本文選題：閉環(huán)供應(yīng)鏈　切入點(diǎn)：廣告聯(lián)合投入　出處：《系統(tǒng)工程》2017年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：考慮聯(lián)合廣告投入對(duì)供應(yīng)鏈各級(jí)流通主體決策的影響,構(gòu)建供應(yīng)鏈整體、各級(jí)流通主體與聯(lián)合廣告合作三種利潤(rùn)最大化博弈模型,分別探討上下游企業(yè)的聯(lián)合廣告投入、回收率與全國(guó)品牌廣告分?jǐn)偮实汝P(guān)鍵決策變量對(duì)其收益的影響。研究表明:聯(lián)合廣告合作能夠顯著提高閉環(huán)供應(yīng)鏈渠道運(yùn)作效率,制造商、零售商均獲得較高收益,可實(shí)現(xiàn)零供雙方的互利共贏;在一定范圍內(nèi),聯(lián)合廣告效應(yīng)越大,產(chǎn)品的需求量、回收率越高,隨之制造商與零售商所獲得的利潤(rùn)越高,形成了一個(gè)正反饋循環(huán);在聯(lián)合廣告合作模型中,聯(lián)合廣告效應(yīng)帶來的利潤(rùn)不僅能夠彌補(bǔ)零售商額外承擔(dān)的全國(guó)品牌廣告成本,還能增加零售商的利潤(rùn)。最后,本文運(yùn)用數(shù)值分析方法驗(yàn)證結(jié)論。
[Abstract]:Considering the influence of joint advertising investment on the decision-making of all levels of circulation agents in the supply chain, this paper constructs three kinds of profit maximization game models of the whole supply chain, the cooperation of all levels of circulation agents and joint advertising, and probes into the joint advertising investment of upstream and downstream enterprises, respectively. The effect of the key decision variables such as the recovery rate and the national brand advertising allocation rate on the revenue is studied. The results show that the joint advertising cooperation can significantly improve the efficiency of the closed-loop supply chain channel operation, and the manufacturers and retailers can obtain higher returns. In a certain range, the greater the effect of joint advertising, the higher the product demand and recovery, and the higher the profit of manufacturer and retailer, which forms a positive feedback cycle. In the joint advertising cooperation model, the profits brought by the joint advertising effect can not only compensate the retailers' extra national brand advertising costs, but also increase the retailers' profits. Finally, this paper uses the numerical analysis method to verify the conclusion.
【作者單位】： 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71672026;71272050) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)科建設(shè)支持計(jì)劃項(xiàng)目(XKT-201404)
【分類號(hào)】：F224.32;F274;F713.8

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本文編號(hào)：1632673