或隱形的。自然景物來(lái)自大自然,無(wú)成本可言;人文景物很多都是古人留下的,是時(shí)以巨資或傾國(guó)力營(yíng)造的藝術(shù)精品,加之年代久遠(yuǎn),多為無(wú)價(jià)國(guó)寶,是不好以成本論價(jià)的。再則,游客到風(fēng)景區(qū)來(lái)的根本目的是賞景,尋求美的享受,從觀賞美景中覓知煥神、賞權(quán),并非要將景物購(gòu)作己有,因此游客在風(fēng)景區(qū)內(nèi)關(guān)注的是景物審美價(jià)值的高低,游客對(duì)風(fēng)景區(qū)為他們?cè)谟斡[過(guò)程中提供的文明、衛(wèi)生和安全三方面的服務(wù),更是注重其質(zhì)量,希望能得到優(yōu)質(zhì)服務(wù)。另外,風(fēng)景區(qū)即使為了開發(fā)旅游,修建各項(xiàng)有關(guān)設(shè)施所投入的成本,最終

數(shù)學(xué)模型,是克服其隨意性、增強(qiáng)科學(xué)性的最佳選擇。陶冶情操,他們?cè)陲L(fēng)景區(qū)購(gòu)買的僅是對(duì)景物美感點(diǎn)的觀

2 風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格制定原則初探

鑒于風(fēng)景區(qū)是一種具有/稀奇古怪0特色的特殊地

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